Создание сильного научного бренда через UGC контент

Адаптировать сложный научный контент для широкой аудитории, развивая бренд клиента как лидера в научно-популярной сфере.

В рамках проекта было решено:

- Формирование единой контент-стратегии для разных соцсетей;

- Акцент на видеоконтент: UGC, подкасты, видеовизитки, новости науки;

- Интеграция региональных участников в создание контента.

Каждый их этапов подробнее распишем ниже.

- Превратили группу в ВК в функциональный лэндинг, с четкой структурой и удобной навигацией.

- Настроили сбор заявок через встроенные формы, что упростило путь пользователей к участию в Сообществе.

- Создали понятный интерфейс, чтобы каждый пользователь не пропускал важную информацию.

Индивидуальный подход к каждому региону: 11 лабораторий Молодежного Сообщества стали площадками для создания контента.

Разработали уникальный план по работе с UGC:

- Писали ТЗ для съемки видео: от тем до технических параметров.

- Проводили монтаж и организовывали творческие советы с обратной связью для участников.

Рубрики, которые мы создали:

- «Правда или Вызов»: участники угадывали, является ли научная разработка реальной или это пока вызов для науки.

- Научные открытия простым языком: объясняли сложные темы в формате, доступном для широкой аудитории.

- Продвижение науки в медиа: рассказывали о научных мероприятиях и инициативах, привлекая молодых ученых.

Итог: создали крепкое коммьюнити молодых блогеров и ученых, продвигающих науку в медиа.

Мы работали с Молодежным Сообществом "Вызов" на таких значимых событий, как IV Конгресс молодых ученых, Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес» и др., разработав интерактивные зоны, которые сразу привлекли внимание участников и гостей.

Активно работали на выездных событиях, чтобы захватить атмосферу мероприятия и создать аутентичный контент. Оперативно публиковали материалы, подогревая интерес к событиям и обеспечивая максимальное вовлечение аудитории.

Полный цикл создания контента: от идеи до готового материала

1. Организация и съемка:

- Подготовка и настройка зоны.

- Организация съемочных процессов на выездных мероприятиях.

- Работа с участниками Сообщества для раскрытия их историй.

2. Постпродакшн:

- Подбор лучших моментов для формирования сильного нарратива.

- Добавление графики, тизера и анимацией для улучшения восприятия контента.

- Монтаж, обеспечивающий эмоциональную вовлеченность зрителя.

3. Сильные истории, которые вдохновляют: 

- На этапе постпродакшена собирали полноценные истории участников и героев научного сообщества.

- Делали акцент на эмоциональные и личные аспекты научного пути героев, чтобы заинтересовать аудиторию.

Результат: видеоконтент, который не только рассказывает о достижениях, но и мотивирует молодежь развивать науку и создавать свои проекты.

Полностью взяли на себя процесс маркировки контента, включая:

- Обозначение спонсорских публикаций в соответствии с законодательными требованиями.

- Настройку визуальных и текстовых элементов для указания спонсоров.

- Учет требований всех платформ: ВКонтакте, Telegram, Яндекс Дзен, RuTube и Yappy.

- Ежемесячная отчетность через кабинет ОРД по всему контенту.

Продвигали ключевые мероприятия, такие как IV Конгресс молодых ученых, Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес», а также марафоны, подкасты и образовательные проекты, используя медийную поддержку.

Для привлечения участников были разработаны эффективные лид-формы.

Проект "Практиканты" — результат совместной работы "Разгон: Агро" и команды Дмитрия Губерниева, получил мощную медийную поддержку. Мы обеспечили широкое освещение проекта через яркие анонсы, эксклюзивные интервью с участниками и создателями, а также коллаборации на площадках Сообщества.

Основные метрики наших результатов:

1. Охват публикаций: более 500,000 просмотров.

2. UGC-контент: создано свыше 120 роликов, вдохновляющих молодежь.

3. ER (Engagement Rate): увеличился на 2%, укрепив вовлеченность аудитории.

4. Проект "Практиканты": собрал более 4,000,000 просмотров на платформе ВК Видео.

5. Оффлайн-события: организовано более 150 видеовизиток, записано 80 подкастов, реализовано 10 уникальных креативных рубрик, которые подчеркнули значимость научных инициатив.