Увеличили поисковый трафик в 1.5 раза и вывели в ТОП- запросов завод "УРАН"

Клиенту требовалось увеличить целевой трафик из поисковых систем для сайта промышленного котельного оборудования

Сайт производителя промышленных паровых котлов имел технические ошибки, слабую структуру (всего 68 страниц), отсутствие товарных карточек и не получал целевой поисковый трафик.

Провели техническую реабилитацию (ускорение мобильной версии с 59 до 71 балла, исправление ошибок валидности, удаление поддоменов из индекса), полностью переработали каталог

Клиент: Завод "УРАН" — российский производитель промышленных паровых и водогрейных котлов, парогенераторов и блочно-модульных котельных.

Задача: Комплексное SEO-продвижение сайта uran-kotel.ru с нуля. На старте проект имел технические ошибки, слабую структуру и почти не получал целевой трафик.

Краткие итоги работ (октябрь 2025 — апрель 2026):

• Рост поискового трафика – с 350 на начало работ в октябре 2025 до 1169 визитов в апреле 2026 из Яндекса (+98%), общий трафик из всех ПС вырос на 92%.

• Рост количества страниц в индексе — с 68 до 186 (+173%), что кардинально расширило семантическое покрытие.

• Более 50 коммерческих запросов вышли в ТОП-10, включая высокочастотные: "промышленные паровые котлы", "котельная на пару".

• Технический апгрейд — ускорение мобильной версии сайта с 59 до 71 балла Google PageSpeed.

1. Вводная и предыстория

Сайт uran-kotel.ru — это классический B2B-хаб с длинным циклом сделки. Конкуренция в нише промышленного теплоэнергетического оборудования крайне высока: в топе Яндекса сидят гиганты типа "Энергомаш" и "БКЗ". Наш клиент — завод с собственным производством, но его сайт был технически и структурно не готов к борьбе.

Что было на старте:

• Технические проблемы: дубли страниц, битые ссылки, ошибки валидности HTML, неоптимизированные изображения (alt), некорректный robots.txt.

• В индексе Яндекса застряли страницы старых региональных поддоменов (которые уже не работали и отдавали код 500).

• Отсутствие товарных карточек: оборудование описывалось общими страницами.

• Не было мета-тегов description, микроразметки, нормального sitemap.

• Вся активность компании (кейсы, новости) публиковалась только в Telegram-канале и не использовалась для SEO.

Цель: Создать современную, технически правильную структуру, наполнить сайт уникальным контентом (карточки товаров, кейсы, сферы применения) и вывести сайт в топ по широкому спектру промышленных запросов.

2. Анализ проекта и стратегия

Первым делом мы провели детальный аудит конкурентов и составили "портрет идеального сайта в нише". Выяснили, что у всех лидеров — подробные карточки товаров с характеристиками, развитые разделы "кейсы" и "сферы применения", а также товарные фиды для Яндекса.

На основе этого была разработана следующая стратегия:

1. Техническая реабилитация: исправить все ошибки, ускорить сайт, вычистить удаленные поддомены из индекса Яндекса.

2. Реструктуризация каталога: создать карточки для каждой модели оборудования.

3. Контент-маркетинг: перенести кейсы из Telegram на сайт, создать страницы "Сферы применения", запустить раздел "События".

4. Работа с семантикой: собрать расширенное ядро и оптимизировать мета-теги.

5. Внедрение коммерческих элементов: товарный фид для улучшения сниппетов.
   

3. Этапы работ и ключевые решения

3.1 Технический аудит и исправление ошибок

Это был фундамент. Без него дальнейшие работы не имели бы смысла.

• Ошибки валидности HTML: сократили их количество в 7 раз (на ~85%), что ускорило индексацию.

• Alt-изображения: прописали оптимизированные тексты для всех технических изображений.

• Микроразметка: внедрили schema.org для организации (Organization) и FAQPage.

• Поддомены: закрыли доступ к старым региональным поддоменам (chelyabinsk.uran-kotel.ru, spb.uran-kotel.ru и др.), настроили корректную 404 ошибку и через Яндекс.Вебмастер отправили запрос на их удаление из индекса. Это была нетривиальная задача, так как поддомены были просто "выключены" и отдавали 500 ошибку.

• Результат: все дубли и битые ссылки устранены, robots.txt настроен правильно, sitemap.xml обновлен и отправлен в Вебмастер Яндекса и Google Search Console.

3.2 Реструктуризация каталога и создание карточек товаров

Старая структура не позволяла создавать отдельные страницы на каждую модель. Мы полностью переделали инфоблок каталога.

• Разработали макет карточки товара (в Figma).

• Начали, по раздельно, создавать и наполнять карточки оборудования.

• Настроили 301 редирект со старых адресов на новые, чтобы не потерять вес.

Важно: изначально на сайте было 68 страниц. После наших работ — 186. Это критически важно для охвата семантики. Работа с каталогом в процессе, поэтому это не конечный результат.

3.3 Работа с контентом и экспертизой (январь-март 2026)

Поисковые системы любят сайты, которые доказывают свою экспертность. Мы перенесли в SEO-плоскость активность заказчика.

• Кейсы из Telegram: выгрузили историю канала, распознали посты и начали размещать их в разделе "Кейсы". Каждый кейс — это отдельная посадочная страница под низкочастотный запрос (например, "парогенератор для бетонного завода", "парогенератор для пропарки цистерн").

• Сферы применения: создали ключевые страницы, например "Добыча нефти", "Пищевая промышленность", "ЖКХ", "Строительство". Теперь по каждому из этих направлений есть оптимизированная страница.

• Раздел "События" и "Эксперты": добавили динамики и доверия.

3.4 Сложности и нестандартные решения

"Грубое" отключение поддоменов.Ранее на сайте просто выключили поддомены на хостинге, и они стали отдавать код 500. Яндекс не удалял такие страницы. Пришлось настраивать корректную обработку 404 ошибки и вручную чистить индекс Яндекса. Это заняло около 2 месяцев, но задача была решена полностью.

Рост страниц в индексе с 68 до 186, выход более 50 коммерческих запросов в ТОП-10

4.2 Динамика поискового трафика

По данным Яндекс.Метрики, мы видим устойчивый рост:

• Октябрь 2025: 610 визитов из поиска (350 – Яндекс, 257 – Google).

• Март 2026: 820 визитов из поиска (522 – Яндекс, 293 – Google).

• Апрель 2026: 1169 визитов из поиска (694 – Яндекс, 467 – Google).

График роста визитов из поисковых систем (2025-2026):

4.3 Рост доверия и экспертности

• Количество проиндексированных страниц выросло с 68 до 186.

• Создано, наполнено и оптимизировано свыше 30 карточек оборудования.

• Сайт начал получать трафик по 12 новым страницам "Сфер применения".

• Улучшены технические показатели: скорость мобильной версии выросла с 59 до 71 балла.