Спецпроект для Дом.ру

Дом.ру — один из крупнейших российских операторов домашнего интернета и цифрового телевидения, который развивается вместе с Рунетом практически с момента его появления. За годы работы компания прошла все ключевые этапы развития интернет-технологий в России и неоднократно задавала новые стандарты для рынка. Так, в 2000-х Дом.ру первым предложил пользователям безлимитный интернет со скоростью до 1 Мбит/с, а в 2010-х одним из первых начал развивать пакетные предложения, объединяющие интернет и телевидение. 

Перед командой стояла задача нативно и увлекательно рассказать аудитории об истории Дом.ру через историю развития Рунета, показав вклад компании в становление и развитие телекоммуникационного рынка России. Дополнительно необходимо было познакомить пользователей с одной из ключевых технологических инноваций бренда — запуском гигабитного интернета со скоростью до 1 Гбит/с, который Дом.ру первым масштабировал на федеральном уровне по всей стране. Коммуникационная цель проекта заключалась в создании яркого информационного повода, способного привлечь внимание широкой аудитории, обеспечить высокий охват в СМИ и социальных сетях, а также укрепить восприятие Дом.ру как технологического лидера отрасли.

В результате создали онлайн-арт-проект об истории Рунета для Дом.ру: четыре современных художника визуализировали ключевые этапы развития российского интернета — от 1990-х до наших дней. Для проекта разработали интерактивный лендинг с тестом на знание Рунета и воспоминаниями сотрудников компании. Провели PR-кампанию: организовали питчинг более чем в 150 СМИ, обеспечили публикацию в Forbes Life и разместили проект в 25 Telegram-каналах. Проект повысил узнаваемость бренда и подчеркнул роль Дом.ру в развитии интернета в России.

Арт-проект «История Рунета» позволил привлечь широкое внимание аудитории к бренду Дом.ру и нативно рассказать о роли компании в развитии российского интернет-рынка. Благодаря нестандартному формату, который объединил современное искусство, историю технологий и ностальгию по разным эпохам Рунета, проект получил значительный медиарезонанс и высокие охваты.

В рамках PR-кампании удалось обеспечить 16 бесплатных публикаций в федеральных и отраслевых СМИ. О проекте рассказали такие издания, как Forbes Life, Sostav, Hi-Tech Mail.ru, Skillbox Media и «Большой Город». Совокупный охват публикаций в СМИ составил 9,4 млн человек.

Для усиления дистрибуции контента были организованы посевы в Telegram- и VK-сообществах. На коммерческой основе публикации вышли в 25 тематических каналах, посвящённых технологиям, искусству, лайфстайлу и научно-популярной тематике. Дополнительно новость о проекте бесплатно распространили ещё 37 Telegram-каналов, что свидетельствует о высоком органическом интересе к инфоповоду.

Общий охват публикаций в социальных сетях превысил 483 тысячи пользователей. Суммарно проект получил 61 публикацию в социальных сетях и 16 публикаций в СМИ. Итоговый охват всех коммуникационных активностей составил 9 890 990 контактов с аудиторией.

Помимо количественных показателей, проект достиг важных репутационных результатов. Дом.ру был представлен не только как интернет-провайдер, но и как бренд, который на протяжении всей истории Рунета участвовал в развитии цифровой среды в России. Через художественные образы удалось вызвать у аудитории эмоциональный отклик, чувство ностальгии и ассоциацию бренда с ключевыми этапами развития интернета в стране. Проект получил положительный отклик пользователей и стал примером того, как корпоративную историю можно превратить в интересный культурный и медийный продукт.