Увеличили продажи с 50 000 до 300 000 рублей за год через SEO-продвижение

Клиент:

Электросфера - магазин, который специализируется на продаже и поставке качественной электротехнической продукции.

Цель:

- Увеличить трафик на сайт

- Улучшить позицию сайта по тематическим запросам

- Улучшить видимость страниц сайта в поисковиках Яндекс и Google

- Исправить технические ошибки

- Увеличить скорость загрузки сайта

Особенности:

Несмотря на внушительный «возраст» сайта, у него практически отсутствует ссылочный профиль. Его лучше всего формировать ссылками с форумов, гостевыми ссылками, ссылками из каталогов организаций, ссылками из соцсетей.

- Провести полный технический аудит сайта для выявления ошибок

- Собрать семантическое ядро для приоритетных страниц

- Проверить и присвоить региональность в Яндекс.Вебмастере

- Составить и откорректировать title, description на посадочных страницах

- Исправили URL на Яндекс- и Google-картах

- Зарегистрировать сайт в каталогах организаций

- Разместить ссылки из соцсетей для большей естественности ссылочной массы

- Улучшить скорость загрузки сайта

- Убрать дублирование страниц

- Решить проблему с некорректной отдачей кода 404 для несуществующих страниц

- Внести правки в технический файл robots.txt и разместить его на сайте

На сайте было больше 29 000 страниц, из них в Google правильно индексировано 654. Что это значит? Google распознал не все страницы и соответственно они не были проиндексированы. В итоге люди не всегда могли попадать на сайт с результатов поиска.

Были ошибки в работе robots. Не настроены редиректы с www и без www. Скорость загрузки была более стандартная, которую мы видим на многих проектах: когда сайт практически не грузится на мобильной версии и более-менее на десктоп. Были ошибки микроразметки.

Другие ошибки также присутствовали, но я перечислила основные, которые мы чаще всего встречаем при продвижении любых сайтов.

Итак, мы сделали аудит, собрались семантику, прописали метатеги Title и Description, сформировали новый Sitemap, исправили файл Robots.txt (провели корректировку внутренней перелинковки), ускорили работу сайта, исправили проблемы со страницей 404.

Чтобы сделать ссылочную массу естественной, желательно размещать ссылки на ваш интернет-магазин из разных источников: как сайтов, так и соцсетей. Мы обычно докупаем примерно 10-20% ссылок из соцсетей. Хочу заранее предупредить: по этим ссылкам не придут покупать ваш товар, по ним не придут клиенты. Это делается только для поисковиков.

Если вы пропишете Title и Description для карточек товаров, то у вас будет больше шансов выйти в топ.

Сначала заполняем шаблон, после этого вручную проверяем на нескольких основных страницах. Бывает, что клиент сам указывает на какие-то более маржинальные товары, которые ему интереснее всего продвигать. Может потребуется немного подкорректировать данные вручную.

Как прописать Title для миллиона карточек товара? Можете просто подставлять свои данные.

«Название товара», купить в «городе» в «название интернет-магазина» - прописывается скриптом. Всё делается автоматически. Вы один раз составляете предложение, и оно автоматически будет подставляться в название.

Следующий пример для Description. На рисунке представлен шаблон, который себя хорошо показал.

К описанию товара тоже нужно подходить гибко. Иногда нет смысла писать точное описание на каждую карточку из тысячного ассортимента. Если это какой-то мелкий товар, то можно просто прописать технические характеристики: длина, ширина. То есть, сделать акцент на ключевых критериях, по которым выбирают этот товар.

Но бывают исключения. Приведу пример из личного опыта. Я недавно покупала самокат в М.Видео. Мне очень понравилась их карточка товара, где были прописаны преимущества и наглядно продемонстрированы фотографиями. Например, что самокат помещается в багажник автомобиля. Этим они полностью закрыли все мои возражения. Возможно я догадалась бы сама, прочитав технические характеристики и сравнив длину/ширину самоката с размером багажника. Но они мне показали фото, и я положила товар в корзину.

Конечно, это очень большая работа. Чаще всего достаточно прописать преимущества на нескольких товарах. Необходимо опираться на некоторые моменты: насколько вы готовы заниматься своим проектом, насколько маржинален товар и окупятся ли вложенную усилия. Все эти критерии зависят от конкретного бизнеса.

Первый - АSEO будет немного дешевле, второй - “SEO умного фильтра” подороже. В своих проектах мы используем чаще всего “SEO умного фильтра”, так как у него больше функционала. Но, в принципе, первый тоже подойдет. Первые два - из маркетплейса Bitrix, последний из представленных - Opencart. Сервисов, которые предоставляют данные услуги, на самом деле очень много, но в рамках данной статьи мы рассмотрим три.

Из фильтра создается отдельная страница. Например, далее представлен фильтр электротехнических товаров категории "пув". Если человек ищет категорию данного кабеля, то попадает на эту страницу.

В результате проделанной работы количество заявок выросло в 6 раз, а прибыль компании - в 2 раза.