automagnit.com
70 000
Авто/Мото
Россия, Москва
Лендинг пейдж
Контекстная реклама в Яндексe
Январь 2024
Клиент: владелец бизнеса, предоставляющего услуги срочного выкупа автомобилей в Центральной России.
Задачи: провести глубокий анализ рыночной ниши и конкурентной среды, предложить несколько концепций дизайна главного экрана, разработать конверсионный одностраничный сайт, состоящий из 8 блоков. Реализовать интерактивные квиз-формы на сайте, а также разработать функционал, позволяющий динамически изменять текст и контактные номера телефонов в зависимости от конкретной рекламной кампании в Яндекс Директе. Кроме того, обеспечить ведение рекламных кампаний в течение 5 месяцев после запуска сайта.
1. Анализ ниши и целевой аудитории (ЦА)
1.1. Исследование рынка
- Провели анализ текущих тенденций на рынке срочного выкупа автомобилей в Центральной России.
- Изучили статистику и отчеты по продажам автомобилей, а также данные о спросе на услуги выкупа.
- Определили ключевых игроков в нише и их рыночные доли.
1.2. Анализ конкурентов
- Составили список основных конкурентов, включая их предложения, цены и маркетинговые стратегии.
- Проанализировали их сайты, рекламные кампании и отзывы клиентов.
- Выявили сильные и слабые стороны конкурентов.
1.3. Определение целевой аудитории
- Сегментировали ЦА по различным критериям (возраст, пол, доход, география).
- Провели опросы или интервью с потенциальными клиентами для понимания их потребностей и болей.
- Создали персонажи (персоны) целевой аудитории для более точного таргетинга.
2. Составление прототипа сайта
2.1. Определение структуры сайта
- Разработали структуру одностраничного сайта с 8 блоками
2.2. Создание wireframe (каркасный прототип)
- Использовали инструменты (например, Figma или Balsamiq) для создания каркасного прототипа.
- Обеспечили навигацию между блоками и расположение ключевых элементов.
3. Создание дизайн-макета сайта
3.1. Разработка визуального стиля
- Определили цветовую палитру, шрифты и графические элементы, соответствующие бренду.
- Создали стильный и современный дизайн, который привлекал внимание.
3.2. Дизайн макетов для каждого блока
- Разработали макеты для всех 8 блоков на основе утвержденного прототипа.
- Убедились, что дизайн адаптивен для мобильных устройств.
4. Вёрстка и программирование сайта
4.1. Верстка сайта
- Использовали HTML, CSS и JavaScript для создания адаптивного сайта на основе дизайн-макетов.
- Обеспечили кроссбраузерную совместимость.
4.2. Программирование интерактивных форм
- Реализовали квиз-форму для сбора данных от пользователей.
- Настроили динамическое изменение текста на сйте и контактных номеров в зависимости от рекламной кампании.
4.3. Тестирование функционала
- Провели тестирование сайта на наличие ошибок и багов.
- Убедились, что все формы работают корректно и данные отправляются на сервер.
5. Установка Яндекс Метрики
5.1. Настройка счетчика Яндекс Метрики
- Создали аккаунт в Яндекс Метрике и получили код счетчика.
- Установили код на сайт для отслеживания трафика и поведения пользователей.
5.2. Настройка целей и событий
- Настроили цели в Яндекс Метрике (например, заполнение формы, переход на страницу благодарности).
- Отслеживали взаимодействие пользователей с сайтом.
6. Создание рекламной кампании в Яндекс Директе
6.1. Исследование ключевых слов
- Провели исследование ключевых слов, связанных с услугами срочного выкупа автомобилей.
- Выбрали высококонверсионные запросы для использования в рекламе.
6.2. Настройка рекламных объявлений
- Создали привлекательные объявления с четким призывом к действию.
- Использовали A/B тестирование для определения наиболее эффективных объявлений.
6.3. Запуск и мониторинг кампании
- Запустили рекламную кампанию и регулярно отслеживали ее эффективность.
- Вносили корректировки в зависимости от полученных результатов (CPC, CTR, конверсии).
6.4. Оптимизация рекламной кампании
- На основе аналитики улучшали объявления, добавляли новые ключевые слова или исключали неэффективные.
- Обеспечили постоянный поток заявок в течение 5 месяцев после запуска.
Заключение
Данное решение охватило все этапы работ по созданию одностраничного сайта для бизнеса по срочному выкупу автомобилей, начиная с анализа рынка и целевой аудитории до разработки сайта и ведения рекламной кампании в Яндекс Директе. Каждый этап включал конкретные действия, которые помогли
Подробнее про кейс и статистику рекламной кампании мы разбирали в этой статье - https://workspace.ru/blog/keys-yandeks-direkt-priveli-zayavki-v-nishu-po-vykupu-avtomobiley-s-romi-600/
В результате проделанной работы был успешно создан одностраничный сайт для бизнеса по срочному выкупу автомобилей, который включает в себя анализ ниши и целевой аудитории, разработку прототипа и дизайн-макета, вёрстку и программирование, а также установку Яндекс Метрики для отслеживания пользовательского поведения. Кроме того, была запущена рекламная кампания в Яндекс Директе с оптимизацией на основе аналитики, что обеспечило постоянный поток заявок в течение пяти месяцев. Все этапы работ были направлены на привлечение клиентов и повышение узнаваемости бренда на рынке.
![]()
Григорий Стеценко
Исполнительный директор
Мы обнаружили, что этот подход также сработал для другой компании, занимающейся выкупом автомобилей. При создании сайта для клиента из Санкт-Петербурга (https://autovikup-piter.ru/) мы адаптировали наш готовый шаблон и добились аналогичного успеха в количестве заявок и конверсии после того, как клиент запустил рекламные кампании.