Тендеры и лиды
Информация
Сеть аптек «Целитель»
Медицина и ветеринария
Россия
Ноябрь 2024
Когда к нам обратился клиент, видимость его сайта в поисковых системах была крайне низкой и стремилась к нулю. Проще говоря, сайт не показывался в поисковой выдаче по целевым запросам, а его посещаемость складывалась только из брендовых переходов по названию аптеки. Причин столь грустного положения дел было достаточно много: у сайта была выстроена неверная структура, не все страницы сайта были релевантны продвигаемым запросам, не был охвачен полный список ключевых запросов, отсутствовали важные коммерческие факторы, сайт имел устаревший дизайн и технические ошибки. Мягко говоря, работы у нас впереди было непочатый край. Основная задача состояла в том, чтобы вывести сайт аптеки в ТОП «Яндекса» и Google по нужным ключевым запросам, обеспечить постоянный поток целевого трафика и, как итог, увеличить продажи с сайта.
- Сбор полного списка продвигаемых запросов
- Создание правильной структуры сайта
- Формирование текстовой релевантности страниц
- Проработка коммерческих факторов сайта
- Создание современного и удобного дизайна
- Устранение технических ошибок сайта
- Наращивание ссылочного профиля и продвижение блога
В медицинской тематике покупатели могут искать нужные им товары в интернете по самым разным запросам: от конкретного названия лекарства или диагноза до описания симптомов болезни и формы выпуска, например: гексорал, лекарство от ангины, средство от кашля, таблетки от боли в горле и т. д.
Первым делом мы собрали полный список ключевых запросов для дальнейшего seo-продвижения. Полученные запросы мы разделили на группы, где каждая группа соответствует продвигаемым на ней запросам.
Например, группа с названием лекарственного средства «Гексорал» только за счёт различных коммерческих добавок формирует десятки ключевых запросов: купить гексорал, гексорал цена, гексорал таблетки, гексорал табс, гексорал для горла и др.
Чтобы как можно быстрее стартовать, мы начали продвижение с наиболее популярных и денежных запросов, отсекая при этом нецелевые и постепенно расширяли этот список, чтобы в конечном итоге охватить все запросы. На сегодняшний день мы проработали уже более 9500 поисковых запросов.
Структура сайта играет ключевую роль в SEO. Разрабатывая структуру, важно понимать, что по конкретным ключевым запросам ТОП поисковой выдачи занимают определённые виды страниц, соответствующие этим запросам. Пытаться попасть в ТОП с другими страницами — значит плыть против течения. В лучшем случае вы будете оставаться на одном месте, а в худшем — вас отнесёт далеко назад.
Структура этого сайта изначально была выстроена без учёта поисковой выдачи, поэтому нам пришлось её перерабатывать. Мы тщательно изучили выдачу по разным группам ключевых запросов и на основе данного анализа, а также собранных ранее ключевых запросов, разработали правильную структуру сайта, заточенную под SEO-продвижение.
Одни разделы были объединены, в то время как другие, наоборот, разбиты на категории и подкатегории. Например, у раздела «Лекарства» мы выделили более 25 различных категорий, в которых суммарно находится 4500 товаров.
В каждой категории товаров есть внутренние подкатегории, которые также релевантны соответствующей группе ключевых запросов. Всего на сайте было реализовано более 100 страниц товарных категорий 1-го и 2-го уровней.
Для того чтобы страницы сайта соответствовали требованиям поисковых систем, эффективно продвигались по SEO и могли попасть в ТОП выдачи, они должны иметь правильную текстовую релевантность, а также содержать LSI-слова.
LSI-слова (latent semantic indexing keys) — это слова и фразы, которые дополняют основной SEO-запрос и близки к нему по значению и тематике. LSI-слова формируют контекст страницы и помогают поисковым системам лучше понимать содержание, считая страницу более релевантной запросу.
Если на странице будет недостаточное вхождение ключевых слов, то она попросту не попадёт в ТОП выдачи по продвигаемому запросу, а если будет переизбыток, то сайт рискует попасть под спамный фильтр, от которого потом будет очень непросто избавиться.
На момент начала работ на многих страницах категорий и подкатегорий был переспам, что можно наглядно видеть по графику релевантности на основе медианы. Отмеченные скачки на графике свидетельствуют о том, что по ряду ключевых слов на данной странице есть значительное превышение.
Для поисковых систем такой триггер может служить сигналом к тому, что данный сайт искусственно накручивают, и это может привести к понижению его позиций в выдаче. Поэтому мы переработали плитку тегов и боковой раздел с категориями, убрав большое количество дублей по ключевым словам.
На части других страниц, наоборот, было недостаточное количество ключевых слов. Значительную часть ключевых слов мы разместили в плитках тегов и сквозном меню, чтобы сразу на всех страницах сайта набрать необходимое содержание нужных слов. Затем мы точечно распределили оставшийся объём слов, органично вписав его в текстовые фрагменты страниц.
Коммерческие факторы играют важную роль как в привлечении клиентов, так и в ранжировании сайта в выдаче. Поисковые системы оценивают эти показатели, чтобы определить, насколько эффективно конкретный сайт решает задачи клиентов, удобно ли пользователям совершать заказ, находить нужную информацию на сайте, оплачивать товар и т. д.
