Увеличили вовлеченность и число подписчиков в социальных сетях компании Металл Профиль

Клиент: компания «Металл Профиль» — крупнейший производитель металлочерепицы в России.

Задача — увеличить число подписчиков и вовлеченность в группах в социальных сетях (Telegram и Vk).

В рамках реализации проекта была предложена следующая стратегия:

— реклама в Яндекс Директ на ТГ канал с целью подписки;

— реклама в Vk на группу с целью подписки;

— реклама в Vk с целью увеличения вовлеченности в посты;

— посевы в Telegram каналах с целью подписки на Telegram канал клиента.

При подготовке к запуску кампаний мы:

— проанализировали более 20 ключевых конкурентов, собрав их аудитории для контекстной и таргетированной рекламы;

— собрали более 500 ключевых слов на бренд и основные товарные категории;

— составили лонг-лист из 80 каналов в telegram для последующих посевов;

— выделили посты в аккаунтах клиента для рекламы на вовлеченность;

— подготовили более 20 креативов для каждой группы аудитории отдельно (строители, дачники, подписчики конкурентов и тд).

Запустили и оптимизировали более 10 различных кампаний с разными таргетингами по аудиториям.

— запустили контекстную рекламу на подписку в telegram, воспользовавшись автоматическими объявлениями в Яндекс Директ;

— запустили таргетированную рекламу на подписку и вовлеченность, в процессе меняя аудитории и креативы для достижения KPI;

— сделали 24 посева в telegram каналах с различными метками для отслеживания эффективности переходов и подписок.

В результате работы рекламных кампаний были перевыполнены изначальные KPI клиента:

— получили на 29% больше подписчиков в Vk и Telegram;

— фактическая стоимость подписчика оказалась на 15% ниже изначально запланированной;

— показатели вовлеченности выросли на 45% относительно плана;

— стоимость вовлечения по факту получилась на 56% ниже показателя, установленного клиентом.