Тестовая РК для дочерней компании СИБУРа

Клиент: Западно-сибирский филиал нефтехимической компании СИБУР. Предприятие обслуживает более 2 700 км газопродуктопроводов в ЯНАО, ХМАО и Тюменской области.

Задача: Рост подписчиков в сообществе во ВКонтакте.

Начали с анализа прошлых рекламных кампаний и рекламы конкурентов. Выявили, что наиболее успешными с точки зрения рекламных показателей, становятся имиджевые объявления и объявления, связанные с трудоустройством.

После провели аудит сообщества во ВКонтакте. Добавили меню с ключевыми блоками, написали подробное описание и опубликовали посты, связанные с направлениями продвижения.

В тестовой рекламной кампании решили тестировать четыре направления: трудоустройство, экология, благотворительность, бренд.

По рекламным показателям это направление оказалось самым успешным, с самой высокой кликабельностью и самой низкой ценой клика. Но цена подписчика выше, чем в имиджевом направлении. Это связано с тем, что мы оставили работать объявление, которое приносило нам много сообщений, но мало подписчиков. Конверсия из перехода в подписку составила 18,77%. Всего получили 160 подписчиков по цене 62,22 руб. Также получили 42 сообщения.

Все объявления были остановлены уже на второй день, так как показатели нас не устроили.

Переходы были, но конвертация в подписчиков была минимальной и, как следствие, дорогой. Протестированы разные объявления на несколько аудиторий, но результатов это не принесло. Направление отключили.

В этом направлении мы получили самое большое количество подписчиков по самой низкой цене. Конверсия из перехода в подписку составила 35,12%. Всего получили 261 подписчика по цене 48,18 руб. Плюс 9 сообщений.

Бюджет: 25 000 руб.

Дополнительно: 51 сообщение в чат сообщества

Переходы: 1634 

Охват: 243 377

Стоимость одного перехода: 15,30 руб.

Кликабельность: 0,671%

CPM: 102,72 руб.

427 новых подписчиков

Цена подписчика: 58,54 руб.

Конверсия из перехода в подписку: 26,13%