NODEL
Мода и красота
Россия, Москва
Интернет-магазин
Март 2024
Полноценный запуск нового бренда под ключ. Продюсирование и организация съемок.
Выход на рынок за короткий срок и создание узнаваемого и привлекательного имиджа компании, который будет соответствовать трендам и ожиданиям целевой аудитории.
Для задачи по полноценному запуску нового бренда «под ключ» мы в Dazzle Agency разработали и реализовали комплексное решение, включающее все этапы подготовки бренда к успешному выходу на рынок. Мы сосредоточились на создании сильного визуального и эмоционального образа, который соответствует трендам и ожиданиям целевой аудитории, а также обеспечивает высокую узнаваемость и привлекательность нового бренда.
Чтобы старт начался качественно, одного SMM мало, поэтому разработка началась с базы — маркетинговой стратегии: глубокого анализа рынка, конкурентов и CustDev аудитории.
В блоке анализа целевой аудитории специалисты маркетингового отдела DAZZLE:
- Сформировали гипотезы и предварительный сценарий интервью
- Подобрали респондентов
- Провели глубинные интервью
- Создали пирамиду ЦА
- Поняли, кто является идеальным представителем аудитории
- Определили перспективы ниши и выгоду данного бизнеса на основе открытых источников выручки конкурентов:
- Выяснили перспективы развития рынка
- Проанализировали конкурентов по 9 критериям: от продукта до уровня сервиса
- Собрали воедино мессендж, который бренд хочет донести до аудитории
Здесь мы уделяем особое внимание:
- Формированию УТП (уникальное торговое предложение), ДНК и позиционированию бренда
- Видению и миссии компании
- Обозначению тональности коммуникации бренда и тому, как компания коммуницирует с покупателям
- Разработке слогана, истории и легенды бренда
- Сбор пирамиды бренда — краткая выжимка основных смыслов, которую в дальнейшем удобно передавать любым подрядчикам (smm-специалистам, дизайнерам и тд)
Здесь мы раскрываем коммуникационные инструменты, которые помогают выстраивать тёплые отношения с аудиторией, а также инструменты performance-маркетинга, которые помогают принести прогнозируемое количество заявок и продаж
В рамках этого блока разработали медиаплан, который помогает:
- Захватить внимание аудитории: онлайн и офлайн инструменты продвижения
- Вернуть аудиторию: управление за счёт сервиса
- Удержать аудиторию: вовлечение и создание комьюнити
Мы полностью упаковали бренд:
- Общая визуальная концепция и философия
- Мудборд
- Цветовая палитра
- Фирменная типографика
- Логотип
- Этикетка
- Графические приёмы
- Упаковка: пакет, коробка, открытка
Разработали сайт онлайн-магазина бренда:
- Разработали и внедрили навигацию. Подключили CRM систему и систему аналитики для отслеживания действий пользователей на сайте бренда.
Чтобы качественно представить бренд в медийном пространстве, разработали smm-стратегию сразу для нескольких площадок:
- Демонстрация эстетики бренда и быстрый способ коммуникации с целевой аудиторией
- Fashion-сообщество, в котором выходят основные анонсы коллекций и новинок
- Акцент на вовлекающие в коммуникацию форматы: опросы аудитории, вовлечение в процесс создания коллекций, подборки
- Полноценные качественные видео, при просмотре которых аудитория станет ближе к бренду, а именно к его подходу, дизайну и ценностям
- Организовали стабильное присутствие в онлайне
- Упаковка и ведение соцсетей
- Influence-маркетинг
- Онлайн-магазин
- PR
- Регулярное создание Reels
- Запуски в Telegram Ads и VK реклама
Благодаря проделанной работе и комплексному подходу Dazzle Agency к запуску нового бренда, мы достигли впечатляющих результатов:
1. Высокая узнаваемость бренда:
Уже в первые месяцы после выхода на рынок бренд приобрел широкую узнаваемость среди целевой аудитории. Визуальный стиль и коммуникационная стратегия, разработанные нами, позволили выделиться на фоне конкурентов и быстро запомниться потенциальным клиентам.
2. Привлечение аудитории и формирование лояльности:
Через тщательно продуманные рекламные кампании и взаимодействие с лидерами мнений нам удалось привлечь значительное количество новых пользователей. Бренд не только быстро набрал популярность, но и начал формировать сообщество лояльных клиентов, что стало основой для долгосрочных отношений и органического роста.
3. Ускоренный выход на рынок и достижение KPI:
Мы успешно обеспечили запланированный выход на рынок в короткие сроки. Поставленные KPI по привлечению клиентов и увеличению охвата были достигнуты и даже перевыполнены. Это позволило бренду занять прочные позиции и обеспечить себе уверенный старт.
4. Рост продаж и запросов на продукт:
В результате запуска и эффективного продвижения, бренд показал значительный рост продаж и запросов на продукт. Контент и маркетинговые активности обеспечили высокий интерес к товару, что положительно отразилось на общем уровне продаж.
5. Создание сильного имиджа и доверия к бренду:
Стиль и ценности бренда, переданные через продуманный визуал и коммуникацию, помогли сформировать положительный имидж. Аудитория не только быстро узнала о бренде, но и начала ассоциировать его с трендовым и надежным продуктом, который отвечает современным ожиданиям.
Арина Марченко
Благодаря скоординированным усилиям нашей команды, бренду удалось быстро завоевать внимание и доверие на новом рынке, обеспечив себе прочный фундамент для дальнейшего роста и развития.
Анна
Генеральный директор
Работа превзошла все наши ожидания!
Мы обратились к агентству с непростой задачей — за короткий срок запустить новый бренд на рынок и сделать его узнаваемым и привлекательным для нашей целевой аудитории.
С самого начала нас впечатлил профессионализм и глубокий подход команды. Они тщательно изучили наш рынок и аудиторию, предложили уникальное позиционирование и разработали стратегию, которая действительно сработала.
Особое спасибо за продюсирование и организацию съемок — визуальные материалы получились великолепными, они полностью отразили нашу концепцию и стиль.
Агентство обеспечило полный цикл — от создания идеи до реализации всех рекламных кампаний. Мы достигли высоких показателей уже в первые месяцы, а бренд быстро привлек внимание и вызвал интерес.
Dazzle Agency — это команда, которая знает, как создавать трендовые и запоминающиеся бренды. Работать с ними было легко и приятно, мы уверены, что наше партнерство продлится и в будущем.
Арина Марченко с удовольствием обсудит вашу задачу