ZEEKR: как сделать так, чтобы с автосайта не ушли никогда — конечно, гонки!

ZEEKR — компания китайского автопрома, известная во всем мире. Она выпускает электрокары и гибриды премиум-класса. Целевая аудитория — не только покупатели, но и инвесторы, которых надо впечатлить. ZEEKR транслирует ценности: премиальность, инновационность и комфорт.

Но выбор автомобиля — долгий процесс, конкуренция среди «китайцев» очень высокая, а рынок в России только формируется, покупатели пока не определились с градацией марок машин и практически с нуля изучают бренды.

Проанализировав эти инсайты, AVA поставила себе задачу создать сайт, на котором пользователь задержится на длительное время для погружения в философию марки, вовлечения, формирования эмоциональной связи с брендом и, в конце концов, принятия решения о покупке в пользу ZEEKR.

Создать сайт, который захватывает внимание и отличается от привычных каталогов: мы сделали ставку на 3D-сцены и анимации вместо статичных картинок, чтобы автомобили хотелось рассматривать как можно дольше.

Через новую визуальную концепцию мы подчеркнули статус ZEEKR как компании, которая определяет будущее автомобильного дизайна.

И главная идея: мы решили добавить интерактив и геймификацию, чтобы вовлечь посетителей, и создали мини-игру, в которой на автомобилях ZEEKR можно покататься прямо на сайте в лучших традициях Need for Speed.

Начали с философии бренда. В названии ZEEKR уже заложено несколько смыслов:

— ZE: zero, точка бесконечных возможностей;

— E: эволюция электрической эры;

— KR: криптон — редкий газ, который светится от электричества.

ZEEKR балансирует между передовыми технологиями и природой, где черпает вдохновение и ресурсы. Эти моменты мы подсветили в визуальной концепции. Автомобили появляются на фоне бескрайнего неба, а темные и технологичные экраны ритмично сменяются светлыми и воздушными.

Разработали сайт для главных моделей компании: 001, 007 и Х. Отказались от скучных статичных фотографий и таблиц характеристик — вместо этого сделали 25 уникальных 3D-сцен. Каждая модель получила свое окружение и характер и гармонично вписалась в единый фирменный стиль.

На главной странице посетителей встречает анимация. Для нее мы использовали геометрические ноды Blender, вручную моделировали окружение, настраивали свет и композицию. Ради этого даже позвали стороннего 3D-художника — редкий случай для AVA, потому что обычно тащим все сами. Но здесь хотели добиться идеального результата.

С 3D-моделями было сложно. Разработчики и дизайнеры переделывали сцены и модели, редактировали отдельные блоки и целые куски страниц. Здесь команда не жалела сил.

Структуру разработали сами. Под нее адаптировали контент, где-то дополнили тексты или написали с нуля. А заодно оптимизировали гигантский объем графики, чтобы сайт грузился быстро и ничто не портило впечатление от дизайна.

Смотреть на авто скучно — на них нужно ездить. Поэтому мы добавили интерактив: каждую 3D-модель можно покрутить, изменить цвет, включить фары, а еще узнать главные технические особенности.

И самая интересная фишка — мини-игра, разработанная на Three.js и Vue.js. Это целый тест-драйв: можно выбрать трек из встроенного плеера и прокатиться по городу в лучших традициях NFS.

Для нас это был первый опыт в геймдеве. Он того стоил — интерактив вовлекает посетителей и дарит уникальные впечатления.

Проект доказывает, что сайт автомобильной компании не обязан быть скучным.

Обновленная визуальная концепция транслирует философию ZEEKR как компании будущего и опирается на идею баланса природы и технологий. Она ярко выделяет бренд на фоне конкурентов.

Новый сайт с 3D-сценами и промо-роликом выходит за рамки стандартного каталога. Автомобили выглядят не как набор технических характеристик, а как премиальный и инновационный товар. Благодаря динамичным рендерам каждая модель на экране оживает и захватывает внимание.

Интерактив и мини-игра дают возможность не просто рассмотреть машины в деталях, но и почувствовать эффект владения — поэтому сайт обеспечивает уникальный пользовательский опыт.

В итоге клиент получил сайт, который раскрывает потенциал бренда и работает на имидж. А мы вынесли ценный опыт создания сложных 3D-моделей и сцен, оптимизации графики и геймификации.