«В Арктику»: PR-продвижение Greenworks в рамках широкопрокатного фильма Леонида Круглова

Основная цель проекта — идейно-вдохновительная, а именно оказание возможной технической помощи для того, чтобы 7-летние испытания и изыскания экспедиционной команды режиссера фильма продолжили свою жизнь на больших экранах страны.

Попутная проектная задача — популяризация идеи использования аккумуляторного инструмента в разных условиях, даже самых экстремальных.

Как был задуман проект?

Завязка (как и в любом хорошем кино) - это не просто начало, а полноценное погружение в действие, предыстория. 

В далеком 2020 году (а может и раньше) мы стали поддерживать благородные намерения путешественника и режиссера Леонида Круглова* освоить Арктику и узнать ее еще ближе. Именно тогда техника Greenworks впервые оказалась на полярном круге, и наша помощь начала обретать идейный смысл. 

Время долгих экспедиций... и вот, в январе 2023 года у нас состоялась еще одна встреча со знакомым нам режиссёром Леонидом Кругловым*, который на тот момент, как вы поняли, уже несколько лет работал над одной из важных для него картин — документальным фильмом об Арктике. Для завершения съёмок ему предстояло отправиться в еще несколько ключевых и достаточно экстремальных экспедиций, которые (спойлер) станут сюжетообразующими. Сам же фильм был запланирован для большого проката, а значит и работа в рамках создания этого фильма требовала больших усилий.

Понимая всю важность работ, а также специфику крайнего севера Greenworks продолжил поддержку и предоставил съёмочной группе и экипажу корабля некоторую экипировку и весь необходимый аккумуляторный инструмент, подходящий для использования в суровых арктических условиях. Мобильность таких устройств, стабильная работа аккумуляторов бренда при низких температурах, широкий ассортимент — все говорило о том, что с предоставленной техникой команда экспедиции сможет завершить задуманное и, возможно, сделать даже больше ;)

Знали и понимали ли мы всю важность этой помощи? Пожалуй, только догадывались.

Ограничились ли мы только лишь снабжением команды экспедиции нужной техникой? Опять же спойлер — конечно, нет.

*Леонид Леонидович Круглов — советский, российский экстремальный фотограф, кинооператор, путешественник, этнограф, режиссёр-документалист, сценарист, продюсер, оператор, член Русского Географического Общества.

Основной целью проекта, как все уже поняли, стала идейно-вдохновительная  — оказание возможной помощи для того, чтобы проект состоялся и продолжил свою жизнь на больших экранах страны.

Попутная проектная задача — демонстрация высокой эффективности, а также экологичности использования аккумуляторной техники Greenworks даже в условиях арктической мерзлоты. 

Техника и некоторая экипировка была доставлена команде экспедиции. И началось самое интересное — экспедиционные испытания и команды, и техники.

Где и как использовалась техника?

Съемочной группе в процессе экспедиции ни раз приходилось обращаться за помощью к инструментам бренда. Например, в ходе путешествия было обнаружено огромное количество исторически важных артефактов древнерусских экспедиций 17 века, такие как монеты времен Ивана Грозного, а также лагерь, в котором жили полярники-первооткрыватели. Кроме того, исследователи нашли послание от участников экспедиции «Комсомольской правды» в семидесятые годы. Команда экспедиции устанавливала и свои памятные послания в местах, которые, по сути, стали свидетелями исторических событий.

Самим же артефактам требовалось надежное хранение, поэтому участникам путешествия приходилось самостоятельно мастерить ящики для найденных исторических драгоценностей, в чем им отлично помогали шуруповерты и циркулярные пилы Greenworks. 

Еще одной важной задачей была расчистка льда при высадке на берег у каждого архипелага, а также иные строительные работы. В этих вопросах незаменимым помощником стала аккумуляторная пила.

В процессе съемок фильма режиссер и команда часто сталкивались с животными, обитающими в Арктике. Зверей отпугивает любой шорох, поэтому, чтобы заснять их на камеру, приходилось очень тихо к ним приближаться. Важна была и очень тихая работа неподалеку от обитания животных - аккумуляторные бесшумные моторы оказались ценными для этой миссии, так как позволяли выполнять все необходимые задачи и не пугать животных громкими звуками. 

За время съемок аккумуляторные инструменты объездили вместе с путешественниками 8 архипелагов, а это – более 15 000 километров.

В итоге мы помогли решить ряд сложностей полярникам, а самому Greenworks стать настоящим "первопроходческим" брендом.

