Тендеры и лиды
Информация
Мероприятия
Корпоративный сайт
Февраль 2026
Maverick — европейская компания по проектированию и строительству выставочных стендов под ключ. Офис зарегистрирован в Ницце; проекты реализуются на ключевых выставочных площадках мира — от Мессе Франкфурт до Dubai World Trade Centre.
На момент старта у клиента не было собственного сайта: продвижение велось исключительно через личные контакты и LinkedIn. Нужен был многоязычный продающий сайт, который решал бы одновременно три задачи.
Сформировать доверие — в сегменте B2B застройки стендов покупают у тех, кого «можно потрогать». Сайт должен был заменить брошюру, портфолио и визитку.
Захватить региональный SEO-трафик — потенциальные клиенты гуглят «exhibition stand builder in Frankfurt» или «constructeur de stand Paris». Каждый город и каждый язык требовал отдельной посадочной страницы.
Генерировать лиды — форма заявки, WhatsApp-кнопка и цепочка касаний должны были конвертировать органический трафик в запросы на расчёт.
Задача — мультиязычный маркетинговый сайт с большим количеством посадочных страниц и простым контентным управлением. Никакого каталога, транзакций или сложной логики. Оптимальным решением стал WordPress с плагином WPML.
WPML поддерживает три модели: поддомены (de.site.com), параметры (?lang=de) и подпапки (/de/). Мы выбрали подпапки — они лучше всего воспринимаются поисковыми системами, дешевле в обслуживании и не требуют разделения SSL-сертификата.
Локаль
Пример URL
Hreflang
English (основной)
exhibitionstand.construction/exhibition-stand-construction-germany/
en-GB
Deutsch
exhibitionstand.construction/de/messestand-bau-deutschland/
de-DE
Français
exhibitionstand.construction/fr/construction-stand-expo-france/
fr-FR
Каждая страница несёт три тега hreflang — включая x-default, указывающий на английскую версию. Это гарантирует корректное отображение в разных регионах Google Search Console.
Основная SEO-ставка — геолокальные посадочные страницы. Схема выстроена по принципу hub & spoke: страна — страница-хаб, каждый город — дочерняя страница с уникальным контентом.
Уровень
Страница
Целевые ключевые слова
Хаб (страна)
/exhibition-stand-construction-germany/
exhibition stand builder Germany
Spoke (город)
/exhibition-stand-construction-frankfurt/
exhibition stand contractor Frankfurt
Spoke (город)
/exhibition-stand-construction-munich/
exhibition stand builders Munich
Услуга
/custom-exhibition-stands/
custom exhibition stand design build
Услуга
/exhibition-stand-design/
exhibition stand design service
Итого запустили: 9 страниц-хабов (страны) + 20 страниц городов + 4 страницы услуг — всего 33 посадочные страницы на EN, продублированные на DE и FR. Итого около 100 страниц только в структуре «присутствие».
3. Ход разработки
Работали от структуры к визуалу: сначала зафиксировали архитектуру страниц и тип контента на каждой, потом перешли к дизайну в Figma.
— Разработали дизайн-систему: цветовая палитра (тёмно-синий + золото), типографика, компоненты карточек, CTA-блоков, форм
— Прототип главной страницы прошёл два раунда согласования с клиентом
— Шаблон страницы-хаба и шаблон страницы города разрабатывались как единая система — с одинаковой структурой блоков, но разным контентом
— Мобильная версия проектировалась параллельно: 60% целевой аудитории — менеджеры, которые ищут подрядчика с телефона на стенде выставки
Использовали кастомную дочернюю тему поверх Hello Elementor (минимальная, без лишнего CSS). Все шаблоны страниц — в Elementor Pro.
— Настройка WPML: связали языковые версии всех страниц, настроили переключатель языка в шапке (EN / DE / FR)
— Интегрировали Yoast SEO + WPML SEO Add-on — это дало управление title, description и hreflang на каждой языковой версии отдельно
— Настроили три независимых меню под каждый язык: структура идентичная, анкоры переведены
— WhatsApp-кнопка с динамическим текстом приветствия — на каждом языке своё сообщение
— Контактная форма (CF7) с условной переадресацией заявок: EN → общий ящик, DE → немецкоязычный менеджер
Самый трудоёмкий этап. Для каждой посадочной страницы писали уникальный текст — шаблонизация убивает SEO в конкурентных нишах.
