СТОМАТОЛОГИЧЕСКАЯ КЛИНИКА

SEO-продвижение сайта, улучшение его видимости в поисковиках, наращивание органического трафика и продвижение уникальных услуг. Проблема, с которой к нам обратился клиент, звучала так: «органический трафик на сайте практически отсутствует, поэтому приходится вкладываться в контекст, больше, чем хотелось бы». Анализ сайта конкурентов показал, что у заказчика есть все возможности для привлечения пользователей без рекламы. Поэтому мы разработали поэтапную стратегию продвижения и приступили к ее реализации.

ХОД ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ:

• Разработка сайта. Старый сайт был «визиткой»: всего 7 страниц с базовым минимумом информации, часть из которой уже успела устареть. Собрали новую версию с разветвленной, но интуитивно понятной навигацией. Под каждую услугу, методики и заболевания сделали отдельные посадочные страницы. Добавили контент, интересующий пациентов в первую очередь: раздел с ценами, карточки врачей, рубрики с ответами на вопросы, описанием подготовки к приему. Плотно поработали с технической стороной: добавили куки и микроразметку, адаптировали сайт под мобильные устройства, обновили контактную информацию, добавили интерактивную карту.

• Внутренняя оптимизация. Контента на старом сайте практически отсутствовало. Поэтому разработку нового сайта мы начали со сбора семантического ядра за 3000 ключевых фраз. Полученные запросы кластеризовали и разработали под них новые страницы с уникальным экспертным контентом. Создали блог и регулярно пополняем его новыми статьями для привлечения клиентов по информационным запросам. Освещаем актуальные заболевания, методы лечения и диагностики. Все публикации перед выкладкой проверяются профильными специалистами.

• Внешняя оптимизация. Отдельная трудность продвижения стоматологий заключается в том, что пациенты ищут клиники по конкретным услугам («импланты», «виниры»). При этом конкуренция в выдаче состоит не только из клиник, но также из агрегаторов и маркетплейсов. Чтобы не терять полезный трафик, мы зарегистрировали клиента в Яндекс Бизнес и Google Business Profile, добавили карточки во все популярные локальные каталоги. Сфокусировались на привлечении тех, кого интересует непосредственно услуга, а не покупка. Выстроили систему сбора и обработки отзывов. Наладили обратную связь, обучили администраторов корректно работать с негативом.

• Дополнительные работы. Помимо стандартных услуг у клиники есть несколько уникальных для региона предложений по протезированию. На это и решено было сделать ставку. Мы не только собрали семантику для продвижения, но также начали знакомить население с данными процедурами: рассказывали о них на тематических форумах, в соц. сетях и т.д. Упор сделали на полезную информацию, после чего клинику пациенты нашли уже сами.

На сегодняшний день сайт стабильно занимает ТОП-5 поисковой выдачи по большинству запросов. Регулярно показывается в локальной выдаче по запросам «рядом со мной». Примерно в 6 раз вырос брендовый трафик. О клинике узнали и стали чаще искать по названию. Около 45% всех новых обращений — доля с органики.

НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ:

• +357% органического трафика в год

• +3576 ключей в ТОП-5

• +712 посадочных страниц