TAB Coffee / ребрендинг

TAB Coffee — обжарщик кофе из Новосибирска, один из пионеров российского specialty-движения. Команда родом из Академгородка, и это чувствуется: во всём — системность, эксперименты, внимание к деталям. Компания сертифицирована по стандартам SCA, сама закупает зерно, проводит лабораторный контроль и обучает бариста в собственной академии.

Айдентика формировалась стихийно и не отражала масштаб и профессиональный уровень компании. TAB вырос из локального стартапа в серьёзного игрока, но визуально всё ещё выглядел как студенческий проект. Бренду требовалось зафиксировать собственную идентичность и найти язык, на котором можно говорить о науке простыми, узнаваемыми средствами.

Задачи агентства:

— Определить уникальное позиционирование бренда.

— Разработать новую визуальную систему и логотип.

— Создать айдентику, отражающую научный подход компании.

— Упростить навигацию в упаковке и собрать все носители в единую систему.

— Адаптировать фирменный стиль под офлайн, диджитал и маркетплейсы.

Мы зафиксировали позиционирование TAB Coffee как первого «академического» обжарщика в России и построили бренд вокруг идеи «кофе по науке». Визуальная система основана на принципах лабораторной точности: модульная сетка, строгая типографика, пиктограммы, таблицы и графики вместо декоративных элементов. Цветовая система логична и функциональна — один тип кофе, одна комбинация цветов. Новый стиль подчёркивает рациональность, но остаётся живым и узнаваемым. TAB Coffee теперь выглядит так же точно, как работает.

TAB — это кофе, с которым можно спорить о профилях обжарки и сходу определить кислотность по шкале. Мы настроили голос бренда на нужную волну: деловой, уверенный, лаконичный. Иногда — с лёгкой иронией, как у профессора, который знает, что в графике важнее легенда, чем цвет линии.

TAB Coffee — первый русский академический кофе.

Это бренд для тех, кто выбирает кофе не по этикетке с медвежонком, а по cupping score. TAB — это про точность, структуру и постоянное улучшение.

Логотип остался узнаваемым по имени, но получил новое начертание. Строчные геометрические буквы — дружелюбные, но не наивные. Каждая буква — как деталь прибора: функциональная, выверенная, без украшательств.

И никаких зернышек, чашек, пара — это не про нас. Мы не рисуем кофе. Мы его исследуем.

Мы построили визуальную систему, в которой всё на своих местах. Типографика — гротеск, напоминающий лабораторные надписи. Графика — вместо орнаментов: пиктограммы, таблицы, диаграммы. Так говорит наука.

Паттерны строятся на модульной сетке. Чёрная основа, геометрия, вспомогательные элементы — строгость и ритм. Появляется визуальный порядок, в котором, как в лабораторном журнале, всё можно прочитать с первого взгляда.

Цвета — сдержанные, «лабораторные», но с понятной логикой: один тип кофе — одна цветовая комбинация. Работает как система навигации. Всего мы разработали четыре цветовых схемы — под четыре линейки кофе: фильтр, эспрессо, под молоко и сезонная коллекция. Или, если говорить проще, как у хорошего набора пробирок — каждая с меткой.

Новая айдентика одинаково хорошо работает и на экране, и на упаковке, и на бумажке в заказе.

Мы подготовили адаптивную систему для всего:

• упаковка для зернового кофе;

• дрип-паки и коробки;

• фирменные стикеры и бирки;

• униформа и рабочие материалы;

• мерч: сумки, пакеты, бланки;

• оформление маркетплейсов и соцсетей;

• гайдбук и шаблоны.

Теперь TAB — это не просто хороший кофе, а кофе с характером и точкой зрения. Чёткий, структурный, с платформой, которая работает как формула: понятная, логичная и повторяемая.

TAB Coffee — кофе по науке. Теперь это видно не только по вкусу, но и по упаковке.

Ребрендинг помог TAB Coffee закрепить экспертный статус и стать заметным на федеральном уровне. Новый визуальный язык усилил доверие профессионального сообщества и стал инструментом системного роста бренда. Теперь TAB Coffee — это не просто хороший кофе, а кофе с характером и точкой зрения: понятный, структурный и уверенный в каждом своём эксперименте.