Punkt E: нейминг, айдентика и дизайн зарядной инфраструктуры

Punkt E — крупнейший частный оператор зарядных станций для электромобилей в России.

В 2019 году был запущен стартап по установке электрозарядных станций Tok Box. В процессе развития у компании появились амбициозные цели — создать инновационную масштабируемую зарядную инфраструктуру с использованием лучшего оборудования и современных IT-решений, обеспечивая устойчивое развитие электромобильности в России.

Tok Box обратились в Tomatdesign для создания нового образа бренда. Предстояло разработать позиционирование, новое название и фирменный стиль, спроектировать адаптивную систему дизайна зарядных станций и мест зарядки электротранспорта, а также обеспечить присутствие нового бренда в цифровой среде.

Позиционирование

Сегодня экономия времени, простой и удобный сервис становятся определяющими факторами для электромобилиста. Это требует значительного внимания к каждому шагу на пути пользователя, смещая фокус на его комфорт в процессе зарядки автомобиля.

В ответ на современные запросы потребителя сформировалась идея о том, что компания должна стать не просто оператором сетей, но и тем, кто соберёт вокруг себя сообщество владельцев электрокаров — людей, которых занимают мысли о будущем, новаторов и первопроходцев.

Идея нового бренда воплотилась в его миссии: сопровождать людей на пути к их цели. Предлагая современные технологии мобильности, компания становится проводником новых возможностей для человека.

Нейминг

Новое название компании — Punkt E.

Punkt E — это остановка, промежуточная точка на пути из пункта А в пункт Б, где можно зарядиться, чтобы продолжить движение. Это точка, которая позволяет человеку быть более свободным, более современным, более мобильным. А точнее — электромобильным.

Слоган

«Будь электромобильнее» звучит и как призыв к действию, и как девиз сообщества электромобилистов. Однако при всей точности формулировки слогану бренда не хватало динамики, эмоции и смелости.

Таким образом, призыв превратился в неологизм. «Будь электро» — будь ещё свободней и подвижней, больше, чем можешь себе представить.

Айдентика

Идею проводника, заложенную в позиционирование бренда, мы продолжили в фирменном стиле, где отправной точкой для дизайна стал брутальный визуальный язык дорожной навигации: знаки, разметка, указатели, сигнальный яркий жёлтый цвет.

Буква «е» в логотипе напоминает дорожный знак, структура макета построена на сетке, повторяющей парковочную разметку, а мотив фирменного паттерна заимствован у предупреждающих чёрно-белых линий.

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт TT Punkt E — это кастомизированная версия геометрического гротеска TT Fors. Базовый набор заглавных литер дополнен альтернативной буквой «е» в виде строчной формы, отсылающей к логотипу бренда.

Зарядная инфраструктура и digital

Фирменный стиль получил развитие в адаптивной системе дизайна зарядных станций и мест зарядки электротранспорта, навигации, коммуникациях и цифровой среде.

Разработанная система позволяет сохранять узнаваемый образ бренда на разных типах оборудования и во всех точках взаимодействия с пользователем. Состав проекта включал digital-дизайн, дизайн пространств, навигацию и дизайн коммуникаций.

В результате для оператора зарядной инфраструктуры была создана целостная система бренда:

— позиционирование;
— название и слоган;
— айдентика;
— фирменный шрифт;
— digital-дизайн;
— адаптивный дизайн зарядных станций;
— дизайн пространств и навигации;
— система коммуникаций.

Позиционирование, название и визуальный язык объединила идея движения и сопровождения человека на пути к его цели. Образ дорожной навигации позволил связать коммуникации бренда с реальной городской инфраструктурой.