Спортивный мерч — форма для бегового клуба Додо Пиццы

Команда внутренних коммуникаций Додо обратилась к нам с задачей разработать форму для бегунов. Её нужно было подготовить к Московскому марафону 2025 в сентябре.

Московский марафон — ежегодное событие, крупнейшее российское соревнование по бегу в одной локации. В 2025 году в забеге приняли участие более 40 тысяч бегунов со всей России.

Форма для бегунов команды Додо Пиццы должна быть в минималистичном дизайне, со спокойной цветовой палитрой без кричащих оттенков, но при этом не белой или черной. Основа — технологичная дышащая синтетика, подходящая для длинных дистанций.

По форме должно считываться, что это Додо, а стиль узнаваться в толпе и на фотографиях. Обязательно без персонализации, единая для всех участников, на груди будет закрепляться стартовый номер. Во всем этом нужно аккуратно отразить характер бренда, но не превращать форму в рекламный носитель.

Мы вдохновились эстетикой беговых сообществ и клубов — минималистичная символика, аббревиатуры, крупные простые сообщения с минимальной стилизацией. Также мы собрали аккуратные логотипы, технологичные текстуры и тонкие силовые линии — элементы современного спортивного стиля.

Заказчик порекомендовал производителя — бренд спортивной униформы GRI, который предлагает кастомные решения для брендов на основе своих разработанных моделей. Среди этих моделей оказались варианты из Quick Dry — технологичной быстросохнущей ткани, и это для нас оказался тот случай, когда эстетика и польза сошлись в одном. Мы решили использовать этот вариант и разрабатывать дизайн на его основе.

Еще мы собрали всевозможные логотипы Додо — старую и новую адаптации, лого из теста, Dodo Brands, и даже нарисовали свои стилизованные варианты, чтобы все их примерить на наш концепт и найти нужный визуал. Придумали несколько вариантов названия для бегунов Додо Пиццы, чтобы это был не просто мерч, а скорее атрибут бегового комьюнити, знак принадлежности к клубу.

Пробуем цвет и добавляем аксессуары.

Беговая форма — удобная дышащая экипировка для забегов и знак принадлежности к сообществу внутри бренда Додо.

У Додо Пиццы появилась форма для бега, технологичная и узнаваемая, которая нравится команде и не выглядит как реклама.