Вытаскиваем из болота сайт компании "Твоя терасса"

Продвижение сайта по региону Воронеж. В случае успеха — масштабирование на остальные регионы присутствия компании: Москву, Липецк, Белгород, Тамбов, Ставрополь, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Краснодар, Сочи. Рост продаж по направлению товаров для строительства террас из ДПК.

Сайт есть. Но к продвижению он не готов.

Конкуренты —федеральные игроки. Плюс анатомическая сложность: два сайта на двух разных CMS, поддомен под Москву и основной сайт под остальные регионы. Центральный офис — в Воронеже.

Задача: провести аудит, выяснить, почему сайт не работает, исправить технические ошибки, накрутить позиции и заявки.

Был согласован четырёхмесячный тестовый период, пересмотрены бюджеты. Работы начались в ноябре 2023 года.

Первый месяц:

- Выполнена чистка файловой системы от устаревших файлов и следов предыдущих CMS.

- Осуществлён переезд на новый хостинг, настроен файл .htaccess.

- Проведена работа с панелями веб-мастеров поисковых систем.

- Составлены корректные карта сайта и файл robots.txt.

- Технические страницы закрыты от индексации, внедрены канонические адреса и микроразметка.

- Переработана структура меню каталога на основе анализа конкурентов и статистики запросов.

- Удалены малоценные материалы из блога, имевшие признаки SEO-спама.

Второй месяц:

- Мониторинг панелей веб-мастеров.

- Составление семантического ядра, внедрение SEO-тегов в первых десяти рубриках.

- Подготовка заданий для копирайтера по переработке текстового наполнения.

- Приведение иерархии заголовков к корректной структуре.

- Анализ эффективности проведённых работ.

Последующие месяцы:

- Мониторинг и исправление выявляемых ошибок.

- Расширение семантического ядра, внедрение SEO-тегов в оставшиеся и новые рубрики.

- Продолжение работ с текстовым наполнением.

- Регистрация во внешних каталогах, работа со ссылочной массой.

- Анализ тепловых карт, подготовка и внедрение рекомендаций по доработке дизайна.

- Анализ позиций, видимости, посещаемости и показателей отказов, мониторинг конкурентов для корректировки стратегии.

В ходе проведённого аудита были выявлены следующие нарушения:

• Карта сайта формировалась неправильно, что затрудняло индексацию целевых страниц.

• Файл robots.txt настроен с ошибками, присутствовали директивы, относящиеся к другим CMS.

• Файл .htaccess настроен некорректно, система генерировала множественные дубли страниц с лишними слешами.

• Канонические адреса отсутствовали, что приводило к появлению страниц с дублирующимся контентом.

• Хостинг не обеспечивал стабильную работу, фиксировались серверные ошибки, страницы выпадали из индекса.

• Теги изображений не были проработаны.

• После частой смены разработчиков в шаблоне накопились ошибки разметки.

• SEO-теги составлены некорректно, текстовое наполнение во многом дублировалось, иерархия заголовков нарушена.

• Микроразметка отсутствовала.

Ключевая проблема: в результате внутреннего конфликта заказчик потерял доступ к основному домену .RU и был вынужден срочно переезжать на домен .COM, что привело к резкому снижению трафика.

На старте работ поисковый трафик практически отсутствовал.

После завершения технических работ и первичной оптимизации (декабрь 2023) начался рост поискового трафика, значительное увеличение количества страниц в индексе и общей видимости сайта.

К концу февраля 2024 целевой поисковый трафик продолжил рост. Заказчик отключил другие виды рекламы, были установлены фильтры для исключения нецелевого трафика.

К концу марта трафик продолжал расти, добавлена контекстная реклама. Отработаны атаки ботов, установлены дополнительные системы защиты. Заказчик зафиксировал рост заявок с сайта.

С апреля 2024:

- Посещаемость стабильно растёт.

- Офисы продаж отмечают увеличение обращений через форму заявки и оформление товара через корзину.

- Общая видимость продолжает расти (мартовская коррекция со стороны Яндекса постепенно компенсируется).

- Позиции по ключевым запросам демонстрируют положительную динамику.

Итог: по результатам работ заказчик принял решение объединить московский поддомен с основным сайтом и продолжить продвижение единого ресурса на все регионы присутствия.