Увеличение видимости медицинского сайта с помощью низкочастотных запросов

Клиника женского здоровья «Феминамед» (г. Краснодар) обратилась к нам на этапе запуска проекта. Задачей было сформировать стратегию онлайн-продвижения с нуля. Важно было не просто создать сайт, а превратить его в основной канал привлечения пациентов и инструмент укрепления доверия к бренду.

Создать системный контент-фундамент и SEO-основу, которая позволит на этапе запуска привлекать органический трафик за счёт низкочастотных запросов и постепенно конвертировать этот трафик в записи на приём и заявки.

Мы предложили стратегию поэтапного роста: сначала концентрируемся на низкочастотных (НЧ) запросах через раздел «Статьи», параллельно запускаем базовую техническую SEO-оптимизацию и работу по авторитетности (E-A-T). На следующем этапе — трансфер накопленного веса страниц на средне- и высокочастотные запросы (корневые страницы услуг).

Каждый месяц мы публиковали новые материалы, соответствующие заданной стратегии. Что именно делали в рамках этого пункта:

• выбирали темы, интересные и полезные целевой аудитории клиники, отдавая приоритет тем, которые мало освещены в медицинской нише и где можно занять нишевую видимость;

• писали SEO-тексты, в которых органично использовались ключевые слова и формулировались понятные ответы на пользовательские запросы — текст должен был одновременно помогать людям и быть считываемым поисковыми роботами;

• следили за качеством написания: материалы были структурированы, понятны и релевантны, что повышало доверие как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых алгоритмов;

• публикуя материал, ориентировались на то, чтобы он давал конкретный ответ на вопрос в первых абзацах — это повышало шанс попадания в «быстрые ответы».

В результате сочетание полезного контента и базовой SEO-оптимизации привело к тому, что статьи начали попадать в блок «быстрых ответов» как в Яндексе, так и в Google.

Попасть на первое место — это одно, удержаться там — совсем другое. Мы сделали ставку на качество контента, потому что именно хорошие тексты формируют поведенческие факторы: пользователи дольше читают страницу, возвращаются, переходят по внутренним ссылкам и совершают целевые действия. Эти положительные сигналы подтверждали поисковым системам релевантность и полезность материалов, что помогало не только подниматься в выдаче, но и удерживать позиции.

Основная работа по регулярному добавлению контента была нацелена на увеличение поискового трафика через охват широкого списка низкочастотных запросов. Подход «множество узких запросов + качественный ответ» позволил постепенно нарастить органический приток посетителей: каждый новый материал привлекал отдельный поток целевых пользователей, в сумме давая значимый общий эффект для сайта.

Хотя приоритетом были НЧ-запросы и рост трафика, мы одновременно работали и по утверждённому списку средне- и высокочастотных запросов, которые были важны для клиента. Для этого направление было поставлено в более низкий приоритет, но системная работа с контентом и накопление видимости от статей в итоге положительно сказались и на позициях по средне- и высокочастотным ключам — достигнуты неплохие результаты несмотря на ограниченный приоритет.

• Сайт наполнился экспертным контентом, полезным для ЦА.

• Материалы начали попадать в блок «быстрых ответов» Яндекса и Google.

• Поведенческие факторы показали положительную динамику.

• Органический поисковый трафик вырос благодаря работе с низкочастотными запросами.

• Сайт начал занимать устойчивые позиции также и по среднечастотным/высокочастотным ключам.