Увеличение небрендового поискового трафика на 179% за 4 месяца и видимости в регионах в 4 раза

Клиент: Южная корона — Брюховецкий комбикормовый завод по производству комбикормов для всех видов сельскохозяйственных животных, птиц и рыб.

Цель: рост видимости в поисковых системах, увеличение органического трафика.

Уровень сайта на момент запуска:

- Посещаемость (на начало года): 4 493 визита из поиска.

- Видимость в Яндексе (на начало года): 17% (Краснодар), 37% (Москва).

- Видимость в Google (на начало года): 70% (Краснодар), 23% (Москва).

Уровень внутренней оптимизации (на момент старта):

- развитая структура сайта, но неполный охват ЦА;

- недостаточное соответствие текста листингов продвигаемых страниц пользовательскому интенту;

- наличие технических ошибок, мешающих корректной индексации ресурса;

- отсутствие должной привязки по региону Москва.

1. Сформировать семантику.

2. Устранить технические ошибки на сайте.

3. Провести комплекс работ по гео-привязке сайта.

4. Провести контентно-интентую оптимизацию каждой продвигаемой страницы.

5. Проработать ссылочный профиль сайта. 

Основные конкуренты в выдаче:

- kormru.ru,

- kombikorma-klin.ru,

- zerno-kombikorm.ru,

- www.pettown.ru.

В тематике преобладают СЧ и НЧ запросы (пример: «купить комбикорм», «купить премикс», «комбикорм для кур», «комбикорм для свиней» и т. д.).

Оптимизация проекта под такой спрос требует приведения страниц сайта к максимальному соответствию пользовательскому интенту.

Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице. В связи с чем, на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.

В рамках данного этапа провели следующие работы:

- устранение дублей страниц сайта;

- закрытие от индексации «мусорных» страниц;

- увеличение скорости загрузки сайта на мобильных и десктопных устройствах;

- установление запрета на передачу ссылочного веса с сайта;

- устранение битых ссылок;

- уникализация заголовков/описания страниц сайта;

- донастройка страниц пагинации;

- разметка данных типовых страниц сайта;

- генерация .xml карты сайта.

Для корректной индексации ресурса в регионах продвижения был проведен комплекс работ по гео-привязке сайта, в рамках которой:

- проведено добавление и оптимизация региональных представительств в Справочник;

- выполнено размещение гео-контента на страницах сайта.

Несмотря на наличие посадочных страниц существующий контент был проработан недостаточно для успешного конкурирования в ТОПе выдачи.

Поэтому далее в рамках повышения ценности контента для пользователей была проведена контентно-интентая оптимизация каждой продвигаемой страницы:

- анализ ассортимента, 

- точечные технические доработки, 

- тюнинг контента, 

- функциональная релевантность, 

- добавление/оптимизация контентных блоков.

Также для повышения общехостовых показателей и развития структуры сайта были проведены работы по подготовке максимально релевантных интенту информационных статей. В дальнейшем трафик с успешных посещаемых статей перенаправлялся на продвигаемые страницы посредством перелинковки. Темы статей подбирались на основе анализа спроса на тематику и конкурентов в выдаче.

В свою очередь, в рамках оптимизации контентной составляющей сайта были реализованы работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.

Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, планомерно прорабатывался ссылочной профиль сайта, а именно:

- проведен анализ ссылочного профиля продвигаемого сайта и сайтов конкурентов;

- выполнены работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах;

- проработана представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы).

Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в ТОП, были проведены:

- доработка представленности сайта в выдаче (CTR);

- оптимизация коммерческих факторов;

- формирование точечных юзабилити-правок;

- доработка поведенческих показателей (посредством перелинковки статейных страниц и продвигаемых).

1. Увеличение поискового трафика с 4 493 визитов до 12 552 визитов за 4 месяца продвижения:

Детализация динамики:

Комментарий:

- Достигнут прирост ежемесячных визитов с момента запуска на 179% (на 8 059 визитов в месяц).

- Достигнут прирост поискового трафика за 4 месяца на 14 593 визита (относительно предыдущего года).

2. Увеличение визитов с мобильных устройств с 2 520 до 8 267 за 4 месяца продвижения:

Комментарий:

- Достигнут прирост ежемесячных визитов с момента запуска на 228% (на 5 747 визитов в месяц).

- Достигнут прирост поискового трафика за 4 месяца на 11 501 визит (относительно предыдущего года).

3. Рост видимости с 17% до 71% за 4 месяца продвижения (Яндекс Краснодар):

Комментарий:

- Достигнуто улучшение видимости на 54% за 4 месяца продвижения.

4. Рост видимости с 37% до 85% за 4 месяца продвижения (Яндекс Москва):

Комментарий:

- Достигнуто улучшение видимости на 48% за 4 месяца продвижения.

5. Рост видимости с 70% до 85% за 4 месяца продвижения (Google Краснодар):

Комментарий:

- Достигнуто улучшение видимости на 15% за 4 месяца продвижения.

6. Рост видимости с 23% до 72% за 4 месяца продвижения (Google Москва):

Комментарий:

- Достигнуто улучшение видимости на 49% за 4 месяца продвижения.

ВЫВОД:

В результате проведенных работ по комплексной SEO-оптимизации ресурса за 4 месяца удалось достичь:

- роста ежемесячных визитов из поиска на 179% (на 8 059 визитов в месяц);

- роста поискового трафика на 14 593 визита (относительно 2019 года);

- роста ежемесячных поисковых визитов с мобильных устройств на 228% (на 5 747 визитов в месяц);

- роста поискового трафика с мобильных устройств на 11 501 визит (относительно 2019 года);

- роста видимости в ТОП 10 ПС Яндекс (Краснодар) на 54%;

- роста видимости в ТОП 10 ПС Яндекс (Москва) на 48%;

- роста видимости в ТОП 10 ПС Google (Краснодар) на 15%;

- роста видимости в ТОП 10 ПС Google (Москва) на 49%.

Потенциал роста трафика и улучшения видимости ресурса, на данный момент, не исчерпан. Есть ряд направлений разной частотности, которые мы можем проработать. В первую очередь это работы, направленные на расширение структуры (на основе имеющегося спроса) и на точечную оптимизацию уже имеющегося на сайте текста.