Тендеры и лиды
Информация
HoReCa и еда
Май 2025
Задача: повысить удобство сайта и упростить процесс выбора и заказа.
Ключевое решение — переработка структуры каталога: вместо отдельного внутреннего каталога необходимо было перенести его на главную страницу.
Подход:
— реализовать каталог прямо на главной (по аналогии с Dodo Pizza и KFC)
— сократить путь пользователя до выбора блюда
— сделать интерфейс максимально быстрым и понятным
Основной фокус:
— удобная навигация по категориям
— быстрый просмотр меню
— упрощение сценария выбора и заказа
Итоговое решение должно было увеличить конверсию и сделать пользовательский опыт ближе к современным eFood-сервисам.
В рамках проекта было выполнено:
Провели брифирование и конкурентный анализ: определили лучшие практики eFood-сервисов и зафиксировали требования.
Переработали структуру каталога: перенесли его на главную страницу и упростили пользовательский путь.
Проработали визуальное оформление: сделали каталог удобным, понятным и быстрым для выбора.
Подготовили и структурировали контент: обеспечили корректное отображение меню и категорий.
Реализовали фронтенд и бэкенд: внедрили новую логику работы каталога.
Провели тестирование: проверили корректность отображения, навигации и стабильность работы сайта.
Провели брифинг с клиентом, детально изучили текущий сайт и пользовательские сценарии. Выполнили конкурентный анализ: сравнили решения eFood-сервисов, проанализировали структуру каталогов, навигацию, карточки товаров и пользовательский путь. Зафиксировали сильные и слабые стороны, сформировали требования и ориентиры для нового решения.
Пересобрали логику сайта — перенесли каталог на главную страницу, упростили навигацию и пользовательский путь.
Подготовили и структурировали данные меню: категории, позиции, описания и отображение информации.
Разработали визуальное оформление каталога: проработали карточки блюд, категории и удобство взаимодействия.
Реализовали фронтенд и бэкенд, внедрили новую структуру каталога и логику отображения.
Проверили корректность работы каталога, навигации и стабильность сайта на разных устройствах.
Перенесли каталог на главную страницу: сократили путь пользователя до выбора блюда.
Упростили навигацию и структуру: повысили удобство и скорость взаимодействия.
Оптимизировали пользовательский сценарий: увеличили вовлеченность в просмотр меню.
Привели интерфейс к стандартам eFood-сервисов: сделали опыт привычным и понятным.
Результаты:
— рост конверсии в заказ (+9%)
— увеличилось число переходов на сайт по результатом рекламной компании
Итог: быстрый, удобный и конверсионный интерфейс, ориентированный на реальное поведение пользователей.
Иван Пшеничнов
Россия Новосибирск
Проект получился особенно ценным с точки зрения аналитики — мы не просто переработали интерфейс, а глубоко проработали пользовательское поведение и решения конкурентов.
Ключевая особенность — связка продуктовых решений с перформанс-маркетингом: все изменения в структуре и каталоге принимались с учётом влияния на показатели контекстной рекламы и конверсию.
Это позволило не просто улучшить визуальную часть, а напрямую повлиять на бизнес-метрики — увеличить эффективность трафика и качество пользовательского взаимодействия.
