Визуальное продюссирование и бренд-стратегия. Айдентика / MAREA swimwear

MAREA — second skin swimwear — премиальный бренд купальников, построенный на идее комфорта, телесности и визуальной тишины. В основе платформы — анализ аудитории, уставшей от давления «идеального тела», и формирование ядра бренда: купальник как продолжение тела, а не инструмент коррекции.

Ключевая метафора бренда — вода как состояние: мягкое, текучее, поддерживающее. Эта идея была переведена в визуальный код через осознанное проектирование айдентики — плавные формы, округлая графика, отсутствие жёсткой геометрии и визуальной агрессии.

Айдентика MAREA работает как система: логотип, цвет, композиция и паузы усиливают ощущение second skin и отражают философию бренда.
Визуальный язык не доминирует и не привлекает чрезмерное внимание, а естественно присутствует — так же, как купальник MAREA на теле.

MAREA — это бренд, где платформа, айдентика и продукт говорят об одном и том же: природной уверенности быть собой.

В рамках проекта была проведена комплексная работа по созданию бренд-платформы и визуальной идентичности бренда MAREA.

В рамках проекта была разработана бренд-платформа MAREA, ставшая основой для формирования целостного визуального языка и айдентики бренда.


Проведён анализ целевой аудитории и сформировано ядро бренда, определяющее характер, тон и уровень визуальной сдержанности.


Разработаны логотип и фирменный знак, отражающие ключевую метафору бренда и философию second skin.


Подобраны типографика и цветовая палитра, поддерживающие сразу телесные ощущения и спокойный премиальный характер бренда.


Спроектирована визуальная система: сетка, пропорции и соотношение бренд-элементов для обеспечения целостности и масштабируемости айдентики.


Разработаны ключевые носители: упаковка, бирки, карточки и концепция визуального оформления социальных сетей.

Логотип MAREA спроектирован как пластичная, текучая форма, отражающая ключевую метафору бренда — воду как состояние. В его основе — мягкие, округлые очертания без жёсткой геометрии и агрессивных акцентов. Типографический скелет логотипа работает не как доминирующий элемент, а как часть композиции — он не перетягивает на себя весь фокус, а дополняет идею и сами изделия. Это решение напрямую связано с ядром бренда: купальник как вторая кожа, а не как объект демонстрации.

Графический знак бренда — это визуальная интерпретация движения воды и естественных линий тела, а также первой букве названия M. Его форма построена на непрерывной линии, создающей ощущение текучести, ритма и внутреннего движения. Знак не является буквальным символом воды — он работает как абстрактное ощущение, усиливая философию бренда и поддерживая визуальный код айдентики.

Логотип, знак и цветовая система MAREA являются прямым продолжением бренд-платформы.
Каждое визуальное решение опирается на: ядро бренда; анализ аудитории; ключевую метафору.