В 10 раз больше трафика для питомника растений с помощью SEO

«Зеленый рай» — питомник растений из Истры.

Компания занимается выращиванием и продажей цветов, кустарников, небольших деревьев и крупномеров.

Доставка растений осуществляется по Москве и Московской области.

Запрос клиента — увеличение видимости сайта в Яндекс и Google к началу нового сезона продаж. Особенно это касается конкретных страниц с растениями — туя, тсуга, сосна, пихта, кедр, ель.

После проведенного аудита команда Rubix поставила перед собой ряд задач по SEO-оптимизации сайта и устранению технических ошибок.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА

Семантическое ядро или семантика — это перечень запросов, по которым сайт показывается в поисковой выдаче. Это один из важных элементов SEO-оптимизации, который нужен для получения следующих результатов:

-Ранжирования в поиске. Чем больше и лучше запросы, тем выше позиция сайта в выдаче.

-Роста органического трафика. Чем больше запросов, тем больше пользователей можно привлечь.

-Составления контент-плана. Основываясь на запросах, можно подбирать темы для статей в блог.

В начале работы с клиентом семантическое ядро отсутствовало. Мы с нуля собрали ключевые запросы и разделили их на приоритетные (наиболее важные для клиента) и общие (остальные запросы по сайту).

Сегодня ядро сайта https://pitomnik-zr.ru/ включает в себя 1163 запроса.

РАБОТА НАД КОНТЕНТОМ

Тексты на разделы и заполнение карточек

Написали тексты на все разделы, заполнили товарные карточки.

Ведение блога

Взялись за ведение блога, подобрали темы и написали статьи. Идеи искали, анализируя сайты конкурентов, запросы пользователей, сезонность. Включали в статьи ключевые слова.

Написанные копирайтерами Rubix статьи регулярно попадали в ТОП-выдачи, в результате чего мы получили прирост трафика. Основные темы — растения, представленные в питомнике, особенности посадки и ухода за ними. Средний объем — 5000 знаков без пробелов.

В начале работ в блоге было в среднем ~~2449 визитов~~, сейчас показатель равен ~~34430 в несезон,~~ ~~а в сезон ~~45405. Данные за квартал в начале работ и квартал крайний.

РАБОТЫ

Внутренняя перелинковка

1. Добавили HTML-карту сайта и вывели ссылку на нее в футере.

Это позволяет пользователям легко ориентироваться в основных разделах интернет-площадки. Для SEO HTML-карта полезна тем, что равномерно распределяет вес по всем страницам сайта, создавая дополнительную перелинковку.

2. Сделали кликабельными ссылки на подразделы каталога в карточках в блоке «Другие растения в питомнике».

Для пользователей это удобно тем, что можно переходить из одного раздела в другой, находясь внизу страницы.

3. Сделали перелинковку между статьями и между статьями и страницами товарного каталога.

Теперь потенциальный клиент может не только прочитать статью и узнать о нюансах посадки растения, но и перейти в раздел, где это растение представлено.

Микроразметка и мета-теги

Добавили микроразметку

Она улучшает внешний вид интернет-ресурса в результатах поиска, дает красивые и структурированные сниппеты, что существенно увеличивает кликабельность и количество переходов на сайт.

Оптимизировали заполнение мета-тегов для всех страниц сайта, с их помощью поисковые роботы понимают, о чем страница

Это атрибуты, которые могут содержать описание, ключевые слова к странице, прочую служебную информацию.

Информация о сроках доставки

Для удобства пользователя мы добавили в карточки товаров информацию о сроке доставки.

Ссылки с подходящих по тематике площадок

Купили ссылки на сайт с подходящих по тематике качественных площадок. Это дало нам рост входящей ссылочной массы на домен. Она является одним из факторов ранжирования для всех поисковых систем, в большей степени для Google.

Фиды

Сгенерировали фид для «Источников данных о товарах и предложениях» Яндекса (бывший сервис «Товары и цены»). Он улучшает отображение сниппета в выдаче. Добавляет в него цену и картинку, благодаря чему сниппет выглядит заметнее и привлекательнее, чем у конкурентов, которые не используют товарные фиды.

Графические элементы

Оптимизировали графические элементы для уменьшения их веса и ускорения загрузки сайта. Все изображения размещали сотрудники питомника. Они не подгоняли их к единому размеру и загружали картинки в исходном разрешении с телефона или фотоаппарата. Графика на некоторых страницах весила по несколько мегабайт. Из-за этого медиаконтент долго загружался, особенно на смартфонах.

Мы выгрузили все картинки товаров сайта и сжали их без потери качества.

Кнопка-уведомление

Добавили кнопку «Уведомить о появлении» в товарную карточку для страниц временно отсутствующих в продаже товаров. До этого кнопка присутствовала только на общих листингах каталога. 

ПРОБЛЕМЫ

Проблема: Сайт после взлома

Технический аудит и отчеты предыдущих подрядчиков свидетельствовали о том, что сайт был взломан. С частью последствий справились до начала работ с Rubix, но предоставленные отчеты были короткие, поэтому подробностей узнать не удалось.

Остались сломанные местами скрипты заказа и корзины, что также могло указывать на следы взлома.

Взломщиком было загружено множество мусорных страниц, которые предыдущие подрядчики удалили, поэтому содержимое нам неизвестно. Однако их наличие какое-то время можно было отследить по Яндекс.Вебмастеру.

Решение: Мы закрыли их от индексации с помощью директив.

Часть семантического ядра по приоритетным запросам:

Часть семантического ядра по общим запросам:

Это позволяет пользователям легко ориентироваться в основных разделах интернет-площадки. Для SEO HTML-карта полезна тем, что равномерно распределяет вес по всем страницам сайта, создавая дополнительную перелинковку.

Для пользователей это удобно тем, что можно переходить из одного раздела в другой, находясь внизу страницы.

Теперь потенциальный клиент может не только прочитать статью и узнать о нюансах посадки растения, но и перейти в раздел, где это растение представлено.

Нам удалось прийти к цели и увеличить видимость сайта и каталога. Средний показатель поискового трафика вырос с 4183 до 40574 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 3582 до 34211 в месяц. Средний прирост поискового трафика в каталог с 1955 до 6143 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 1516 до 5283 в месяц.