В 5 раз снизилось количество отказов

Компания Фрайд специализируется на услугах: фасадные термопанели, утепление фасадов, облицовка фасадов домов. Со сторон клиента были попытки самостоятельной настройки контекстной рекламы. Результаты очень разочаровали, появились мысли о неэффективности данного канала привлечения клиентов. Перед нами стояла задача доказать, что при правильной настройке «контекста» можно получить мощный инструмент для рекламы, и он очень хорошо зарекомендовал себя в строительной среде.

Цели рекламной кампании: генерация лидов. 95% заявок поступает через звонки. Клиент отказался применять call-tracking, не пожелал подключать e-commerce, поэтому ставку мы сделали на улучшение имеющихся видимых рекламных показателей.

Целевая аудитория: люди, планирующие строительство или отделку дома. На принятие решения могут уйти дни, даже недели, если клиент «пойман» на раннем этапе зарождения потребности в услугах.

Поисковая реклама предполагала ряд следующих мероприятий:

Формирование среднечастотной и низкочастотной семантики. Проводилась разбивка аудитории на ценовые сегменты на базе транзакционных и конкурентных запросов.

Составление детальных объявлений по всем направлениям. Обязательное условие — уникальный заголовок.

Установка повышенной ставки за клик для той аудитории, что вовлечена или проявила интерес.

Мы отключили демонстрацию рекламы тем, у кого нет заинтересованности в услуге клиента.

Реклама в Сетях потребовала детальной работы над контентом для публикации:

- Мы составили текстовые, графические и текстово-графические баннеры

- Использовался классический ретаргетинг

- В 5 раз снизилось количество отказов

- В 3,5 раза снизились ежедневные затраты клиента

- 20,9% составил средний CTR по новым HR