Юридическая компания Apex Legal — apexlegal.ru

К нам обратилась ООО «Апекс Лигал» — юридическая фирма полного цикла, основанная в 2017 году. Компания работает с крупными российскими и международными клиентами в десяти направлениях права: коммерческая, налоговая, корпоративная, антимонопольная практика, недвижимость и строительство, разрешение споров, таможенное право, трудовое право, банкротство, уголовно-правовая защита.

Бизнес-цели:

- создать сайт-визитку, представляющий компанию как надёжного юридического партнёра

- продемонстрировать экспертизу через клиентскую базу и отраслевую специализацию

- генерировать лиды через форму обратной связи

- повысить доверие через демонстрацию опыта и масштаба клиентов

Проблематика: работа с готовым брендбуком студии Артемия Лебедева. С одной стороны, это упрощает задачу — есть готовая визуальная система. С другой стороны, это резко повышает планку: любое отступление от гайдлайнов будет видно. Сайт должен соответствовать уровню фирменного стиля, а не контрастировать с ним.

Этап 1. Изучение брендбука и гайдлайнов. Прежде чем рисовать сайт, мы детально разобрали визуальную систему ApexLegal от студии Лебедева: типографика, цветовая палитра, графические элементы (горный мотив), правила компоновки, фирменный слоган «Elevating your Business». Это базовая работа, которую часто пропускают — и потом ловят правки от клиента.

Этап 2. Проектирование структуры. Сайт-визитка для юридической фирмы такого уровня — это не «лендинг». Это представительский ресурс, который читает корпоративный юрист крупной компании перед тем, как пригласить ApexLegal на тендер. Структура подобрана соответственно: обложка с УТП → блок «О компании» → десять направлений практики → отраслевая экспертиза с логотипами клиентов → информация о руководителе → форма обратной связи → контакты.

Этап 3. Дизайн в логике брендбука. Главный визуальный элемент фирменного стиля — горный мотив (отсылка к «вершине», «Apex»). Мы интегрировали его в дизайн страниц как структурный элемент: разделители блоков, акценты в обложке, графические маркеры. Это не декорация — это часть смысловой системы бренда, и мы её сохранили.

Этап 4. Минимализм как функциональное решение. Сайт намеренно лаконичен. Никакой воды, никаких «стоковых» изображений из шатки, никаких лишних анимаций. Аудитория — корпоративные юристы и руководители бизнеса. Они не читают «истории успеха» и не смотрят на «креативные решения». Они оценивают сайт по тому, насколько быстро находят нужную информацию.

Этап 5. Чёткая иерархия услуг. Десять направлений практики структурированы по принципу «от наиболее массовых к специализированным»: коммерческая, налоговая, корпоративная — на первом плане, нишевые направления (таможенное, уголовно-правовая защита) — ниже. Это работает на корпоративного клиента, который ищет «полный сервис».

Этап 6. Логотипы клиентов как главный аргумент. Блок с клиентской базой (BMW, Mercedes-Benz, Toyota, HP) выведен в отдельную секцию сайта. Для юридической фирмы это самый сильный аргумент в пользу выбора — сильнее любого текста о компетенциях.

Результаты сотрудничества

• Запущен сайт-визитка, соответствующий уровню фирменного стиля от студии Артемия Лебедева

• Чёткая структура из десяти направлений практики, представляющая ApexLegal как фирму полного цикла

• Блок с клиентами международного уровня (BMW, Mercedes-Benz, Toyota, HP) выведен в отдельную секцию как ключевой аргумент доверия

• Сайт сдан в сроки (10 дней ± 2 дня) в рамках согласованного бюджета

• Реализация прошла без отступлений от гайдлайнов брендбука

ApexLegal — кейс про дисциплину исполнения. В нашей профессии есть искушение всегда «привносить своё»: добавлять собственные дизайн-решения, экспериментировать с типографикой, спорить с гайдлайнами. Иногда это уместно, чаще — нет. Когда клиент пришёл с брендбуком от студии Лебедева, его не нужно «улучшать». Его нужно точно реализовать в цифровом продукте, не теряя ни смысла