Создание бренда для агентства презентационных решений

Нашим клиентом стало агентство, занимающееся презентационными решениями. Задача заключалась в разработке нейминга, позиционирования, логотипа и создания визуальных коммуникаций.

Клиент хотел создать бренд, который, с одной стороны, был бы простым и понятным, а с другой – неожиданным и креативным.

Мы решили сделать презентацию не на 3-5 вариантов, как это делали раньше, а на один, — полностью продуманный и выверенный. И смотрите что получилось. 

Обычно мы начинаем с анализа пожеланий заказчика и брифинга, после проводим исследование рынка, создаём облако идей, отбирая самые интересные и уникальные, а уже после представляем клиенту 3-5 вариантов решений.

Однако в этом случае мы решили выбрать более рискованный путь и предложили клиенту только один вариант названия и логотипа, подробно презентуя поэтапный ход наших мыслей.

Источником вдохновения для нейминга послужило имя основателя компании – Валентин. Поиграли со словом и получили такую цепочку: Valentin&Co – Valen&co – Valenki. Решили остановиться на последнем варианте.

Проверяем все смыслы – это слово несёт в себе как положительные, так и отрицательные коннотации. С одной стороны, валенки ассоциируются с простотой, уютом и стариной, а с другой – сразу наводит на мысль выражение «простой, как валенок». Может ли этот негативный смысл отрицательно повлиять на имидж бренда?

Думаем дальше: простота при разных условиях может вести за собой как положительный шлейф, так и отрицательный. Но в целом это положительное свойство характера. Оно означает способность рассуждать прозрачно и ясно, мыслить и поступать – свободно. Решено – берём его за основу!

Миссия после этого решения сформировалась уже просто – сделать процесс сотрудничества лёгким и комфортным для клиентов.

Творческий процесс привёл нас к созданию слогана: С нами просто. Агентство презентационных решений Valenki.

Конечно, в логотипе мы решили подчеркнуть и усилить идею простоты. Для этого мы изучили работы великих философов, художников, учёных и писателей, чтобы понять, как они передавали простоту в своих произведениях. Мы нашли крылатые выражения и цитаты, которые вдохновили нас.

«Простота — высшая ступень искусства» (Брюс Ли)

«Сделай так просто, как возможно, но не проще этого» (Альберт Эйнштейн).

И, конечно, самым ярким примером простоты в искусстве является «Чёрный квадрат» Малевича. Это наивысшая точка развития живописи, проще которой уже ничего не придумать. Малевич стал основателем нового направления в искусстве — супрематизма, когда на первое место встало содержание, а не форма.

Значит, айдентика должна быть говорящей, а не кричащей. В таком случае мы решили выбрать максимально простой и лаконичный шрифт. Arial Bold — куда же ещё проще?

Но не вызовет ли вопросы у клиента такая излишняя простота? И этот момент мы предусмотрели. Для этого мы решили подчеркнуть качество материалов, композиции и смысловую нагрузку в корпоративном стиле. Мы хотели, чтобы наша айдентика коммуницировала с потребителем, выражая простоту и креативность.

А ещё слово валенки необычное, поэтому быстро и легко запоминается, сразу же разительно отличаясь от других. Оно креативное и ироничное, благодаря чему может обеспечить хороший PR-шлейф.

Сокращённый логотип V напоминает символ победы и подчёркивает нашу цель — достижение цели для клиентов. Мы стремимся к простоте и комфорту. И это всегда победа.

Риск с презентацией одного варианта оказался оправданным. Заказчик принял работу без единой правки. И даже был в восторге.