Сопровождение, продвижение и контекстная реклама сайта «Ради меня»

Клиентом являлась клиника гинекологии и репродукции «Ради Меня» (ранее МЦ «За Рождение») в Кирове. Специализация клиники — лечение бесплодия, ЭКО, ведение беременности, оперативная гинекология и репродуктивная генетика.

Сайт находился на долгосрочной поддержке, но перед нами стояла более масштабная задача: не просто обслуживать существующий сайт, а превратить его в эффективный инструмент привлечения пациентов.

Основные проблемы:

1. Устаревший дизайн не соответствовал премиальному статусу клиники и не вызывал доверия у целевой аудитории.

2. Отсутствовала системная работа по продвижению — сайт терялся среди конкурентов в выдаче.

3. Требовалось регулярное обновление контента (новые услуги, акции, статьи, спецпроекты) при сохранении единого стиля.

Цель: провести редизайн сайта, обеспечить техническую поддержку и настроить комплексное продвижение (SEO + контекстная реклама) для стабильного притока целевых пациентов.

Мы выстроили системную работу, разделив проект на три ключевых направления.

1. Редизайн

Первым этапом мы создали современный дизайн-макет, отражающий статус клиники:

• Акцент на атмосферу доверия и заботы — ключевые ценности бренда «Ради Меня».

• Удобная структура с четким разделом услуг: ЭКО, ведение беременности, гинекология, генетика.

• Адаптивная верстка под все типы устройств (пациенты клиники активно используют смартфоны для записи).

• Интеграция форм записи на прием и калькуляторов стоимости услуг.

2. Техническая поддержка и развитие

Сайт перешел на регулярное обслуживание. В рамках поддержки мы оперативно решали задачи по созданию новых посадочных страниц, обновлению прайс-листов, публикации статей и новостей.

3. Комплексное продвижение (SEO + контекстная реклама)

Параллельно с поддержкой мы запустили двухканальную стратегию привлечения пациентов:

• SEO-оптимизация — для долгосрочного роста органического трафика:

  • Собрали семантическое ядро по ключевым направлениям: ЭКО, лечение бесплодия, ведение беременности, гинекология, репродуктивная генетика.

  • Оптимизировали мета-теги, заголовки, структуру URL и внутреннюю перелинковку.

  • Настроили микроразметку для медицинских услуг.

  • Регулярно публиковали экспертные статьи и новости для улучшения поведенческих факторов.

• Контекстная реклама (Яндекс.Директ) — для быстрого притока целевых посетителей:

  • Настроили кампании на высокочастотные коммерческие запросы («ЭКО Киров», «лечение бесплодия», «ведение беременности платно» и т.д.).

  • Сегментировали аудиторию по полу, возрасту и интересам.

  • Использовали геотаргетинг (Киров и Кировская область).

Важно: каналы работали в синергии. Данные из рекламы помогали уточнять SEO-запросы, а высокие позиции в органической выдаче укрепляли доверие к бренду, повышая конверсию с рекламных объявлений.

По итогам работы мы добились значительного роста ключевых показателей:

Трафик и посещаемость:

• Общее количество визитов на сайт выросло в несколько раз благодаря синергии SEO и контекстной рекламы.

• Доля органического трафика из поисковых систем увеличилась, что снизило зависимость от платных каналов.

• Количество уникальных посетителей выросло — мы привлекли новую аудиторию, которая раньше не знала о клинике.

Поведенческие факторы:

• Показатель отказов снизился — новый дизайн и улучшенная структура удерживают внимание посетителей, они изучают услуги и читают статьи.

• Глубина просмотра выросла — пациенты стали просматривать несколько страниц за визит, знакомиться с разными направлениями клиники.

• Среднее время на сайте увеличилось — контент стал более релевантным и полезным для целевой аудитории.

Бизнес-показатели:

• Количество заявок на запись к врачу и обращений по услугам ЭКО и ведения беременности кратно выросло.

• Стоимость привлечения одного лида (CPL) снизилась за счет роста органического трафика и оптимизации рекламных кампаний.

• Сайт стал полноценным маркетинговым инструментом, который работает на привлечение пациентов 24/7.