Чем лучше будут проработаны коммерческие факторы, тем выше сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Для удобства клиентов мы разместили в меню сайта круглосуточный номер телефона, сделали отдельный раздел с информацией об аптеке, добавили блок с преимуществами, блок с частыми вопросами, а также информацию о том, как оформить заказ.
Реализовали функционал выбора аптеки по адресу, где при нажатии на кнопку открывается форма с Яндекс.Картой, позволяющая выбрать нужный адрес аптеки.
На страницах товаров мы добавили блок с развернутыми описаниями каждого лекарственного средства: описание, действующее вещество, показания, состав, форма, противопоказания, способ применения, побочные действия, передозировка, производитель, срок и условия хранения. Также разместили блоки «Похожие товары», «Возможно, вас заинтересует» и «Вы смотрели».
Сделали удобный фильтр в листинге, который даёт возможность выбрать название и страну производителя товара, действующее вещество препарата, форму выпуска и цену. Вывели рейтинг и количество штук в наличии, добавили маркеры на товарах: «акция», «новинка», «советуем», «без рецепта».
Широкий ассортимент аптеки, который насчитывает более 10,000 позиций, несомненно, является большим преимуществом для покупателей. Однако порой найти в этом многообразии нужное лекарство бывает не самой простой задачей, особенно если клиент не всегда может помнить правильное написание препарата.
Основная задача сайта — предоставить максимально простой и быстрый способ найти нужный товар. Для этого в меню есть удобная строка поиска по названию товара, а также мы дополнительно реализовали возможность поиска товаров по алфавиту.
Добавили на сайт необходимые документы с ссылками на отдельные страницы: пользовательское соглашение, политика обработки персональных данных, политика обработки отзывов, условия использования Яндекс.Карт и другие.
Сейчас для SEO-продвижения огромную роль играет удобство сайта и его внешний вид, так как при прочих равных клиент совершает покупку на сайте, который вызывает больше доверия и удобнее других. Поисковые системы при этом видят, что данный сайт лучше других решает задачи пользователей, и, как следствие, дают ему более высокие позиции в выдаче.
Когда клиент к нам обратился, его сайт был сильно устаревшим в плане дизайна, поэтому мы решили его обновить. Сделали более удобную навигацию, проработали карточки товаров, акцентируя внимание на самых важных для покупателя моментах, и создали приятный минималистичный дизайн в фирменных цветах компании.
На момент начала работ страницы категорий и товарные страницы в основном имели шаблонные заголовки и описания, никак не оптимизированные под SEO. Поэтому мы полностью переписали их для всего ассортимента товаров, грамотно распределив ключевые слова в различных формах.
Техническая оптимизация — это тщательная проверка сайта по десяткам различных параметров и оперативное отслеживание возникающих проблем, которые могут негативно влиять на эффективность SEO.
Вот лишь часть технических работ, которые мы провели по сайту:
- Оптимизация мета-тегов title, description и заголовков h1 на основе собранной семантики
- Настройка текстовой релевантности
- Настройка редиректов и битых ссылок
- Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml
- Анализ верстки сайта, выявление HTML ошибок
- Настройка генерации ЧПУ
- Проверка на дубликаты страниц
- Проверка и настройка кода ответа 404 для несуществующих странниц
- Оптимизация атрибутов alt у изображений
- Проверка исходящих ссылок
- Настройка корректной микроразметки
- Настройка сайта в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console
- Добавление сайта в Яндекс.Бизнес
- Настройка Яндекс.Метрики
- Настройка 1С
Для успешного продвижения сайта в высококонкурентной тематике аптек требовалась грамотно выстроенная стратегия по наращиванию ссылочного профиля.
На первом этапе работ основной упор был сделан на проработку внутренней перелинковки на сайте. Все новые и существующие страницы были грамотно связаны между собой, а вес был оптимально распределён между разделами.
Затем мы приступили к формированию внешнего ссылочного профиля через размещение статей на биржах, в том числе на зарубежных сайтах, а также размещались на авторитетных тематических ресурсах.
По итогу такая стратегия показала отличный результат в Google, где ссылочная масса и авторитетность сайта всё ещё играют очень высокую роль. За год работ видимость сайта выросла с 0% до 26%.
Дополнительной точкой роста стало продвижение информационного блога через написание экспертных статей. Ежемесячно вместе с клиентом мы подбирали и согласовывали популярные темы по вопросам правильного приёма лекарств и витаминов, диагностики, а также лечения заболеваний.
Статьи были написаны в тесном сотрудничестве с квалифицированными специалистами на основе E-E-A-T-факторов. Аббревиатура E-E-A-T означает: Опыт (Experience), Экспертность (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Доверие (Trustworthiness).
В медицинской тематике факторы E-E-A-T играют важную роль для поисковых систем, так как они помогают отличать достоверные источники информации от некачественного контента, который может нанести вред пользователям.
Чтобы информационные статьи не просто собирали трафик, но и генерировали продажи, в конце каждой статьи мы выводили коммерческий блок с лекарственными средствами, о которых рассказывалось в статье.
Посещаемость сайта за время работы выросла с 300 до 17000 человек в месяц и продолжает постоянно расти. Количество заявок в месяц при этом увеличилось в 50 раз и на данный момент сайт аптеки является самостоятельным эффективным каналом продаж.
