В 7 раз увеличили трафик блога для производителя рекламы за 1,5 года

«Первый Цех» — сеть рекламных мастерских, которая занимается производством наружной и интерьерной рекламы, арт-объектов, табличек и выставочных стендов. Компания работает более чем в 40 городах России, Казахстана и ОАЭ и насчитывает 52 филиала.

Мы начали сотрудничество в октябре 2022 года. Первые шаги были связаны с SEO: провели аудит, устранили ошибки, запустили ссылочное продвижение и доработали тексты на страницах услуг. Блоговый раздел на сайте уже был, но не приносил результата и требовал обновления. В сфере рекламного производства пользователи активно ищут информацию, поэтому компания рисковала потерять часть ЦА, которая могла уходить к конкурентам с более полезным и структурированным контентом. Чтобы изменить ситуацию, необходимо было выстроить системную работу с блогом и наполнить его актуальными материалами.

Чтобы превратить блог на сайте в полноценный канал привлечения ЦА, требовалось увеличить трафик по информационным запросам и вывести статьи в топ выдачи, чтобы закрепить бренд в тематике наружной и интерьерной рекламы. Поэтому осенью 2023-ого года команда LZ.Media поставила задачу запустить производство контента, который не только отвечает на вопросы пользователей, но и подводит их к услугам компании. При этом материалы должны быть одинаково полезны и владельцам бизнеса, и маркетологам, которые отвечают за визуальное оформление брендов.

В рамках проекта было решено:

1. системно проработать контент-стратегию на основе поискового спроса и анализа конкурентов;

2. наладить создание экспертных материалов, полезных предпринимателям и маркетологам и подводящих читателя к услугам компании;

​3. оптимизировать статьи под SEO: проработать структуру, семантику, перелинковку и требования к читаемости;

​4. регулярно публиковать новые материалы и обновлять уже вышедшие статьи с учетом трендов и изменений в законодательстве.

О реализации этих решений мы расскажем ниже.

Перед началом контент-работ важно было определить, для кого предназначен блог и какие задачи он должен решать. От понимания интересов и потребностей аудитории зависели выбор тем и глубина материалов. Среди клиентов компании мы выделили два сегмента.

Предприниматели

Для представителей бизнеса наружная реклама — способ выделиться среди конкурентов и привлечь внимание с улицы. У таких клиентов нет времени разбираться в производственных нюансах, но есть желание сделать правильный выбор и избежать ошибок. Поэтому для владельцев компаний нужны статьи, которые объясняют:

1. какой формат рекламы подходит конкретному бизнесу;

2. как согласовать вывеску с учетом законодательства;

3. почему долгосрочные решения оправдывают свою стоимость.

Маркетологи

Работа специалистов связана с представлением интересов бизнеса. Зачастую они работают в рамках готового брендбука с определенными требованиями к визуалу. В их понимании наружная реклама является частью имиджа компании, поэтому внимание сосредоточено на объективных данных.

В блоге такая аудитория ожидает аналитические обзоры и экспертные материалы, которые помогают выбрать оптимальный формат рекламы и найти подрядчика. С этим и должны были помочь наши статьи о показателях эффективности рекламы, рыночных трендах, об адаптации вывесок под фирменный стиль бренда и так далее.

Контент-план для блога создавался на основе анализа конкурентов и поисковых запросов. На первом этапе в приоритете были низкоконкурентные темы с достаточной частотностью: это помогало быстрее закрепиться в поиске. Основные направления — «наружная реклама», «объемные буквы», «световые короба» и «вывески». Когда темы с небольшой конкуренцией стали заканчиваться, мы переключились на остальной информационный спрос.

На практике мы убедились, что глубина и полезность материалов оказались важнее конкуренции. Большинство статей показывали результат независимо от частотности запроса. Это подтвердило, что в тематике наружной рекламы значимым фактором продвижения становится именно экспертный контент, который отвечает на вопросы пользователей.

