Впечатлето — мини-игра для продвижения выпечки Самоката

Продвинуть конкретную категорию товаров (булочки) и сформировать у пользователей привычку ежедневно возвращаться в игру и заказывать выпечку чаще.

Казуальная мини-игра интегрированная по программному интерфейсу c системой заказов. Пользователи зарабатывали очки в полёте, следили за рейтингом и соревновались в еженедельном розыгрыше призов, а их реальные заказы выпечки давали мощное игровое ускорение.

Игра создана в следующей механике: пользователь нажимает на летящую булочку, чтобы поднять её выше. Чем выше она поднимается, тем больше очков засчитывается.

Чтобы разнообразить привычную мехнику на определенном этапе добавили бонусные предметы. Их нужно было ловить в полете для получения дополнительного ускорения. Его же можно было получить и за заказ выпечки в Самокате. 

Создали соревновательную среду: постоянно обновляли живые рейтинги (для которых организовали моментальную модерацию имен). Мотивация формировалась благодаря наглядному прогрессу по высоте и позиции в турнирной таблице, повышающей шансы на получение более крутых призов. 

Все элементы были продуманы с эмоциональной точки зрения в связке с главным призом — пикником на воздушном шаре. 

Летняя воздушная «вкусная» графика с градиентами и милыми анимациями. Булочка меняла внешний вид в зависимости от прогресса, а сочный, «хрустящий» звук при каждом нажатии давал дофамин от действия.

Игра успешно закрыла бизнес-цели заказчика и была продлена на второй сезон. В нём булочки улетали уже не все выше в небо, а путешествовали в горах, что было по смыслу связано с новым супер-призом. 

А ещё проект отметили многие тематические маркетинговые каналы, а также каналы по геймификации.

Итоги в цифрах:
- более 18 тысяч участников в двух сезонах 
- более 9 тысяч совершенных целевых покупок