Как увеличить трафик более чем на 620% в период приемной кампании в МИСИC

Университет науки и технологий МИСИС — один из крупнейших ВУЗов в Москве. За последние несколько лет увеличилась не только его значимость в научных кругах, но и популярность среди абитуриентов.

Клиент обратился к нам в сентябре 2022 года с одной основной задачей — увеличение трафика сайта по сравнению с предыдущим годом. Особый упор необходимо было сделать на увеличение трафика в период приемной кампании. И именно ввиду сезонности интереса к ВУЗам в целом, а также уже имеющейся высокой посещаемости сайта, сравнение необходимо было проводить по месяцам. 

На старте работ были обозначены некоторые тонкости, которые повлияли на выбранный подход к разработке стратегии:

Внесение масштабных изменение в структуру и наполнение сайта полностью исключалось.

Написание новых seo-текстов неосуществимо. Работать необходимо было только с имеющимся контентом и именно его оптимизировать.

Дополнительные затруднения при продвижении для аудитории абитуриентов создали сайты агрегаторы (https://www.mos.ru/city/projects/vuz/, https://vuzopedia.ru, https://msk.postupi.online, https://www.ucheba.ru и другие) занимающие 100% ТОПа по запросам, связанными с поступлением в университет.

Все эти факторы повлияли на стратегию продвижения. В результате с клиентом были согласованы следующие шаги:

☑️ изучили выдачу и подобрали целевую семантику;

☑️ кластеризовали запросы по типам и разделам;

☑️ проработали контент посадочных страниц;

☑️ устранили технические недочеты, мешающие корректной индексации ресурса;

☑️ предложили решения по расширению структуры.

Обозначенная выше проблема с агрегаторами значительно повлияла на подбор целевого семантического ядра. Казалось бы стоило взять в работу ВЧ запросы (например «поступить в вуз в москве» или «университет москва»), ведь именно они являются целевыми. Но при таком подходе был очень большой риск направить основные усилия не туда, так как прироста такие запросы не дадут, поскольку в ТОПе находятся сайты с другим интентом — не университеты, а рейтинги/каталоги:

   Мы не могли позволить себе упустить ключевые слова, которые могут дать прирост. Поэтому основная ставка была сделана на запросы с указанием конкретного направления обучения, например «горное дело специальность» или «прикладная информатика в дизайне», а также запросы с указанием уровня подготовки, вида «магистратура менеджмент» — по ним в топе присутствуют сайты прямых конкурентов, соответственно, есть шансы у ранжирования продвигаемого ресурса:

Но самым главным аргументом в пользу такого подхода является то, что такие запросы можно считать более конверсионными — переходящие по ним посетители уже нацелены на поступление в ВУЗ по конкретному направлению подготовки, соответственно, они больше заинтересованы в полезной и актуальной информации, представленной на страницах.

Напомним, что одним из нюансов проекта был отказ от написания новых текстов для страниц с утвержденной структурой. Поэтому в данном случае мы достигли значительного увеличения релевантности за счет добавления вхождению ключевых слов как в заголовки, так и в имеющиеся тексты на страницах сайта.

На самом старте работ по проекту, нашими специалистами было обнаружено большое количество технических недочетов — наличие в индексе дублей страниц, пустые страницы, повторение мета-тегов в разделах с новостями и другое.

Помимо прочего, была выявлена и критическая проблема: огромное количество страниц, которые поисковые системы признавали «мало полезными». В основном это были старые объявления и новости, датированные 2014—2018 годами.

Исходя из всего вышеизложенного, при продвижении проекта были выявлены и устранены следующие технические проблемы:

☑️ Для устранения проблемы с дублированием новостей и событий в разных разделах (и с разной вложенностью, соответственно, с разными URL, но одинаковым содержимым) была изменена логика формирования адресов страниц и убраны лишние слаги с указанием подраздела — теперь одна новость может находится в разных категориях, при этом ее адрес остается неизменным;

☑️ Страницы с контентом, который полезен только ограниченного количество времени (например, объявления о датах проведения дней открытых дверей или собраний студентов) были закрыты от индексации тегом ;

☑️ Для устранение проблемы дублирования мета-тегов в категориях и подкатегориях были сформированы правила генерации, добавляющие уникальные элементы (например, дату публикации);

☑️ Большое количество страниц с параметрами закрыли в файле robots.txt;

☑️ Нашли в индексе и удалили, настроив 404 отклик, большое количество пустых страниц;

☑️ Устранили битые и редиректные ссылки, заменив их корректными.

