Twelve: нейминг и айдентика жилого комплекса в Москве

Twelve — современный жилой комплекс на юге Москвы, воплощение самодостаточной европейской архитектуры. Комплекс состоит из трёх монументальных корпусов с благоустроенным двором и развитой инфраструктурой.

Удобное расположение, доступный транспорт, множество продуманных деталей, технологических и архитектурных решений не просто делают Twelve комфортным для жизни в большом городе, а превращают его из жилого комплекса в настоящий Дом с атмосферой тепла и уюта.

Перед Tomatdesign стояла задача разработать название, айдентику, фотостиль и дизайн коммуникаций жилого комплекса. Было важно создать сдержанный, вневременной образ, который передаёт ощущение доверия, остаётся близким и понятным целевой аудитории и не зависит от краткосрочных трендов.

Нейминг

В качестве названия выбрано понятное слово с нейтральным характером, которое звучит и не «дорого», и не «дёшево», выдерживая идеальный баланс тональности.

Английское Twelve — концептуальное и символическое число. 12 часов, 12 месяцев, 12 знаков зодиака, 12 полутонов в октаве — это одновременно метафора чего-то целостного, законченного и образ некой отправной точки во времени. Момент, с которого начинается новая жизнь.

В названии отражается роль бренда — быть важным этапом в жизни человека, точкой опоры, которая даёт возможность двигаться дальше. К тому же это логичная привязка к продукту: жилой комплекс находится по адресу Электролитный проезд, 12.

Индекс комфорта

Связующей идеей визуальной идентичности бренда стал индекс, обычно обозначающий степень. В нашем случае это превосходная степень, ведь 12 — число полноты и гармонии.

К тому же индекс ассоциативно отсылает к обозначению квадратных метров, подчёркивая принадлежность к недвижимости.

Знак может использоваться чрезвычайно гибко, расширяя динамический потенциал коммуникации. Например, в сообщении он может переходить с логотипа на слово, выставляя акцент на важном: дом¹², пространство¹², любовь¹², семья¹².

Визуальная идентичность

Разрабатывая концепцию фирменного стиля, мы вдохновлялись не имеющим себе равных опытом создания образа современного комфортного мегаполиса — процессом, который к концу 80-х сделал Нью-Йорк самым стильным и привлекательным для жизни городом мира.

Один из героев этого урбанистического чуда — дизайнер Массимо Виньелли. Он не только создал стиль для метро Нью-Йорка, но и повлиял на весь образ города, соединившего в себе дикую энергию американского мегаполиса с комфортом и тонкостью европейской столицы.

Логотип, цвета и типографика отсылают к сдержанному, вневременному дизайну, чтобы передать ощущение доверия и обозначить нечто менее привязанное к трендам, но близкое и понятное целевой аудитории.

Цветовая система и фотостиль

Цвета логотипа Twelve — чёрный, белый и оранжевый — дополняются расширенной палитрой естественных приглушённых цветов, а также производным от них набором градиентов.

Гибкая цветовая палитра из нетипичных цветов и необычных сочетаний играет ключевую роль в создании тёплого, гостеприимного стиля с разным спектром эмоций.

Цветовая палитра находит своё продолжение в фотостиле бренда. На фотографию накладывается цветовой градиент, превращая обычный снимок в выразительное изображение с особым настроением.

Сюжеты намеренно сдержанны, без гипербол и гротеска: это «фото из семейного альбома», «снимок на память» — душевные, ностальгические, с полароидным привкусом.

Коммуникация

Коммуникация Twelve сфокусирована на активных жителях мегаполиса, внимание которых непросто удержать.

Поэтому сообщения строятся на коротких простых фразах. В одном предложении мы объединяем эмоциональные и рациональные преимущества: «дом в окружении любви и зелени», «дом с видом на будущее».

Мы говорим о том, что Twelve — это место, которое будет помогать людям жить полной жизнью. Место, которое будет развиваться вместе с ними.

Twelve — это не просто квадратные метры, это Дом.

В результате была создана целостная система бренда жилого комплекса Twelve:

— название, связанное с адресом и идеей нового этапа жизни;
— логотип и динамический знак-индекс;
— цветовая и типографическая система;
— фотостиль;
— дизайн рекламных коммуникаций.

Индекс стал связующим элементом идентичности и позволил гибко переносить акцент с логотипа на ключевые понятия бренда. Цветовая палитра, фотостиль и коммуникация сформировали тёплый и гостеприимный образ современного городского дома.