В 6 раз больше трафика в конкурентной нише за 2 года

Клиент: интернет-магазин компьютерной и офисной техники ANDPRO.

Задачи:

1. Увеличить трафик из поисковых систем в 3 раза.

2. Охватить средне- и низкочастотные запросы по тематике и сократить бюджет на рекламу по этим запросам.

3. Выявить и устранить причины постоянного появления технических ошибок.

4. Увеличить видимость сайта в ПС Google в 2 раза.

Особенности проекта:

1. Высокая конкуренция с компаниями-гигантами.

2. CTR на старте на 10% ниже, чем у конкурентов.

3. ТОП выдачи – сервисы ПС и контекстная реклама: высокая конкуренция за место.

4. Некорректно настроенный SEO-фильтр и десятки тысяч страниц-дублей.

В рамках проекта было решено:

1. Провести анализ конкурентов;

2. Выполнить технический аудит;

3. Собрать семантику проекта;

4. Провести внешнюю оптимизацию;

5. Обновить и оптимизировать контент;

6. Развить структуру сайта;

7. Оперативно реагировать на изменения алгоритма.

Ниже подробнее опишем каждый этап. 

Мы определили конкурентов по способу реализации товаров. «AND-Systems» – интернет-магазин, не представленный офлайн, поэтому конкурентов выбрали по тому же принципу. Исходя из анализа, провели улучшения сайта:

- определили наиболее востребованные подборки товаров;

- внедрили функционал тегирования в каталоге и создали необходимые страницы;

- ежемесячно анализировали спрос и выявляли новые потребности пользователей в нише;

- по итогу анализа в течение года добавляли новые параметры в фильтр товаров;

- доработали шаблон карточек товаров, повысили его продающие свойства.

Важные элементы, которые мы включили в карточки товара:

- отзывы покупателей;

- информация о доставке и оплате;

- сравнение товара;

- добавление в избранное;

- информация о наличии.

В итоге на 35% сократилось количество страниц удаляемых из поиска с формулировкой «Недостаточно качественная».

Провели технические аудиты с целью обнаружения ошибок и их исправления. Проанализировали сайт по 285 пунктам и исправили более 100 ошибок в первые месяцы. Но в данном проекте технический аудит был необходим постоянно.

Мы проводили детальный технический контроль с периодичностью в три месяца. При проверках обнаружили такие ошибки, как:

- дублирование мета-тегов, в месяц выявляли по ~200 страниц с нарушениями;

- открытые к индексации не оптимизированные страницы фильтра;

- дублирование заголовков H1, в месяц выявляли по ~200 страниц с нарушениями;

- каждый месяц, в среднем выявляли по 250 страниц с нарушениями, причиной которых был некорректно настроенный фильтр товаров.

Мы исправляли эти ошибки, а также ввели для проекта постоянный технический мониторинг в разработанном нами для внутренних проектов сервисе 4ecker. Ежедневный мониторинг помог нам не только исправить ошибки, но и устранить причины их появления: баги в коде SEO-фильтра.

Совместно с клиентом мы определили приоритетные разделы для развития. Мы проверили каждый раздел фильтра товаров и решили, какие разделы следует оставить открытыми для индексации:

- мы исключили из индекса поисковых систем значения фильтров с нулевой частотностью;

- количество мусорных страниц, которые тратили краулинговый бюджет, сократили на 90%;

- ежемесячно увеличивали количество запросов в оптимизации на 500, через 2 года вывели сайт в топ-10 по 20000 запросов.

Проанализировали количество уникальных доменов у конкурентов и разработали индивидуальную стратегию, чтобы эффективно и безопасно достичь соответствующих показателей. Для осуществления стратегии выполнили действия:

- регистрация в каталогах;

- размещение крауд-ссылок;

- простановка вечных ссылок в статьях.

Через 5 месяцев после старта ссылочной стратегии, на 20% улучшились позиции сайта в ПС Google.

В целях усиления оптимизации и повышения релевантности страниц, написали тексты на основе анализа:

- частотности запросов, по которым оптимизировали страницы;

- конкурентов с лучшей видимостью и оптимизации текстов у них;

- объема текста, необходимого для безопасного внедрения ключевых слов.

По итогу:

- рассчитали по формуле оптимальную насыщенность ключевыми словами;

- сформировали контент-план на полгода;

- за счет внедренных текстов нам удалось на 30% улучшить позиции страниц каталога и удвоить их посещаемость;

- оптимизировали контентную стратегию и за следующие 1,5 года проработали более 300 страниц, увеличив посещаемость сайта в 6 раз.

Мы постоянно расширяли структуру сайта. После первичной оптимизации мы перешли к работе над страницами по пересечению пунктов фильтра, а также добавили дополнительные значения для фильтра. Таким образом увеличили:

- количество семантических кластеров с 22 до 116;

- количество запросов в семантике с 1000 до 33027.

Из них 20146 запросов вывели в топ-10.

Пример: внедрили дополнительные значения фильтра по назначению продукции:

- ноутбуки для дома;

- ноутбуки для игр;

- ноутбуки для работы.

В 2,5 раза увеличили видимость сайта.

В январе 2018 г. позиции в Яндексе значительно колебались в связи с обновлениями алгоритма в ПС. Для того чтобы вернуть трафик и возобновить рост, мы провели постраничный анализ, обновили оптимизацию страниц и создали новые страницы, которые понадобились в связи с изменением выдачи. Падение трафика удалось остановить и вернуть к росту.

Как видно на графике ниже, благодаря нашим работам:

1. в 6 раз увеличился органический не брендовый трафик.

2. в 53 раза больше проработанных запросов.

3. 20146 запросов в топ-10.

4. в 2,5 раза увеличилась видимость в поисковых системах.