«Зеленая Линия» — новый взгляд на правильное питание

В 2018 году Ohmybrand вместе с «Перекрёстком» придумали, как будет выглядеть СТМ «Зеленая Линия». С тех пор наша команда помогает бренду развиваться, и в этом году снова посчастливилось работать над его обновлением.

За время существования бренда тема правильного питания стала захватывать все больше людей. Прежний визуальный стиль не отражал современные тренды и не доносил ценности до расширяющейся аудитории.

Перед Ohmybrand стояла задача провести редизайн, сохранив ключевые элементы, — белый фон, фирменную линию, иллюстрации и теплоту коммуникаций, но сделать бренд более актуальным, свежим и понятным.

Что мы сделали?

Коммуникация стала заботливее, человечнее и мягче. «Зелёная линия» — проводник в мир здоровой и счастливой жизни. Ее миссия — показать, что «зелёный» образ жизни — это легко, просто и доступно, что отразилось и в новом слогане: «Ешьте правильно, живите вкусно!».

Мы поняли главное — современный потребитель хочет оставаться собой. Не готов полностью менять привычки, но открыт к разумным изменениям. Для покупателя «просто полезно» стало недостаточно, должно быть и «вкусно». Поэтому мы сделали ставку на аппетитные фуд-зоны.

Появился новый пул персонажей — семейство мышат для сырной линейки. Мы упростили шрифты — теперь они не «крафтовые», а более читаемые и простые. Убрали «акварельную» графику, сделав ее актуальнее. Собрали гайдлайн, чтобы новые SKU (а их уже 750!) было легче запускать.

Команда:

Творческий директор — Надежда Паршина

Арт-директора — Юлия Жданова, Александра Першина

Старшие дизайнеры — Данил Воложанин, Анастасия Панарина Дизайнеры — Маргарита Акимова, Дарья Иоанна Галимская, Екатерина Воробьева

Проектные менеджеры — Марина Тихонова, Наталья Кирютенко

Релиз:

Арт-директор — Александра Першина

Старшие дизайнеры —Егорова Мария, Анастасия Панарина

Фотограф — Алёна Синицына

Анимация — Катя Колыхалова