Запустили спецпроект про любимый город с полумиллионным охватом

С 2024 г. СКМ Девелопмент начала активную работу по направлению PR. Параллельно была реализована медийная рекламная кампания. Компания уже имела узнаваемость и репутацию среди широкой аудитории.

 В 2025 г. рынок строительства жилой недвижимости переживал период турбулентности из-за высокой ключевой ставки и изменения ряда льготных ипотечных программ. И без того высококонкурентный рынок Екатеринбурга стал еще жестче. В таких условиях просто узнаваемости стало недостаточно, необходимо было воздействовать на эмоции, создавать эмоциональную связь со своей аудиторией, стать "своим". Кроме того, на Урале очень силен дух локального патриотизма: местным компаниям доверяют больше. Задачи

В 2025 г. перед девелопером стояло сразу несколько задач:

 – рост узнаваемости среди более узкой аудитории;

 – городских лидеров общественного мнения, экспертов в градостроительстве и урбанистов, городских общественников, а также молодой аудитории до 35 лет;

– создание позитивного имиджа компании среди этих групп стейкхолдеров;

– создать связку в сознании аудитории “СКМ Девелопмент – екатеринбургский бренд”. 

Мы понимали, что для решения наших задач нужны нестандартные идеи. Прежде всего мы подробно изучили и описали наши категории стейкхолдеров, чтобы понять логику их медиапотребления: где, когда и как они получают информацию. 

Оказалось, что категории городских лидеров общественного мнения и экспертам самим интереснее создавать контент-продукты или принимать участие в их создании. А категория молодых людей до 35 лет как раз больше ориентирована на потребление полезного и познавательного контента, однако, как правило, делает это “на ходу” через смартфон. 

Так у нас появилась идея о спецпроекте – таком контент-продукте, в который с одной стороны мы могли бы вовлечь экспертов, а с другой – обеспечить его дистрибуцию в смартфон для молодой аудитории. При этом мы понимали, что он должен охватывать как можно больше людей в возрасте до 35 лет. 

Выбор пал на подкаст, как разновидность спецпроекта.

Дополнительно мы решили заручиться поддержкой медиапартнера, чтобы увеличить наши охваты. 

Подкаст “Екатеринбург. В ваших планах” – это 8 эпизодов в виде интервью о прошлом, настоящем и будущем любимого города: его истории, перспективах развития и социо-культурном контексте. 

Название подкаста было выбрано не случайно В нем мы соединили одновременно географическую привязку, городскую тематику и слоган девелопера. В 2024 г. медийная кампания включала в себя трансляцию слогана “В ваших планах”, поэтому нами было принято решения продолжить эту линию и в 2025 г.  

Мы разработали архитектуру выпусков и темник. Подготовили вопросы для наших гостей, которыми стали лидеры общественного мнения и эксперты: историки, урбанисты, архитекторы, организаторы фестивалей и городских событий. В приоритете были медийные гости, авторы своих Telegram-каналов, где они также могли бы делиться контентом. 

Одним из гостей стал директор СКМ Девелопмент, который также поделился своим видением на городскую среду, ее развитие, современный девелопмент и освоение территорий. 

Основной площадкой проекта стал лендинг, где мы публиковали все эпизоды подкаста. Мы разработали яркое, живое, эмоциональное и запоминающееся оформление.

Также подкаст был доступен и на других площадках, например, Яндекс Музыка, Apple Podcasts, Spotify, VK Video, YouTube и др. Дополнительно мы анонсировали каждый выпуск в соцсетях девелопера, а на сайте нашего медиа партнера выходил пост-релиз каждого выпуска, который вел на лендинг.

Общие охваты подкаста за сентябрь – октябрь 2025 г. во всех каналах превысили полмиллиона. Количество брендовых запросов за этот период, согласно данным Яндекс Вордстат, выросло на 30%. 

В настоящее время подкаст продолжает набирать охваты, поскольку после завершения проекта он остался в открытом доступе в Сети интернет и доступен каждому пользователю. А девелопер продолжает получать позитивную обратную связь от стейкхолдеров.