Усилить присутствие Thalion в медиапространстве и охватить 3,5 млн потребителей за 1 месяц

Бренд морской косметики Thalion обратился к нам с задачей: выделиться в предновогодний период среди бьюти-брендов и рассказать об уникальной праздничной коллекции «Вечные водоросли». Важно было не просто заявить о новинке, а сформировать яркий инфоповод и обеспечить охват среди целевой аудитории — женской аудитории 25–45 лет, интересующейся премиальным уходом и подарками для себя и близких.

В короткие сроки команда be:wealth agency реализовала комплексную PR-кампанию:

1. Разработка и рассылка пресс-релиза о запуске праздничного «Календаря красоты» Thalion;

2. PR-рассылка адвент-календаря лидерам мнений и журналистам;

3. Активное продвижение в медиа — как в топовых онлайн и печатных изданиях, так и в социальных сетях;

4. Интеграции с блогерами и beauty-экспертами;

5. Проведение конкурса совместно с салоном Club.Yourstory, ориентированного на аудиторию beauty-сегмента.

( 1 ) Присутствие в СМИ

За декабрь Thalion появился в 24 топовых онлайн-изданиях, включая: Marie Claire, Beauty Insider, OK Magazine, The Blueprint, РБК Стиль, Grazia, Woman.ru, Posta Magazine, Коммерсантъ Стиль

Также бренд упоминался в 4 печатных изданиях, среди которых BURO 314, Москвичка и The Voice.

( 2 ) Инфлюенсеры и соцсети

Мы обеспечили выходы в 17 Instagram-аккаунтах, включая известных блогеров и селебрити — от Ксении Романовой до Олеси Судзиловской. Кроме того, провели размещения в 3 телеграм-каналах, включая Big Beauty Boss и Wellness Vision.

( 3 ) Конкурсная механика

В рамках коллаборации с салоном Club.Yourstory был запущен розыгрыш, направленный на привлечение внимания к линейке Thalion и генерацию пользовательского контента.

Почему это сработало

— Мультиканальная стратегия: мы охватили разные сегменты аудитории — от глянца до ниши телеграм-каналов;

— Праздничная актуальность: запуск пришёлся на пиковый сезон поиска подарков;

— Визуальный и смысловой акцент на уникальности продукта: акцент на натуральный морской состав и премиальный формат презентации.

Вывод

За один месяц мы помогли Thalion органично встроиться в новогоднюю повестку и добиться широкого охвата в медиа. Этот кейс — отличный пример того, как слаженная PR-работа может превратить продукт в желанный подарок сезона.

Метрики декабрьской PR-кампании Thalion

1. Онлайн и печатные СМИ

Онлайн-публикации: 24 выхода

 ▸ Средний охват одного качественного онлайн-издания (по SimilarWeb): 50–200 тыс.

 ▸ Возьмем медианное значение: ~100 тыс.

 👉 Итого охват онлайн-СМИ: ≈ 2,4 млн

Печатные СМИ: 4 издания

 ▸ Оценка охвата печатной версии (тираж + рассчитываемый охват): ~40 тыс. на издание

 👉 Итого охват печатных СМИ: ≈ 160 тыс

🔹 Общий охват через медиа (печатные + онлайн): ~2,56 млн

2. Инфлюенсеры в Instagram

17 аккаунтов

 ▸ Примерный средний охват по микро- и мидл-инфлюенсерам: 20–80 тыс. на аккаунт

 ▸ Учтём посты и сторис — суммарно около 50 тыс. на каждого

 👉 Итого охват через Instagram: ≈ 850 тыс

3. Telegram-каналы

3 размещения: Big Beauty Boss (~45 тыс), Wellness Vision (~10 тыс), Анна Маркова (~5 тыс)

 👉 Итого охват Telegram: ≈ 60 тыс

4. Активность/вовлечённость

Предположим:

Средняя ER в Instagram по отрасли: ~2–4%

 👉 Вовлечённость от Instagram: ~17 тыс–34 тыс реакций (лайки, комментарии, клики)

Клики по публикациям в онлайн-СМИ: ~1–2% от охвата

 👉 Потенциальные клики: ~24–48 тыс

💰 4. Выручка

Средний чек на новогодний набор Thalion можно оценить в диапазоне 6 000–12 000 руб.

Выручка при среднем чеке 9 000 руб:

 100 × 9 000 = ~900 000 руб.

💡 Вывод

Потенциал продаж: от 60 до 150 единиц продукции

Ориентировочная выручка: от 500 тыс до 1,5 млн рублей

Это оценка по минимальному сценарию. Если подключается ретаргетинг, e-mail, лидогенерация через конкурс — эффект может быть кратно выше.