Увеличение количества лидов в 2 раза для компании по строительству домов

- анализ конкурентов;

- анализ предложения и возможностей заказчика;

- создание или доработка сайта заказчика;

- настройка аналитики на сайте;

- сбор семантического ядра;

- написание объявлений с "продающими предложениями";

- запуск и последующая оптимизация кампаний;

- настройка потока лидов.

Подготовительный этап

Ранее рекламой клиента занимался его родственник. Были запущены поисковая кампания с автостратегией «максимум кликов» и мастер-кампаний. В настройках кампаний была указана автоматическая цель «Отправка формы». Анализ лидов из CRM показал, что это цель работала не верно, а более верно работала цель «заполнил контактные данные»

Сами кампании были настроены «по минимуму». Отсутствовали минус-фразы. Была добавлена только 1 группа со всеми ключами и всего 1 объявлением.

В настройках автотаргетинга указаны все варианты запросов. Слишком широкий охват, при условии отсутствия минус-слов. В уточнения добавлена общая информация.

Статистика по запросам показала большое количество нецелевых запросов.

Анализ Яндекс Метрики показал, что необходимо ограничить аудиторию младше 18 и 55+.

Не был включен Вебвизор. А он является эффективным инструментом анализа посетителей сайта.

Что было сделано

В первую очередь была настроена цель на отправку форму. Т.к. сайт был сделан на Тильде, помощь разработчиков не понадобилась.
Далее, собрана и сгруппирована семантика. Написаны новые объявления.

Запущены кампании на разные услуги. Мастера кампаний конечно принесли конверсии, но их было слишком мало для стабильной работы автоматических стратегий. Впоследствии они перестали приносить конверсии и были отключены.

Проходила оптимизация поисковой кампании. Добавлялись минус-слова, водилась корректировка по аудитории
- М45-54 +25%; Ж 35-44 +25%, проводилась работа с корректировкой ставок и бюджета кампании.
Дополнительно запущена кампания РСЯ.

Периодически кампании РСЯ переставали работать. Приходилось перезапускать их с новыми настройками кампаний.

На аккаунте клиента мною был создан новый сайт. В процессе работы он дополнялся на основе анализа вебвизора.

Результат работы за летний сезон понравился клиенту. Мы продолжили работу и вне сезона.