Как мы создали full-CG ролик к первому дню инвестора Озон Фармацевтики

Осенью 2024 года Озон Фармацевтика вышла на IPO на Московской бирже — это один из лидеров российского рынка дженериков с собственным производством и широким портфелем препаратов. После размещения у компании появилась новая коммуникационная задача: говорить о себе языком, понятным инвесторам и широкой аудитории, и наглядно показывать масштаб и инвестиционную привлекательность бизнеса.

Кульминацией стал первый в истории компании День инвестора. Нужен был ролик, который:

— открывал бы мероприятие как интро перед началом

— работал и в коммуникационных каналах компании (сайт, соцсети)

— за короткий хронометраж передавал масштаб производства, широту портфеля и технологичность — и при этом уходил от клише фармрекламы

Идея и концепция

Ключевое сообщение — «Фармацевтика для каждого». Мы сознательно ушли от буквальной фарм-эстетики в сторону качественного full-CG. Препараты, молекулы, производство и городская среда складываются в единый образ большой, современной и надежной компании. Тон придали уверенный, технологичный и человечный одновременно

Производство

Препродакшн

Клиент передал драфтовые наброски тезисов для дикторской озвучки. На его основе мы разработали предложение по сюжету ролика и раскадровку ключевых сцен. Это позволило заранее собрать драматургию и синхронизировать картинку с закадровым текстом

Продакшн

Вся графика создана с нуля в 3D, без использования материалов клиента и стоков. Основные сцены:

• технологичная городская среда и люди — «фармацевтика нужна для каждого»

• макро-планы

• абстрактные «молекулярные» и научные образы

• роботизированное высокотехнологичное производство

• витрина продуктового портфеля

• инфографика масштабов компании

Ролик отлично сыграл в своей главной точке — открыл первый в истории компании День инвестора как интро перед началом мероприятия и задал тон всему разговору. После этого он продолжил жить в коммуникационных каналах: на сайте, в digital, переиспользуется на мероприятиях, где так же спокойно работает уже на широкую аудиторию. А профессиональное сообщество оценило проект отдельно — кейс попал в подборку «Лучшее на Dprofile» и «Рекомендовано Dprofile» в направлении «Анимация»