Совершеннослатие: Комплексная диджитал-кампания для сетевого ритейлера

К нам обратился сетевой ритейлер «Слата», который праздновал своё 18-летие. Праздник должен был привлечь аудиторию и стать ярким и запоминающимся событием.

Цели

- Расширение аудитории;

- Трафик на сайт «Слаты»;

- Скачивание мобильного приложения;

- Кросс-шопинг.

Задачи

Разработать онлайн-квест и привлечь аудиторию к участию.

Мы начали работу с разработки нейминга. Ёмкий и четкий, он должен был выделяться в ленте и стать уникальным хэштегом.

18 лет — возраст, в котором всё можно. Яркий, современный, молодой, дерзкий, осознанный — это характеристики, которые вошли в основу дизайн-концепции квеста. Нужно было привлечь молодое поколение к бренду, для этого мы использовали громкие заголовки, яркие цвета и акцентную типографику с заливкой и контурами, чтобы задать праздничное настроение.

На сайт мы добавили эмоциональные фотографии людей, светлые, праздничные фотографии передавали атмосферу и настроение. Дополнили концепцию коллажами: порой они были смешными и даже абсурдными, это вызывало ещё больше внимания и желания остановиться на сайте и разглядеть их внимательнее.

Яркий и сочный сайт стал стартовой площадкой квеста: на нём пользователи получали всю информацию и отправлялись в приложение, где их ждали задания.

Для информационной поддержки квеста, привлечения новых и удержания уже зашедших в квест участников была разработана масштабная кампания в ВКонтакте и Instagram. Использовались статические и динамические креативы для размещения в ленте и сторис.

В кампании по привлечению новых клиентов использовались яркие образы и офферы, направленные на пробуждение интереса к квесту и демонстрацию призов. Реклама вела на главную страницу сайта, на которой пользователь мог получить всю необходимую информацию о квесте и празднике «Слаты».

Кампания на удержание уже участвовавших в квесте пользователей была масштабнее: главной идеей было стимулировать пользователей продолжать участие в квесте и не сойти с дистанции. Для этого был настроен показ рекламы по UTM-меткам. Пользователя, прошедшего задание, в соцсетях догоняла реклама, призывающая пройти следующее задание, и напоминающая о шансе выиграть крутые призы.

За 21 день рекламная кампания охватила 534 899 человек. Были достигнуты следующие показатели:

15,49 ₽ — цена 1 000 показов;

2,08% — CTR рекламной кампании;

7 106 — человек приняло участие в квесте.

82% трафика — переходы по рекламе из Instagram, почти 8% — это переходы из социальных сетей, которые были простимулированы рекламной кампанией. Оставшийся трафик — это прямые заходы и заходы из поисковых систем.

За эту работу мы получили серебряную медаль Tagline awards в номинации «Лучшее Social Media ритейл-компании».

Мы гордимся, что кейс регионального ритейлера соревновался с кампаниями крупных федеральных сетей, и смог их обойти.