— EN-тексты написаны нейтивом, прошли редактуру
— DE и FR — профессиональный перевод с SEO-адаптацией (ключевые слова в заголовках, alt-тексты фотографий)
— Все мета-описания уникальны на каждом языке
— Для страниц городов использовали структуру: чем занимаемся в городе → какие выставки проходят → форма запроса — это сработало как конверсионный шаблон
— Все фотографии конвертированы в WebP, сжаты без видимой потери качества
— Lazy-loading на изображениях портфолио
— WP Rocket: page cache, критический CSS в голову, отложенная загрузка JS
— Cloudflare: DNS + кэш статики на CDN-узлах, защита от DDoS
— Core Web Vitals перед запуском: LCP 2.1 с, CLS 0.04, INP 180 мс — мобильный профиль
— SSL, редиректы www → non-www, настройка robots.txt, XML sitemap с языковыми версиями
4. Ключевые технические решения
Главный SEO-риск при мультиязычных сайтах — поисковик воспринимает языковые версии как дублированный контент. Мы закрыли этот вопрос тремя мерами.
— Hreflang на каждой странице — через WPML автоматически, без ручного управления
— Canonical URL указывает на языковую версию страницы, а не на главную
— Sitemap разбит по языкам: /sitemap_index.xml включает sitemap-en.xml, sitemap-de.xml, sitemap-fr.xml
Клиент хотел, чтобы переключатель языка вёл пользователя именно на переведённую версию текущей страницы, а не на главную другого языка. WPML реализует это «из коробки» через language_switcher() — при условии, что у каждой страницы есть связанная языковая версия. Мы обеспечили 100% покрытие связанных переводов.
На каждой странице города добавили микроразметку LocalBusiness через плагин Schema Pro: название, адрес ближайшего офиса, телефон, сфера деятельности. Это улучшает внешний вид сниппета в поиске и повышает CTR.
В B2B нишах ключевые конверсии — это не заполненная форма, а первый контакт. Мы реализовали три точки захвата.
— Форма «Request a Quote» на каждой странице — минимальные поля (имя, email, сообщение), без барьеров
— WhatsApp-кнопка с предзаполненным текстом на языке страницы — прямой выход на менеджера
— Sticky header с кнопкой Contact us — виден при прокрутке любой страницы
Сайт запущен в апреле 2026 года. Приводим данные через 5–6 недель после индексации.
Данные из Google Search Console, регион Европа, июнь 2026:
Monaco и небольшие рынки (Singapore, Bologna) дали самые быстрые позиции — конкуренция в длинном хвосте ниже, а трафик целевой.
Максим Сергеевич Мерлин
Директор по работе с клиентами
— Hub & spoke архитектура страниц — страницы городов начали ранжироваться быстрее, чем ожидалось
— Уникальные тексты на каждой языковой версии, а не машинный перевод — немецкий трафик появился уже через 3 недели после индексации
— .construction TLD — необычный домен первого уровня привлекает внимание и семантически усиливает ключевые слова прямо в URL
— Минималистичный дизайн с акцентом на портфолио и CTA — конверсия формы выше средней по нише
Anna Konrat
CEO
От имени компании Maverick SASU я хотел бы выразить нашу искреннюю благодарность всем, кто принимал участие в нашем пути в мире проектирования и строительства выставочных стендов.
Основав компанию Maverick, мы поставили перед собой четкую цель: создавать высококачественные выставочные стенды на заказ, которые помогут нашим клиентам выделиться на мировой арене — от залов Messe Frankfurt до Всемирного торгового центра Дубая, от Канн до Токио.
Доверие, оказанное нам более чем 90 клиентами по всему миру, мы ценим превыше всего. Каждый проект — это уникальная история, уникальный бренд и уникальные амбиции. Для нас большая честь воплощать эти амбиции в реальность.
Мы особенно благодарны нашим партнерам по разработке и поставщикам технологий, чей опыт позволил нам вывести наше цифровое присутствие на тот уровень, которого заслуживает наш бренд. Запуск нашего нового многоязычного веб-сайта, доступного на английском, немецком и французском языках, является важным шагом в нашем развитии.