Надо отметить, что на позиции в выдаче часто влияет сила бренда, особенно если сайт уже имеет вес и хороший трафик. Но в случае с «Первым Цехом» этот фактор не оказался определяющим: в начале продвижения у компании не было таких конкурентных преимуществ. При этом по ряду высокочастотных запросов наши материалы соперничали с публикациями равных или более авторитетных ресурсов. Так, по запросу «паспорт вывески» статья компании соперничала с сайтами со схожим объемом брендового трафика, но в итоге именно наш контент занял лидирующую позицию в поиске.

Контент-стратегию мы строили «на опережение». Так, материал о трендах наружной рекламы 2025 года был опубликован еще в ноябре 2024-го. Это позволило нашей статье в январе занять первые позиции в выдаче и привлечь более 200 человек.

Создание материалов для блога «Первого Цеха» выстраивалось по четкой схеме, в которой были задействованы отделы SEO и контента. На первом этапе SEO-специалист формировал структуру будущего материала, подбирал ключевые запросы и LSI-фразы, а также указывал требования к уникальности и читаемости текста. В качестве базы использовались источники от конкурентов и публикации лидеров поисковой выдачи.

Затем готовое ТЗ просматривал руководитель отдела контента (редактор) и передавал клиенту. После согласования ТЗ к работе подключались авторы. Они писали тексты в соответствии с разработанной редакционной политикой, сохраняя экспертный, но доступный стиль. Материалы делились на блоки с подзаголовками и списками для удобства чтения. В качестве визуального сопровождения использовались стоковые изображения и иллюстрации, предоставленные клиентом.

Отдельное внимание уделялось перелинковке: SEO-специалисты добавляли в тексты ссылки на страницы услуг, что удерживало пользователей и помогало распределить ссылочный вес по сайту.

На завершающем этапе редактор проверял контент на логичность подачи, соответствие целям и корректность фактов. При необходимости авторы дорабатывали материалы, после чего статьи передавались клиенту. Правки от заказчика обычно касались деталей бизнеса или производственных нюансов, которые наша команда учитывала уже при финальной доработке текстов.

Материалы «Первого Цеха» ориентированы на практическую пользу для читателей, написаны понятным языком и содержат практические советы. На страницах размещаются блок «Что еще почитать», нативные вставки с предложением услуг и кнопки для обращения в компанию. Пользователи могут подписаться на рассылку или поделиться публикацией в социальных сетях. Это делает блог инструментом вовлечения аудитории и поддерживает органический рост трафика.

На сайте нет строгой системы рубрик, но статьи можно условно разделить на четыре категории:

1. обзоры трендов и законодательств;

2. практические гайды;

3. словари терминов;

4. профессиональные рекомендации.

В ближайшее время запланировано визуальное обновление блога и развитие его функционала. Также команда будет актуализировать опубликованные материалы с учетом изменений в законодательстве и поведения пользователей.

Дополнительно предстоит повторный анализ информационного спроса. Если появятся новые интенты, связанные, например, с цифровыми вывесками или современными материалами, они будут включены в контент-план. Главная цель — сохранить блог в качестве канала привлечения ЦА и усилить его роль в продвижении услуг компании.

За время нашей работы блог «Первого Цеха» показал устойчивую динамику роста, а контент начал стабильно занимать лидирующие позиции в поиске. Например:

1. Материал о креплении вывесок вошел в топ-3 и удерживает позиции на протяжении нескольких месяцев.

2. Статья об эффективности наружной рекламы вышла на первые места в поиске и достигла рекордного показателя — 130 визитов в апреле 2024 года. За год она привлекла 1140 пользователей.

3. Материал о выборе рекламного шрифта занял второе место в поиске, а статья «Лучшие материалы для вывесок» отмечена в Google в блоке featured snippet.

Если говорить об общих количественных итогах, то результаты следующие:

1. Ежемесячная посещаемость блога выросла с 100 пользователей в ноябре 2023 года до 787 в марте 2025 года.

2. За полтора года было написано 36 статей, которые привлекли более 7,6 тыс. человек из поисковых систем.

3. Более чем по 50% отслеживаемым информационным запросам мы находимся в топ-10 Google, свыше 80 запросов — в топ-30 Google и «Яндекса».

4. В Google заметен рост по высокочастотным запросам, а в «Яндексе» ряд статей стабильно занимает первые позиции сразу по нескольким ключам.