Новости Outline Agency

В геомаркетинге клиенты теряются тихо. Без жалоб и отказов. Пользователь просто не приходит. Чаще всего причина — неактуальные данные в карточке в Яндекс Карты.

В локальной выдаче побеждает не тот у кого больше бюджет а тот кто лучше встроен в геосервисы. Именно поэтому небольшой бизнес может стабильно обходить сетевые компании в Яндекс Карты если работает с геомаркетингом системно.

В геосервисах путь клиента короче, чем в классическом маркетинге, но каждая точка контакта критична. Пользователь открывает Яндекс Карты уже с намерением купить. Задача бизнеса — не потерять его по дороге от поиска до маршрута.

В геомаркетинге «близко» часто важнее, чем «дешево» или «известно». Пользователь открывает Яндекс Карты не чтобы изучать бренды, а чтобы решить задачу здесь и сейчас. И именно геопозиция формирует первую, а затем и повторную лояльность.

Геомаркетинг часто воспринимают как «поддержку карточки». На деле это инвестиционный канал с измеримым возвратом. Особенно в Яндекс Карты, где пользователь уже готов к покупке.

В локальном бизнесе решение принимается за секунды. Пользователь открывает Яндекс Карты, видит список компаний, и почти всегда выбирает ту, у которой рейтинг 4,7–4,9. Даже если реклама ведёт на сайт, финальная проверка происходит именно в картах. И здесь рейтинг решает больше, чем бюджет в контексте.

Вспомните, как вы искали ближайшую кофейню или шиномонтаж лет пять назад. Вы открывали браузер, вбивали запрос, пролистывали рекламные блоки, открывали три-четыре сайта, искали там адрес и только потом копировали его в навигатор.

Сложно? Долго.