сок кофе / ребрендинг

СОК кофе — обжарщики из Тюмени. Ребята давно работают в specialty, делают кофе для дома и для бизнеса, общаются с кофейнями и ресторанами, обучают, поддерживают, помогают настроить процессы. Это не «кофе как картинка», а кофе как дело: с дисциплиной, уважением к продукту и вниманием ко вкусу.

К моменту старта проекта бренд уже уверенно стоял на ногах в B2B, но B2C-направление хотелось собрать в более ясную и сильную систему. Такую, чтобы человек мог выбрать кофе без экзамена по терминологии, а команда бренда могла масштабировать линейку без вечного изобретения велосипеда.

Цели и задачи:

– Усилить образ СОК кофе как бренда, который не усложняет, а объясняет и помогает выбрать. Собрать понятную систему упаковки и навигации по линейкам: чтобы на полке и на маркетплейсах всё читалось с первого взгляда.

– Сохранить профессиональность и характер, но убрать «снобскую дистанцию», которая иногда прилипает к спешелти сама собой.

– Сделать визуальный язык, который одинаково хорошо работает в печати, в диджитале и на носителях, с которыми живёт обжарщик каждый день.

Мы зафиксировали для бренда простую, но очень рабочую идею: СОК кофе — это про квинтэссенцию. Про концентрат главного. Про «суть кофе», которую можно раскрыть через вкус, через процесс и через честный разговор с человеком по ту сторону упаковки.

Так появился смысловой якорь и тон, на который можно опираться во всём:

«Природа создала кофе. Мы раскрыли его суть».

В голосе бренда важны две вещи: ясность и уважение. СОК говорит уверенно, но без лекций. Профессионально, но без «пальцев веером». С лёгкой иронией там, где она помогает снять напряжение и сделать разговор человеческим. Это особенно важно для B2C: человеку не нужно доказывать, что он «достаточно разбирается». Ему нужно, чтобы было вкусно и понятно.

Логотип мы собрали вокруг одной заметной детали, которая стала смысловым и графическим стержнем системы: горизонтальная линия в букве «О».

Она работает как метка уровня. Как та самая ватерлиния, по которой видно, что всё на месте и держит баланс. Эта простая геометрия дала бренду характер и дисциплину: знак легко узнаётся, хорошо масштабируется и не требует лишних украшений, чтобы быть выразительным.

Упаковка стала главным «интерфейсом» бренда для B2C. Мы построили понятную цветовую систему по линейкам, чтобы выбор работал без подсказок продавца и без чтения мелкого текста на бегу.

Фильтр, эспрессо, микролоты, кофе под молоко — каждая линейка получила свой цветовой код. Это решает сразу две задачи: покупателю проще ориентироваться, а бренду проще расширять ассортимент, не теряя собранности.

Параллельно мы заложили производственную практичность: формат, материалы, варианты печати, правила компоновки. Чтобы упаковка была не «концептом», а рабочим инструментом, который выдерживает реальную жизнь: от партии к партии, от носителя к носителю.

Визуальная система строится на сочетании типографики, строгой модульности и той самой «линии уровня», которая появляется в графике и иллюстрациях. 

Типографика держит порядок и ритм. Шрифт даёт современное, аккуратное звучание, а фирменные акценты добавляют характер, не превращая стиль в аттракцион. 

Отдельно мы зафиксировали правило, которое делает стиль взрослым: линия не превращается в орнамент. Одна линия на иллюстрацию, строго горизонтально. Вроде мелочь, а на деле это дисциплина, которая и отличает систему от набора приёмов.

Вместе с упаковкой мы собрали базовые элементы для ежедневной коммуникации: носители, шаблоны, правила применения стиля. Так бренд становится узнаваемым не только на пачке, но и в том, как выглядит в соцсетях, на маркетплейсе, в презентациях и в любых рабочих материалах.

СОК кофе получил цельный образ бренда, который говорит про кофе спокойно и точно, без лишней сложности и без пафоса. Появилась визуальная система, где есть идея, дисциплина и масштабируемость: одна метафора, один стержневой приём, понятная навигация, аккуратная типографика и упаковка, которую легко продолжать.

Теперь «квинтэссенция кофе» считывается не только в словах, но и в том, как бренд выглядит и как он помогает выбирать. Вкус остаётся главным, а всё остальное работает на него.