Спят усталые котята: как мы создали приложения для детей и укрепили лояльность к бренду

К нам обратился наш постоянный клиент «Лимкорм Групп» с предложением разработать digital-решение, которое помогло бы в продвижении новой линейки продуктов, повышении лояльности к бренду и расширению аудитории. В процессе обсуждения было определено, что основной целевой аудиторией являются семьи с детьми дошкольного возраста. Следовательно, было важно завоевать внимание не только родителей, но и самих детей.

Мы понимали, что нужно придумать универсальный формат, который привлечет внимание взрослых и вызовет эмоциональный отклик у маленьких детей. Вместе с заказчиками мы разработали концепцию приложения со сказками, которые родители могут читать или слушать вместе с детьми перед сном.

 Главным героем стал кот по имени Сириус — милый, дружелюбный персонаж, который помогал детям погружаться в историю, а заодно укреплял лояльность к бренду.

Для удобства использования мы включили следующие функции:

- Восемь сказок с простыми запоминающимися сюжетами, идеально подходящими для детей;

- Два режима взаимодействия: сказку можно либо читать, либо прослушивать — это дает возможность выбрать, как лучше провести время с ребенком;

- Интерактивный дизайн: шрифт легко изменяется для удобства чтения, есть закладки для продолжения с места, на котором остановились, а интерфейс выполнен в нейтральных, приятных глазу цветах.

Для вовлечения маленьких покорителей digital мира, мы внедрили механику постепенного открытия контента. Сказки чередовались с простыми мини-играми, где нужно тапать на предметы, летящие на кота Сириуса. Такой подход не только удерживает внимание, но и развивает мелкую моторику, внимательность и ловкость у детей. Кроме того, мы ввели три уровня сложности — каждый подходит для разных возрастных категорий. Это сделало игру интересной как для самых маленьких, так и для детей постарше.

Каждая новая сказка дополнена уникальными визуальными элементами, гармонично вписанными в сюжет. Благодаря этому мы не только поддерживаем интерес ребёнка, но и делаем каждое использование приложения ярким и запоминающимся.

Запуск приложения оказался успешным. Google рекомендовал его пользователям, что привело к хорошим результатам в разделе трафика “Интересно Google” - 121 тысяча новых пользователей. Число скачиваний на Google Play достигло 30 тысяч с конверсией около 25% — на 8% выше, чем у аналогичных приложений.

Приложение также получило более 200 положительных отзывов с просьбами о добавлении нового контента, что подтверждает его популярность.

Тысячи семей наслаждаются сказками перед сном и знакомятся с продукцией «Лимкорм Групп».