Группа УВМ. Айдентика крупнейшей сети ломоперерабатывающих предприятий России

Производственное объединение «УралВторМет».

Крупнейшее предприятие по заготовке и переработке черного металлолома в России, представленное более чем 90 производственными площадками в 20 регионах страны. Компания с более чем 20-летней историей ежегодно перерабатывает свыше 1 млн тонн металлолома.

Клиент обратился к нам с задачей разработки визуальной коммуникации, призванной подчеркнуть лидерство и инновационность бренда, а также сформировать образ компании, задающей стандарты отрасли → Редизайн логотипа производственного объединения → Создание единой визуальной системы → Построение и описание правил использования системы стиля в руководстве для самостоятельного использования и дальнешего масштабирования дизайн-системы бренда.

Решением стало создание современной дизайн-системы, которая выгодно выделяет компанию и подчеркивает её особенности во всех видах коммуникации. Это достигается за счёт гибких, адаптивных и синхронизированных визуальных приёмов, обеспечивающих целостность и узнаваемость бренда на разных носителях и в разных каналах.

Знак УВМ построен на основе фирменного элемента дочерних компаний — «галочки». Сплетённые в замкнутую форму, они символизируют рост, цикличность и синергию индустриального объединения.

Индустрия переработки чёрных металлов традиционно ассоциируется с тяжёлым и «грязным» трудом: свалки, ржавчина. Мы поставили задачу изменить этот стереотип — показать отрасль современной, технологичной и заявить об экологической ответсвенности бренда. В основе айдентики легла идея «чёрных металлов» в прямом и символическом смысле. Эту идею мы переносим на ключевые приемы используемые в визуальной системе.

Мы разработали оригинальный паттерн, основанный на базовом квадратном модуле. Через угловатые формы и переливы градиентов удалось сформировать фирменные композиции, в которых строгие линии, свет и тень отсылают к эстетике металла. Этот паттерн стал фундаментом визуальной системы: он лёг в основу ключевых коммуникаций бренда и определил направление развития стиля как в целом, так и на отдельных носителях.

Вторым приёмом стали объёмные тёмные металлические элементы с внутренним зелёным свечением, которые могут перестраиваться в различные конструкции в зависимости от задач. Это новое прочтение образа «чёрного металла». Визуальный приём используется преимущественно в качестве фирменного фона в макетах, легко адаптируется в анимации для цифровых носителей и может трансформироваться в объёмные малые архитектурные формы в пространственной среде.

Дизайн-система органично легла в основу внутренней и внешней навигации, сформировав единую и понятную логику ориентирования. Благодаря единым принципам построения элементов, типографики и визуальных маркеров система обеспечивает последовательность, узнаваемость и удобство перемещения в разных пространствах и сценариях использования.

Дизайн-система стала сквозным визуальным и функциональным каркасом бренда, охватив все точки коммуникации: от внутренней документации и навигации до одежды и сувенирной продукции; от рекламных носителей и выставочно-презентационных материалов до сайта и других digital-каналов.

Мы разработали единую дизайн-систему, которая унифицировала все визуальные коммуникации бренда.

В рамках проекта были сформированы правила и рекомендации по её применению, а также подготовлены шаблоны для деловой документации и презентаций. Главным результатом работы стало не только успешное внедрение фирменного стиля во всех точках контакта с аудиторией, но и возможность клиента самостоятельно развивать айдентику. Чёткие стандарты и гайдбук позволили компании качественно выпускать печатные материалы и уверенно создавать новые дизайнерские решения в рамках единого стиля.