Помимо сбора семантики, корректировки контента, технической оптимизации, был проведен пул работ, нацеленный на проработку наполнения страниц сайта.

Проработка наполнения страниц сайта — это обязательный пул работ, который напрямую влияет на улучшение ранжирования по разным направлениям работы, и, как следствие, более полный охват поискового трафика.

Страницы, связанные с различными направлениями обучения (раздел «Абитуриентам»), не требовали изменений: они полностью соответствовали конкурентам, и по ним была доработана только перелинковка треков и направлений между собой.

Более пристальное внимание мы обратили на разделы «Школьникам», «Образование», «Наука» и «Бизнесу». Был проведен потенциальный анализ трафика для этих разделов, после чего были выбраны наиболее подходящие страницы для привлечения дополнительного трафика.

«Школьникам»

В этом разделе мы сконцентрировались на доработке наполнения страниц посвященных Олимпиадам и конкурсам, а также подготовительным курсам.

На страницы Олимпиад было предложено добавить информацию о:

➡️ дате проведения;

➡️ этапах олимпиады;

➡️ результатах (с указанием года);

➡️ настроить вывод ссылок на новости, посвященные данной олимпиаде.

На страницы проектов, посвященных подготовке к поступлению, предложили добавить следующее:

➡️ описание проекта, условия участия;

➡️ преимущества участия в проекте;

➡️ список направлений и курсов, со ссылками на соответствующие страницы.

Подобная информация нужна для более полного соответствия интенту тематических запросов.

Дополнительно были проанализированы разделы программ «Университетская суббота» и «Университетская среда для учителей». Для них также были составлены рекомендации по размещению информации:

➡️ расписание мероприятий на текущий год;

➡️ архив прошедших мероприятий за прошлые годы;

➡️ настроить вывод новостей, посвященных проекту;

➡️ разместить форму с возможностью регистрации для участия в проекте.

Работа с разделами, посвященными школьникам и учителям, помимо привлечения целевого трафика на сайт, позволяют увеличить известность Университета в целом.

«Образование» и «Бизнесу»

В общем интент и наполнение подобных типов страниц схожи, поэтому на них рекомендовано добавить больше информации о конкретном курсе:

➡️ ориентировочное расписание курсов;

➡️ стоимость прохождения;

➡️ условия записи;

➡️ преимущества прохождения курсов при университете;

➡️ форму онлайн заявки;

➡️ информацию о преподавателях.

Дополнительно в разделе «Образование» были предложены корректировки страниц с подготовительными курсами, в разделе «Бизнесу» — страницы с курсами профессиональной переподготовки.

Результатом следования выбранной стратегии стало увеличение трафика страниц, ориентированных на поступающих, на 30% процентов относительно прошлого года в период приемной кампании:

Немаловажным является и тот факт, что присутствует рост переходов по небрендовым запросам (то есть никак не связанными с оффлайн рекламными кампаниями). И, по сравнению с предыдущим периодом, этот показатель выше 620% (Google скрывает поисковые фразы, поэтому приведем в пример трафик из Яндекса):

Результаты проделанной работы показывают, что даже в той тематике, где в выдаче приходится конкурировать с агрегаторами, можно добиться значительных результатов, если правильно выбрать стратегию продвижения.

Итогом успешной стратегии также является мнение ректора Универсистета науки и технологии МИСИС — Алевтины Черниковой — в интервью Российской газете она говорит о росте числа заявлений на поступление на 8 500, чем в прошлом году.

Долгосрочная совместная работа HotHeads и МИСИС показала, что в каждой сфере представители Университета делают упор именно на качество — будь то обучение студентов, научно-техничечкая работа и развитие лабораторий, работа с приемной комиссии или развитие собственного сайта. Рост количества абитуриентов, желающих обучаться в одном из лучших ВУЗов страны — прямое тому следствие. Мы рады быть причастны к этому успеху МИСИС.