Сбор обратной связи полярников об устойчивости аккумуляторной техники в суровых условиях и их практическое ее применение стали не просто ценным вкладом в деятельность самого бренда, но и ценным контентом, который бренд дистрибутировал на протяжение всего этого времени. 

Как мы получали эту обратную связь? Отдельная история, которая требует пояснения.

В ходе экспедиции режиссёр использовал спутниковую связь, чтобы передавать голосовые сообщения на заранее настроенный автоответчик. В этих аудиозаметках он фиксировал ключевые моменты: что удалось обнаружить, где проходили высадки и как инструменты Greenworks помогали команде справляться с экстремальными условиями. Более 60 минут таких записей за период последней экспедиции было получено от Леонида Круглова.

По сути, мы становились первыми носителями важной информации и расшифровывали ее, структурировали, превращая в увлекательные истории. Эти мини-сводки публиковались нами в социальных сетях режиссёра и самого бренда Greenworks, позволяя аудитории следить за экспедицией в режиме реального времени. Такой подход не только обеспечивал постоянный поток уникального контента (возможного контента!), но и создавал эффект присутствия, позволяя аудитории почувствовать атмосферу арктического приключения и увидеть, насколько надёжны и функциональны инструменты бренда даже в самых суровых условиях.

В итоге уже на стадии съемочного процесса аудитория могла узнавать инсайты будущего фильма.

Экспедиция закончилась, и начался сложный и долгий процесс производства фильма. Уже на моменте его подготовки команда режиссера и представители бренда Greenworks понимали всю яркость и значимость фильма для документальной киноиндустрии. А значит важно было объединить усилия и помочь широкой аудитории рассказать о картине!

Так началась подготовка федеральной кампании в поддержу фильма "В Арктику".

Переговоры с представителями сети кинотеатров КАРО, Русским географическим обществом, региональными дилерами Greenworks на территории РФ привели к тому, что была определена география пресс-показов фильма по стране  – Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Нижний-Новгород, Новосибирск, Екатеринбург.

Коммуникационная кампания поддержки фильма строилась из следующих этапов:

- федеральное широкое информационное освещение в рамках дистрибуции анонса;

- организация пресс-показов и коммуникационная их поддержка в СМИ и социальных медиа в 6 крупнейших городах страны, включая аккредитацию на мероприятие журналистов и инфлюенсеров;

- пост-кампания с отзывами о фильме в СМИ и социальных медиа.

На каждый из пресс-показов были приглашены СМИ (как печатные и онлайн издания, так и представители ТВ) и социальных медиа (инфлюенсеры, представители профильных пабликов), а организованная интерактивная бренд-зона Greenworks в виде палатки с ключевой атрибутикой полярника помогала аудитории погрузиться в атмосферу фильма и почувствовать себя частью этой большой экспедиционной работы.

В общей сложности на премьере побывали более 150 представителей медиа, а совокупный охват коммуникационной поддержки составил более 700 млн. Но о цифрах чуть подробнее в результатах.

Во всех материалах был упомянут бренд Greenworks, который стал не просто спонсором, а настоящим вовлеченным партнером всего цикла подготовки и производства большой вдохновляющей картины "В Арктику"!

В итоге коммуникационной кампании анонсирования* фильма было получено:

более 750 млн - покрытие площадок размещения

более 550 публикаций в СМИ и социальных медиа

6 премьерных пресс-показов в 6 городах РФ организовано

более 150 представителей медиа (СМИ и инфлюенсеров) аккредитовано на пресс-показы

8 выходов инициировано на ТВ-каналах

15 368 пунктов составил СМ Индекс сообщений в соцмедиа и более 770 пунктов МедиаИндекс в СМИ (не вкл. ТВ и радио)

В рамках освещения экспедиционных работ:

более 500 единиц контента было получено и опубликовано на ресурсах бренда

более 500 тыс. аккаунтов было охвачено на ресурсах бренда

ср. вовлеченность (ER) аккаунта бренда в Instagram** выросла на 30%***, а ср. вовлеченность аккаунта бренда ВКонтакте более чем на 20%***

*за период с 01 января 2024 г. по 31 марта 2024 г.

**принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ

*** в частности за период с 01 сентября 2024 г. по 31 декабря 2024 г. (год к году за аналогичный период)

Репортаж Первого канала: https://goo.su/Fv9EI

Репортаж НТВ: https://goo.su/xDfSarz