ПАО «Совкомбанк»
Финансы, инвестиции, банки
Россия, Москва
Февраль 2024
«БLОГИ ШОППИНГА» это рубрика коротких вертикальных видео в пабликах «Карта Халва».
Карта «Халва» широко известна в России и на слуху практически у многих людей. Однако не все понимают, как устроена работа карты. Что банк проделал огромную работу и у карты 25000 партнеров: магазинов-ритейлеров!
Донести эту информацию решили с помощью коротких вертикальных видероликов, каждый из которых снимается в новом магазине-партнере.
Главная фишка проекта: соединение нативной съемки от блогера, который идет на шоппинг в очередной партнерский магазин и профессиональной съемки товара, для наилучшей его демонстрации.
Благодаря такому стилю первая часть роликов смотрится естественнно и нативно, а вторая, наоборот — побуждает к покупке, благодаря добавленному профессиональному студийному пэкшоту.
Главная задача проекта — популяризация правильного использования карты, чтобы пользователи извлекали из нее максимум выгоды, расплачиваясь ей за товары и услуги у партнеров карты по выгодным условиям.
Вторая задача: оперативно рассказывать о выгодных акциях и скидках у партнеров.
Было решено доносить информацию в формате видео, чтобы товары и текущие выгодные акции потребители видели наглядно и им захотелось повторить путь блогера, показанный в роликах.
Совместно с Заказчиком было решено:
1. Продумать концепцию видео для рубрики «Блоги Шоппинга», чтобы оно не отпугивало зрителей своей рекламностью.
2. Разработать подход к съемке гибридных роликов, которые требуеют меньших затрат по сравнению с обычными рекламными.
3. Снимать каждый новый ролик в новой точке у очередного партнера карты «Халва»
4. Подготовить съемочную команду к постоянной смене локаций, проинструктировать и четко выстроить съемочный график, чтобы избежать накладок и форс-мажоров.
Главное креативное решение, рожденное совместным мозговым штурмом с клиентом: это соединение нативной съемки с предметной профессиональной съемкой.
Чего не хватает обычным брендовым видео? Блогерской «народной» естественности.
Чего не хватает блогерам? Умения красиво снять товар. Довольно часто блогеры снимают товар небрежно, просто протягивая его в сторону камеры.
Мы решили сделать естественной съемки с блогерами, как будто с подачей от самого блогера, который идет в магазин + красивые подсъемки товара с эффектными переходами на постродакшене.
Таким образом решается сразу две проблемы: снижается скепсис зрителей, обзоры магазинов и товаров уже не выглядят для них слишком глянцевыми и рекламными, с другой стороны, они имеют возможность во второй половине видеоролика увидеть товар во всей красе: с правильным освещением, макросъемкой и т.д. Так до нас практически никто не делал.
Большинство видеороликов снимается в динамике, соответственно на старте проекта было решено использовать стабилизатор. Однако, для множества деталей он оказался неудобен, а именно, при съемке некрупногабаритный объектов на полках, деталях на одежде.
Было принято решение отказаться от него, утяжеляя камеру клеткой и навесами. Затем выверенная работа рук оператора. В конечном итоге это разительно увеличило скорость съемки и позволило отказаться даже от слайдера.
Естественные движения рук давали более натуральное чувство присутствия. На постпродакшне некоторые сцены корректировались цифровой стабилизацией. В результате, в роликах нет эффекта хэндкама, но в то же время нет ощущения «Машинной съемки».
Проект нетипичен, потому что ролики каждый раз снимаются в новой локации. Например, в один месяц съемки могут быть в центрах Samsung, Sunlight и Рив Гош.
Несмотря на отличную организацию со стороны Заказчика, нередко менеджеры и директоры магазинов в силу разных причин не знали о проведении съемок и приезд съемочной группы озадачивал их.
Это позволило выявить следующие моменты:
— сильную вовлеченность Заказчика, который всегда оперативно подключался к решению проблемы и всячески содействовал;
— отношение менеджеров ритейл-магазинов. У всех оно было совершенно разным, например, в одном из магазинов (топовых), сотрудники которого не были в курсе съемок, проявляли максимальную лояльность и дружелюбие, и даже давали согласие на съемку вне зависимости от договоренностей.
— для съемок данного формата не требуется локейш-скаутинг (разведка и поиск мест для съемок). Достаточно знать, какое будет помещение по фото, т.к. торговые сети похожи друг на друга и принципиальных отличий между ними нет.
— сложности. Это бывает крайне редко. Обычно, сложность — это съемка вывески магазина, так как она находится за пределами помещения, что считается уже проходной зоной ТЦ, где съемка не была согласована.
Суммарно ролики набрали по площадкам:
ВКонтакте — 2,5 млн. просмотров
Тelegram-канал: 800 тыс. просмотров
В запрещенной соцсети: 127 тыс. просмотров.
Итого: 3 427 000 просмотров на момент 2023 года.
Для рекламных роликов, содержащих подробную информацию о товаре и услугах, это отличный органический результат.
Примеры роликов:
В магазине Gloria Jeans: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240114
В магазине Samsung: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240036
В магазине Re (ex-Reserved): https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240048
Кружочек Telegram: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240036
Ренат Янбеков
Генеральный директор (CEO)
Не каждый раз удается придумать для проекта новый формат видеороликов. В этот раз у нас получилось. Благодаря «закосу» под голос и съемку блогеров ролики выглядят нативно и внушают доверие, а добавление качественных пэкшотов и предметной съемки показывает товар с лучших сторон. Кроме того, это проект с рекордным количеством разных локаций. Уже было около двадцати, а сколько ждет впереди?
Татьяна Акульшина
SMM
БLОГИ_ШОППИНГА - проект карты «Халва». Это рубрика в соцсетях, где команда Халвы делает видеообзоры в магазинах-партнерах карты. Какие категории товаров снимают? Это одежда, обувь, мебель, товары для дома и даже техника.
Вертикальный формат видео публикуют в телеграм-канале Халвы и в клипах и ленте во ВКонтакте. Фишка роликов - нативность и добавление трендовых переходов на постпродакшене.
Сотрудничеством с агентством NERPA довольны, в проекте хорошее сочетание стоимости производства и качества.
NRP agency с удовольствием обсудит вашу задачу