Tulikivi Печи и камины 70% от всех обращений составили звонки со сделанной нами рекламы

Tulikivi — известная финская компания, которая специализируется на обработке камня. Она является самым крупным в мире производителем современных теплоаккумулирующих каминов. Предлагаемый ассортимент товаров: дровяные печи, устанавливаемые в банях, электрические печи, камины. Специфика, которую нужно знать: продукт имеет объективную высокую стоимость. В связи с этим нужно давать клиенту достаточно времени, чтобы он принял взвешенное решение.

Цели рекламной кампании: генерация новых лидов и продвижение имеющегося канала на Youtube.

Целевая аудитория: обширна, рекламная кампания должна охватить все регионы РФ, где есть представительства.

Мы применили:

- Яндекс Директ. Включена поисковая реклама, запущена HR в Сетях и классический/поисковой ретаргетинг.

- Google Ads. Включена поисковая реклама, запущена HR в Сетях и классический/поисковой ретаргетинг.

- Аналитика. Для сбора аналитических данных мы задействовали Яндекс.Метрику, Google Analytics и Roistat с Call-tracking.

- Формирование среднечастотной и низкочастотной семантики с разделением по типу реализуемых каминов и печей, а также по запросам (транзакционные, брендовые) и конкурентам.

- Проведение детальной настройки контента объявлений, составление уникальных заголовков для каждого «ключа».

- Использование поискового ретаргетинга для той аудитории, что проявила заинтересованность к продукту клиента.

- Составление индивидуальных объявлений на ряд конкретных моделей среди товарных позиций.

- Клиент попросил, чтобы в семантическое ядро были добавлены обязательные ключевые фразы без учета их эффективности, а это осложняло ситуацию, так как подобное требование могло негативно сказаться на итоговых показателях.

- Кросс-минусация.

1. Составление среднечастотной семантики.

2. Ретаргетинг на «теплую» заинтересованную аудиторию.

3. Формирование объявлений (текст+графика).

4. Баннерная реклама (графика)

- In-Stream. Мы настроили показы Видео In-Stream на тематические аудитории/каналы.

- Video Discovery. Была проведена точная настройка Video Discovery по ключевым словам.

- 1,2-1,7 в этих пределах контекстная и поисковая реклама дают конверсию

- 70% от всех обращений по телефону — это звонки со сделанной нами рекламы