Вирусная образовательная игра «Скажи по-русски» на 200 000+ пользователей

Разработать игру для VK Mini Apps, которая популяризирует русский язык и культуру речи среди молодой аудитории (миллиниалы, зумеры и альфа), активно использующей заимствования. Сроки: 3 месяца.

Главный вызов — продукт должен был кардинально отличаться от школьных уроков, вовлекать молодую аудиторию геймификацией и конкурировать за их внимание с развлекательным контентом соцсетей.

Мы спроектировали и разработали нескучную игру «в слова» на базе экосистемы VK Mini Apps. Выбор платформы обеспечил минимальный Time-to-Value — пользователь начинает игру в 2 клика без скачивания новых приложений, авторизуясь через VK ID.

А система мгновенной обратной связи, социальные рейтинги с забавными статусами и короткие, азартные игровые циклы мотивировали возвращаться и перепроходить уровни, образуя устойчивый Retention Loop.

1. Брифинг и определение путей решения задачи

Главным вызовом для нашей команды было, чтобы игра о русском языке не была похожа на урок в школе, а оказалась интересной для молодежи. Наш продукт должен был преодолеть скепсис ЦА по отношению к образовательным проектам и конкурировать за внимание с дофаминовым контентом. 

Мы поняли: что нужно сделать нескучную игру «в слова» на удобной площадке, без лишних скачиваний и регистрации, с максимально легким онбордингом. Также нам хотелось с первых секунд вовлечь пользователей, поэтому мы предусмотрели красочный и понятный онбординг, напоминающий комиксы по русским сказкам. Проработали механику прогресса и визуализацию таймеров, уровней и достижений.

Ввели персонажей из сказок, чтобы игра была более красочной. В итоге продукт получился с минимальным Time-to-Value и высоким Retention Rate, оказался таким ярким и динамичным, что о нем рассказали десятки медиа.

2. Формулирование основной идеи игры

«Скажи по-русски» — это мини-игра, которая помогает по-новому взглянуть на использование заимствований в повседневной речи. Аудиторией проекта стали молодые миллениалы, зумеры и альфа, активно использующие зарубежный сленг. Для этой довольно требовательной аудитории нам удалось спроектировать устойчивые петли возврата. 

В основе — простая мысль: интерес к русскому языку можно формировать не через давление, а через вовлечение, геймификацию и соревновательность. Всё это — в привычном для молодёжи онлайн-формате.

3. Разработка механики игры и петли удержания

Игровой опыт мы построили вокруг короткой и понятной механики: пользователь видит слово-англицизм (или выражение) и подбирает подходящий русский аналог. Чем быстрее и точнее ответ — тем выше результат. Так мы избежали отпугивающих длинных цепочек действий и упаковали игровой процесс в короткие повторяемые сессии.

В основу игрового процесса мы заложили короткий цикл:

⟶ Быстрый вызов: демонстрация слова/фразы-англицизма;
⟶ Понятное игровое действие: подбор наиболее точного русского аналога на скорость;
⟶ Мгновенная обратная связь: начисление баллов и визуальный отклик интерфейса.

На возвращаемость работала и сама площадка VK Mini Apps — знакомая и удобная среда для множества пользователей, что сократило путь до целевого действия.

Одна из самых сильных сторон проекта — механики удержания и соревнования. Нам было важно, чтобы пользователь не просто один раз попробовал игру, а хотел вернуться снова.

Для этого мы предусмотрели:

• Кастомную шкалу прогресса (ироничный сторителлинг): заменили скучные уровни «1, 2, 3» на имена персонажей из русских сказок в современном визуальном прочтении (от Царевны-Несмеяны и Сватьи Бабы Бабариху до Ивана-Царевича). Это снизило академический барьер и стимулировало переходить на новые уровни;

• Социальную соревновательность: интегрировали игровой прогресс с лидербордом, синхронизированным с VK ID. Игроки конкурировали со своими реальными друзьями VK, что запустило органический виральный охват (K-factor).

• Адаптивный UI/UX: разработали яркий, контрастный интерфейс в стиле Duolingo и топовых мобильных игр, полностью обойдя «баннерную слепоту».

  

Добавили сразу несколько уровней вовлечения: скорость, точность, реакцию интерфейса и ощущение прогресса. А чтобы игрокам было совсем комфортно в «Скажи по-русски», мы исполнили коммуникацию легким языком — как если бы с ними говорил друг. 

Все это помогло превратить образовательную задачу в полноценный игровой цикл и достичь желаемых метрик. Пользователь не просто узнавал новые слова — он сравнивал результаты, хотел пройти уровни лучше, набрать больше очков и подняться выше в рейтинге.

4. Разработка визуального стиля

Отдельно мы работали над ощущением продукта: нужно было уйти от ассоциации с «уроком русского языка» и сделать визуально живой, современный интерфейс.

Мы взяли образы из русских сказок и переосмыслили их в актуальном ключе. Добавили яркую графику, контрастные акценты и динамичный интерфейс.

Дизайн позволил решить сложную маркетинговую задачу: отстроиться от скучных образовательных платформ и попасть в визуальные ожидания аудитории, привыкшей к интерфейсам Duolingo и топовых мобильных игр. Дизайн сработал на преодоление «баннерной слепоты» — проект выглядел как фановый продукт, а не госзаказ.

В результате продукт одновременно считывается как связанный с культурой, но не выглядит устаревшим или скучным. 

5. Итоги

Вся работа заняла 3 месяца. Проект реализован полностью нашей командой в интенсивном темпе за 3 месяца. В рамках спринтов было выполнено:

• Проектирование игровой логики, механик вовлечения и баланса очков; 

• Разработка уникальной визуальной айдентики (переосмысление культурного кода в современном дизайне);

• Техническая разработка, интеграция с VK ID и VK Mini Apps;

• QA-тестирование.

В результате игра собрала более 200 000 уникальных пользователей. А также произвела маркетинговый эффект: за счет высокого вовлечения и визуальной яркости кейс получил бесплатный охват в федеральных медиа во время промо-кампании заказчика и привлек внимание к образовательной инициативе РОЗ.

Сейчас мы продолжаем работать по поддержке игры.