Яркая упаковка для яркого вкуса: дизайн линейки Fish&More

Команда Ohmybrand уже сотрудничала с Defa Group – крупнейшим российским импортёром рыбы и морепродуктов, а также владельцем марки Fish&More: совместно мы проводили редизайн бренда. В этот раз компания выводила на рынок нестандартный продукт формата «почти готово» (precook), непривычного для российского покупателя. Перед нами стояла задача разработать упаковку линейки, которая выделит новинки на полке, передаст интенсивность вкуса и объяснит простой процесс готовки.

Fish&More выпустила линейку замороженных креветок в соусе. Специально для нее шеф-повар выбрал пять самых вкусных рецептов со всего мира и разработал яркие соусы, чтобы сохранить сочность продукта и передать уникальный вкус. Креветки нужно довести до готовности на сковороде, добавить к ним заранее приготовленный гарнир – и ужин готов. 

В основе концепции – идея яркого вкуса и легкого ужина без сложных кулинарных ритуалов. Для демонстрации процесса мы добавили фудзону с изображением сковороды с сочными креветками. Этот элемент интуитивно подсказывает: креветки нужно просто обжарить. 

Новинки получили больше цвета, чем в базовой линейке бренда. Каждый цвет ассоциируется со страной кухни и её специями: красный – для креветок в итальянском соусе, зеленый – для индонезийского соуса, оранжевый – для острого азиатского, желтый – для креветок в карри, бордово-коричневый – для креветок в соусе унаги. Это помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте. 

В верхней части упаковки мы вынесли ключевые преимущества: время приготовления (6 минут) и объем. В нижней части расположили информацию о степени остроты и рекомендации добавить гарнир. Дополнительно придумали значок-креветку, который еще раз напоминает об авторском соусе.

Упаковка получилась контрастной, эмоциональной и информативной. Новый дизайн помогает линейке Fish&More выделиться в категории замороженных креветок, быстро объясняет механику приготовления и обещает яркие впечатления от ужина. 

команда:

Креативный директор – Паршина Надежда
Креативный директор – Першина Александра
Дизайнер – Дарья Иоанна Галимская
Проектный менеджер – Антон Назаров 

релиз:

Креативный директор — Першина Александра
Дизайнер – Дарья Иоанна Галимская