WONE Hotels. Ребрендинг группы отелей

Компания Wone Hotels входит в один холдинг с системным интегратором Wone IT и управляет отелями Palace Bridge и Vasilievsky, которые были приобретены у финского холдинга S-Group, известные ранее под брендом Sokos. Флагманский отель Palace Bridge имеет уникальную СПА зону, отель-галерея Vasilievsky сотрудничает с известными музеями и галереями.

Перед нами стояла задача разработать миссию и позиционирование бренда группы компаний, а также обновить визуальную айдентику группы и самих отелей. Серьезный IT бэкграунд создает надежный фундамент поставленным целям — сделать технологии источником максимального комфорта для гостей и сотрудников. Новый слоган бренда — Ключ к вашему комфорту, емко поддерживает задачи бизнеса.

Главная визуальная особенность Петербурга — смешение разных стилей в одном гармоничном образе, городская эклектика города с историей. Главная особенность бренда — баланс между технологиями и, казалось бы, несовместимым живым общением, открытостью и высоким уровнем гостеприимства — синергия образа опытного отельера и современного гига.

Концепция фирменного стиля строится на совмещении технологичности, исторического и культурного контекста. Создание собственного стиля, вдохновленного разными канонами.

Актуальный и пластичный леттеринг подчеркивает аутентичность и гибкость компании — яркий, чувственный, естественный и смелый бренд, задающий новые стандарты в сфере гостеприимства. Мягкая пластика логотипа создает атмосферу открытости, дружелюбия и комфорта.

Выразительная “маркерная” пластика штрихов отражается в фирменных знаках саббрендов, позволяя выстроить четкую визуальную иерархию группы отелей и создать связь между ними.

Выбранная шрифтовая пара — нейтральный и прямой геометрический гротеск TT Norms Pro и выразительная элегантная антиква TT Norms Pro Serif — поддерживает синергию современности и традиций, технологий и классической отельной эстетики. Наличие такого инструмента в айдентике позволяет не просто оформлять текстовую коммуникацию, но и помогает подчеркнуть эмоциональные черты бренда в разных точках контакта, без использования сложных графических элементов. Шрифт становится активным визуальным акцентом и удобным приемом.

Идею коллаба города и бренда продолжает минималистичная фирменная графика. В ее основе лежат геометричные фигуры, вдохновленные хорошо известными малыми архитектурными формами Петербурга и интерьерными предметами. Абстрактная графика вносит элемент творчества и непредсказуемости в оформление любых носителей бренда, сохраняя элегантный и эстетичный образ.

Это удобный и хорошо масштабируемый инструмент айдентики: оставаясь в рамках одного стиля, мы получаем возможность создавать разные композиционные комбинации фирменных принтов. Это важно, учитывая широкую линейку носителей фирменного стиля — от социальных сетей до бутылочки с шампунем.

Разрабатывая цветовую палитру бренда нам хотелось уравновесить выразительный характер айдентики и придать ей больше спокойствия, уюта и комфорта с помощью пастельных оттенков. Чтобы носители фирменного стиля гармонично вписывались в интерьеры отелей, мы выстроили палитру, учитывая цветовые особенности каждого из них.

Помимо этого, фирменные цвета помогают сегментировать отели внутри группы. Каждому саббренду присвоена своя пара фирменных цветов, которая гармонично сочетается в одной палитре.

У нас получилось создать нестандартный и живой образ, оставаясь при этом в привычном для сегмента визуальном поле. Фирменный стиль отражает основные ценности и позиционирование бренда и позволяет выстраивать четкую и понятную коммуникацию с потребителем.