Увеличили посещаемость портала о боксе в 2 раза за счёт редизайна и поисковой оптимизации

AllBoxing — новостной портал о боксе и MMA.

Клиент пришёл к нам в августе 2022 года изначально на поддержку сайта. Примерно в это же время была озвучена проблема сильного падения посещаемости — в тот момент на сайт заходило около 24 тысяч пользователей в день. Это неплохой показатель, но во времена отсутствия конкурентов, около 6 лет назад, сайт привлекал значительно больше посетителей.

Задача: «make AllBoxing great again». Конкретных показателей в цифрах перед нами не ставилось — нужно было остановить падение посещаемости и повысить её.

1. Составили стратегию SEO-продвижения на полгода. Обычно за это время видны первые результаты работы при условии соблюдения всех наших рекомендаций. Эффект обнаруживается не быстро и достигается не одним инструментом.

2. Параллельно клиент решил сделать редизайн сайта, что удачно совпало с работами по SEO. Это помогло сделать SEO-проектирование всех макетов, чтобы оформление сайта было продуманным и удобным.

3. Редизайн мобильной версии со всеми рекомендациями был внедрён к январю 2022 года. Десктопную версию оставили до лучших времён по двум причинам: оптимизация бюджета и интерес посетителей — 85% людей приходят с мобильных устройств. Значит нужно сосредоточить внимание на комфорте этих пользователей.

В SEO-стратегию вошли следующие пункты:

✔️ исправить техническую часть сайта, ускорить загрузку страниц;

✔️ настроить индексацию важных страниц и исключить из поиска «мусорные»;

✔️ собрать «маски» ключевых запросов и решить, нужно ли продвигать отдельные страницы по ним;

✔️ доработать структуру сайта под все посадочные страницы + доработать страницы бойцов;

✔️ настроить перелинковку, тегирование, ссылки в текстах и строки навигации.

✔️ Обновили Drupal. Прошлые разработчики оставили эту задачу на половине пути, что угрожало безопасности сайта и стабильности его работы. Мы довели обновление до финала.

✔️ Правили верстку на валидную. Поскольку основной трафик (85%) приходился на мобильные устройства, мы уделили внимание проблемам отображения сайта с телефона.

✔️ Починили поиск и пейджер на мобильной. Поисковая строка прокручивала меню или просто не отвечала. Страницы на пейджере не нажимались.

✔️ Настроили перелинковку всех разделов. Внедрили более активное и наглядное тегирование, внутренние ссылки в текстах, строки навигации (хлебные крошки).

✔️ Привели в порядок сниппеты. Сниппет даёт пользователю представление о содержании ещё не открытой страницы. Он должен быть информативным и увлекать на сайт. Мы поработали над тем, чтобы новые сниппеты выполняли обе эти задачи.

✔️ Настроили базовую оптимизацию сайта под SEO. Robots.txt, sitemap, редиректы, индексирование страниц.

✔️ Оптимизировали страницы, метатеги. Добавили мета теги на страницы, где их не было. Оптимизировали старые под поисковые запросы.

✔️ Сбор семантического ядра. Поскольку сайт новостной, мы собирали семантику как постоянную, так и временную — под ежемесячные события. Отобрали общие запросы по боксу и ММА, ФИ бойцов + следующий бой, последний бой и т.п., важные категории: UFC, Bellator и т.д. Решили делать посадочные под страницы бойцов, так как новостная статья в топ-10 поиска не попадёт.

✔️ Доработали структуру сайта под все посадочные. Внедрили страницы бойцов и категорий. Добавили страницы тегов под среднечастотные и низкочастотные запросы. Добавили на сайт новый тип материала — «Статьи».

✔️ Убрали из индексации заброшенный форум. У сайта есть тематический форум, который был отдан во владение фанатам бокса. Т.к. ресурс энтузиастов не вечен, за сообщениями перестали следить, что привело к обсуждению далёких от спорта тем и наносило вред основному сайту. Мы не стали удалять площадку для обсуждений — просто закрыли от индексации, теперь на поиске её нет.

✔️ Повысили эффективность страниц. Внедрили микроразметку, поработали над скоростью самих страниц — это стандартные работы по SEO. По данным Google Search Console, эффективность страниц была 2% по мобильной и ПК версии. Сейчас — 97% на мобильной и почти 100% на ПК. Задача была сложной, т.к. на сайте есть рекламные баннеры, которые никак не оптимизировать по скорости.

Хотя приличная часть работы заключалась в технических доработках, были и задачи, связанные со смысловым наполнением сайта. В этой ситуации нужно было, чтобы заказчик сотрудничал с нами, т.к. большая часть информации вносится на сайт редакторами, а мы в боксе не особо разбираемся. Нужно было навести порядок с тем, что есть, и добавлять новые материалы уже с учётом рекомендаций по SEO.

✔️ Внедрили полноценные страницы бойцов. Раньше на страницах бойцов были расположены ссылки на внешние источники. То есть из новости про предстоящий бой человек уходил с AllBoxing на зарубежные ресурсы, пусть и авторитетные. Мы доработали страницы — теперь на них выводится вся привычная информация, но на русском языке. Плюс к странице «подтягиваются» новости, связанные с бойцом. Ссылки на внешние источники остались, но:

- на странице дана исчерпывающая информация, а значит меньше смысла покидать сайт;

- сама ссылка для перехода не такая заметная, как раньше.

✔️ Порекомендовали редакции писать не только новости, но и статьи. Это отличный способ собрать больше трафика, наработать узнаваемость и репутацию.

✔️ Объяснили важность мета тегов h1, title и description. Мы рассказали редакции, как проставляются и как влияют на продвижение мета теги. Например, у многих страниц были очень длинные title — при норме до 70 знаков, они могли составлять 170+, что влияло на поисковую выдачу.

✔️ Дали рекомендации по составлению новостей о поединках. Мы анализировали соотношение посещаемости новостей о поединках с их смысловой составляющей. Хороший текст, исчерпывающая информация + ссылка на трансляцию не дают пользователю повода покинуть сайт в поисках других деталей боя. К тому же, такое наполнение запоминается и мотивирует вернуться в следующий раз.

Средняя посещаемость в августе 2022 года — 24 тысячи в день.

Средняя посещаемость в октябре 2023 года — 45-55 тысяч в день.

Мы вышли на пиковые показатели посещаемости шестилетней давности.