Восстановление сайта после взлома с ростом органического трафика

«Боманс Урал» — торгово-производственная компания из Челябинска, более 20 лет работающая на рынке материалов для мебельного и столярного производства. В ассортименте — пиломатериалы, натуральный шпон, мебельные щиты, МДФ-плиты и сопутствующие товары. Компания сотрудничает с крупными производителями по всей России и выстроила репутацию стабильного поставщика.

Весной 2025 года бизнес столкнулся с критической ситуацией: корпоративный сайт был взломан. Это привело не просто к техническим сбоям, а к прямым потерям в маркетинге и продажах:

— Просадка позиций в поисковых системах;

— Снижение органического трафика;

— Падение доверия со стороны пользователей;

— Невозможность развивать канал: запускать рекламу и масштабировать сайт.

Ситуацию осложняло то, что доступ к домену и самому сайту был утерян. Восстановление через перенос выглядело рискованным и могло затянуть сроки.

Мы предложили альтернативный сценарий: не «чинить» старый ресурс, а собрать новый — с нуля.

Команда разработала сайт на собственной CMS, перенесла и переосмыслила структуру, а также спроектировала понятную пользовательскую навигацию.

Ключевая задача заключалась не только в устранении последствий взлома, но и в создании устойчивой платформы для дальнейшего роста: SEO, рекламы и масштабирования.

Совместно с клиентом зафиксировали ключевые цели, на которые должен был работать новый сайт:

— Обеспечить техническую стабильность и надёжную работу ресурса;

— Выстроить корректную SEO-архитектуру с учётом дальнейшего продвижения;

— Восстановить и нарастить органический трафик;

— Улучшить пользовательский опыт и упростить взаимодействие с сайтом;

— Подготовить платформу к запуску и масштабированию контекстной рекламы.

Анализ ситуации показал: восстановление взломанного сайта приведёт к дополнительным рискам и не решит накопленные проблемы. Поэтому было принято решение полностью отказаться от прежней версии и выстроить новый ресурс с нуля.

Ключевые шаги стратегии:

— Запуск сайта на новом домене вместо попыток восстановления старого;

— Переход на обновлённую систему управления с большей гибкостью;

— Проработка SEO-структуры на этапе проектирования, а не постфактум.

Такой подход позволил не просто устранить последствия взлома, а перезапустить цифровую платформу бизнеса:

— Избавиться от технического «наследия» и скрытых ошибок;

— Обеспечить стабильность и базовый уровень безопасности;

— Сразу заложить фундамент для органического роста и эффективного продвижения.

🛠️ Используемые инструменты

Проект реализовывался с опорой на инструменты, закрывающие ключевые задачи аналитики, продвижения и управления контентом:

— Собственная CMS — гибкая работа со структурой и быстрые изменения контента;

— Перенос и доработка материалов со старого сайта;

— Яндекс.Метрика — отслеживание поведения пользователей и конверсий;

— Вебвизор и система целей — анализ сценариев взаимодействия с сайтом;

— Topvisor — контроль позиций и динамики поисковых запросов;

— Коллтрекинг — фиксация обращений и оценка эффективности рекламы;

— Яндекс.Директ — запуск и оптимизация рекламных кампаний.

Работы стартовали с устранения критических технических проблем. Учитывая последствия взлома, было принято решение не ограничиваться локальными правками, а полностью пересобрать техническую основу проекта.

Сайт перенесли на новую систему управления и новый домен. Это позволило одновременно решить несколько задач: исключить уязвимости, стабилизировать работу ресурса и выстроить корректную архитектуру без накопленных ошибок.

Параллельно выстроили систему аналитики.

Был установлен и корректно настроен счётчик Яндекс.Метрики, что обеспечило полноценный сбор данных о трафике, поведении пользователей и конверсиях.

Дополнительно усилили локальное присутствие компании: оформили и оптимизировали карточку в Яндекс Бизнесе, что повысило видимость в региональной выдаче и дало дополнительный источник целевого трафика.

Общий график посещаемости до и после переноса сайта

После того как техническая база была приведена в порядок, мы перешли к следующему ключевому этапу — SEO-проектированию.

Работу начали с анализа ниши и конкурентной среды: изучили структуру сайтов в выдаче, оценили подходы игроков рынка и сформировали понимание спроса. Далее собрали семантическое ядро и провели его кластеризацию, чтобы разделить запросы по логическим группам.

На основе этих данных спроектировали структуру сайта — не формально, а с опорой на реальные пользовательские сценарии и требования поисковых систем.

Такой подход позволил:

— Сразу выстроить понятную и масштабируемую архитектуру;

— Закрыть ключевые группы поискового спроса;

— Избежать доработок и переразметки структуры в будущем.

После формирования структуры перешли к наполнению и оптимизации страниц — этапу, где закладывается основа для дальнейшего роста трафика.

Проработали ключевые разделы и карточки товаров: переработали заголовки, настроили мета-данные и привели страницы к требованиям поисковых систем.

Отдельный фокус сделали на уникализации. Вместо формального переписывания текстов добавили прикладную информацию — условия доставки, региональные особенности и другие детали, которые действительно важны пользователю при выборе.

Контент выстраивался сразу в двух плоскостях:

— С учётом поискового спроса и SEO-задач;

— С ориентацией на удобство восприятия и принятие решения пользователем.

Такой подход позволил не просто «заполнить» сайт, а сделать страницы рабочим инструментом — как для привлечения трафика, так и для конверсии.

Параллельно с SEO-работами сайт усиливался как инструмент продаж. Основной фокус — упростить путь пользователя к расчёту стоимости и принятию решения.

В рамках доработок:

— Внедрили калькулятор стоимости с возможностью выбора ключевых параметров (порода дерева, толщина, объём и др.);

— Настроили отображение оптовых цен для отдельных категорий товаров;

— Реализовали выбор города для корректного учёта региональных условий.

Калькулятор стал одним из ключевых элементов: пользователь может самостоятельно задать параметры и сразу получить ориентировочную стоимость, без необходимости дополнительных уточнений.

Дополнительно усилили главную страницу с точки зрения маркетинга:

— Добавили баннеры для акций и приоритетных предложений;

— Проработали и визуально оформили уникальное торговое предложение.

В результате сайт стал не просто каталогом, а полноценным коммерческим инструментом, который помогает пользователю быстрее перейти от интереса к действию.

📊 Аналитика и динамика

Оценку эффективности проводили на основе данных Яндекс.Метрики.

До начала работ сайт демонстрировал стабильный уровень органического трафика, однако его качество оставляло вопросы: значительная часть переходов приходилась на информационные, а не коммерческие запросы.

На этапе переноса зафиксировали краткосрочную просадку — ожидаемую реакцию поисковых систем на смену структуры и URL. Этот период был учтён в стратегии и не рассматривался как критичный.

После завершения всех работ ситуация начала развиваться по другому сценарию: сайт вышел в зону устойчивого роста и закрепился в положительной динамике.

📈 Результаты

— Органический трафик увеличился на 30,6% за 6 месяцев;

— Выросла доля целевых переходов за счёт коммерческих запросов;

— Рост достигнут без привлечения нерелевантного или новостного трафика.

✅ Итоги проекта

— Сформирована надёжная техническая основа сайта;

— Выстроена SEO-структура, ориентированная на реальный поисковый спрос;

— Улучшен пользовательский опыт и логика взаимодействия;

— Органический трафик не только восстановлен, но и превысил показатели до взлома;

— Сайт готов к масштабированию и запуску контекстной рекламы.