Увеличили трафик и сохранили высокую конверсию в условиях ухода брендов из России

Цель: повысить видимость по запросам, увеличить конверсию по всем каналам

Задачи:

• Вернуть на прежний уровень позиции и увеличить видимость по запросам продукции компании.

• Вернуть трафик из поисковых систем Яндекс и Google на первоначальный уровень.

• Показать рост по показателям метрики.

• Увеличить конверсию сайта по всем каналам, в особенности с контекстной рекламы.

Компания «МИЛЛАБ» начала свою деятельность в 1996 году. Специализируется на поставках аналитического, лабораторного, испытательного, пилотного и технологического оборудования.

Предыстория

Изначально проект пришёл с готовым новым мультидоменным сайтом с разбивкой по направлениям. Мы должны были проверить его на наличие ошибок и исправить их, составить карту редиректов со старого сайта (он был на одном домене) на новый, настроить новые цели, выкатить новый сайт, добавить в вебмастер мультидомены и следить за индексацией параллельно проводя стандартные работы по SEO.

Проблема заключалась в том, что клиент не перенёс более 30% страниц сайта, а также не был произведён аудит поведенческих путей по новому дизайну. В связи с этим многие реализованные решения не работали. В результате существенно снизился трафик и позиции сайта.

1. Провели технический аудит, направленный на исправление технических ошибок, которые могут повлиять на индексацию сайта.

2. Для отслеживания поведенческой статистики пользователей поставили счётчики Яндекс Метрики, Google Analytics.

3. Настроили цели для отслеживания конверсии сайта.

4. Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации сайта.

5. Настроили редиректы со страниц старого сайта на новый, что позволило передать накопленную старым сайтом историю домена и трафика.

6. Выложили новый сайт.

7. Добавили сайт в Яндекс Вебмастер, Google Search Console.

Основные проведённые работы:

1. Собрали семантическое ядро по приоритетам клиента.

2. Доработали структуру сайта на основе семантического ядра.

3. Провели аудит текстовой оптимизации где выяснили, что большая часть контента неуникальна, а тексты заспамлены, что могло привести к санкциям от поисковых систем.

4. Сделали новые текстовые описания и проработали мета-теги.

5. Настроили микроразметку для корректного отображения страниц в поисковой выдаче и привлекательного сниппета.

6. На основе собранной семантики внедрили свойства для товаров.

7. Для отображения свойств и создания новых посадочных страниц внедрили фильтр в каталоге.

8. Настроили перелинковку в карточках товара по похожим товарам и дополнительным услугам.

9. Так как у клиента есть представительства в регионах, мы сделали подмену номера зависимости от гео сайта, что в свою очередь также увеличило обращения из регионов и, как следствие, дало хорошую видимость в них.

10. Для увеличения видимости сайта по смешанным запросам внедрили информационный раздел с перелинковкой на товары, которая в свою очередь конвертируется в коммерческий трафик и приводит к оформлению заказа.

11. Наличие и цена товара — важнейшие факторы ранжирования и могут серьезно повлиять на конверсию сайта. У клиента из-за особенностей бизнеса множество товаров под заказ и без конечной цены. Было принято решение сделать все товары в наличии и с ценой «от», а, чтобы у посетителей не было негативной реакции, вместо кнопки «купить» внедрена кнопка «запросить стоимость». Так мы в несколько раз увеличили число обращений и реальных продаж.

12. Как мы знаем, в определённый период времени бизнесу пришлось столкнуться с прекращением поставок оборудования европейских брендов. И многие, как и наш клиент, вынуждены были переориентироваться на китайский рынок.

Чтобы не потерять видимость сайта по ушедшим брендам, мы не стали их убирать с сайта, а настроили перелинковку на китайские аналоги, тем самым сохранив трафик и конверсию сайта.

Помимо вышеперечисленных работ, мы осуществляем постоянную техническую поддержку сайта, что обеспечивает его корректную работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

По итогу проведённых работ увеличился трафик на 167%, видимость сайта выросла с 29 до 63% в ТОП-10 Яндекса и с 33% до 40% в Google.

За время работы с сайтом была проведена масса работ, направленных на улучшение технических, коммерческих и поведенческих факторов ранжирования. Регулярные аудиты и комплексный подход дали отличные результаты роста видимости сайта и трафика.

Несмотря на сложную и высококонкурентную тематику, нам удалось показать отличные результаты, добиться которых не удаётся даже производителям лабораторного оборудования.