Фирменный стиль «IMENA»: от шрифтового разнообразия к единому образу

«ИМЕНА» — салоны, где европейская мебель и кухни от ведущих марок соседствуют с нестандартными предметами интерьера. Аудитория бренда рассматривает обстановку как продолжение собственного статуса и уклада жизни, а сам салон делает ставку не на широту ассортимента, а на точное попадание в запрос. Для развития бренда важно было закрепить эту позицию в визуальной системе. Идея исключительности подходила для неё логично, но требовала ответственного подхода.

Новая айдентика должна была передать премиальный характер салона, сохранив при этом разнообразие представленных марок. Главная сложность крылась в самой природе бренда: непохожие европейские имена собраны в одном пространстве, и каждое обладает собственным характером. Поэтому стиль задумывался как переосмысление этой множественности.

Отсюда и масштаб задачи: речь шла не просто об оформлении, а о системе, способной удержать разнообразие в едином образе — от логотипа и палитры до цифровой среды и физических носителей.

В основе айдентики «ИМЕНА» лежит сам принцип салона: непохожие марки собраны в одном пространстве, и каждая сохраняет собственный характер. Эта идея и задала стилю особую интонацию — премиальность здесь строится не на усреднённом образе, а на ценности различий.

Из этой мысли выросла вся система. Логотип устроен так, что несовпадающие по рисунку шрифты читаются как одно слово — прямая параллель с салоном, где соседствуют разные марки.

Отдельно проработали визуальную стилистику. Она существует на стыке двух традиций: одна даёт масштаб и внушительность форм, другая — ставку на пользу и практичность. Цвет работает не как фон, а как самостоятельное средство: мрамор и розовое золото уравновешены дубом и графитом, а переход между ними держит всю палитру.

Айдентика стала прямым продолжением характера бренда — через разнообразие марок показать премиальный салон с понятной и притягательной стороны.

«ИМЕНА» обрели узнаваемое лицо, а точнее логотип, собранный из непохожих шрифтов, и монограмму I, M и N, которые задают тон всей коммуникации. Вариативность знака и гибкость паттерна сделали стиль живым в цифровой среде. Те же принципы продолжаются и в физических носителях.

Теперь покупатель выбирает не просто обстановку, а близкое ему настроение. У бренда появился собственный почерк, который выделяет его в категории и легко масштабируется на новые форматы.